多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站SEO與SEM往往雙管齊下，獲取客戶流量。一般即使你只是SEOer，但也必須了解“百度競價數(shù)據(jù)分析”，很多新手不熟悉SEM，對這方面的知識較為缺乏，面對錯綜復(fù)雜的數(shù)據(jù)，新手怎樣才能理出頭緒，如何進(jìn)行百度競價數(shù)據(jù)分析呢？本文將做一個簡單的介紹。
百度競價數(shù)據(jù)分析切入點
1.來源分析。
來源分析數(shù)據(jù)接口顯示直接訪問、百度搜索推廣、百度自然搜索、其他搜索引擎、外部鏈接。既然我們是分析百度競價數(shù)據(jù)，需要分析的則為：百度搜索推廣，來自這個接口所有數(shù)據(jù)都是競價所產(chǎn)生的。
2.用戶行為及搜索詞分析。
點擊搜索推廣后，便能夠看到推廣時間段選擇，對應(yīng)需要分析的時間段，來展開分析。統(tǒng)計后臺可以選擇指標(biāo)下來的展現(xiàn)量、點擊量、消費等多項數(shù)據(jù)樣本作為參考分析依據(jù)。篩選數(shù)據(jù)的下面會顯示關(guān)鍵詞點擊量、消費金額、瀏覽pv、跳出率以及平均訪問時長等。從這一塊的數(shù)據(jù)可以看出哪些推廣創(chuàng)意編輯的比較好，哪個關(guān)鍵詞用戶點擊的更多，從數(shù)據(jù)分析中可以判斷出推廣方向是否更為準(zhǔn)確，同時為調(diào)整推廣計劃提供了必要的依據(jù)。
3.轉(zhuǎn)化分析。
做競價企業(yè)最重視的就是投資回報率，如果一個關(guān)鍵詞點擊量可觀，但是轉(zhuǎn)化率不行，這意味著這個關(guān)鍵詞的投入幾乎是沒有得到回報的，也就是流量大多不精準(zhǔn)，只是消耗企業(yè)資金，這樣的關(guān)鍵詞就該舍棄或者重新挖掘較為精準(zhǔn)的長尾關(guān)鍵詞來進(jìn)行推廣。
跳出率較高的關(guān)鍵詞，應(yīng)該同時分析著錄頁、關(guān)鍵詞跟用戶匹配程度，著錄頁的內(nèi)容是否為用戶想看到的。且很多關(guān)鍵詞是不會產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的，用戶只是想搜索進(jìn)行查閱，這類關(guān)鍵詞不具備轉(zhuǎn)化能力，如果開始篩選過程中沒有注意，在分析關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化的時候就能夠分析出來。
4.設(shè)備分析。
有計算機(jī)和移動設(shè)備兩個選擇，就是pc端跟手機(jī)端競價廣告投放的點擊數(shù)據(jù)對應(yīng)顯示。雖然目前手機(jī)端的用戶流量越來越大，但根據(jù)大數(shù)據(jù)的分析，移動端的轉(zhuǎn)化遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如PC端。用戶行為偏向于在手機(jī)端簡單的進(jìn)行搜索，然后轉(zhuǎn)向pc端進(jìn)行認(rèn)證仔細(xì)的搜索，綜合考慮。由于手機(jī)端輸入不如pc端簡單易操作，同時用戶的潛意識里似乎pc端更安全可靠。
但在分析百度競價的數(shù)據(jù)時，需要根據(jù)數(shù)據(jù)顯示來決定在計算機(jī)或者移動端進(jìn)行投入的比列分配，都是綜合考慮的結(jié)果，且需要根據(jù)較長時間的觀察在改變競價廣告方向。
總結(jié)：百度競價數(shù)據(jù)分析綜合起來就是關(guān)鍵詞、點擊量、消費、跳出率以及投資回報率的綜合性分析，分析最終的目的就是根據(jù)各項統(tǒng)計數(shù)據(jù)來調(diào)整競價廣告創(chuàng)意，達(dá)到用最少的錢換來最多的轉(zhuǎn)化效果。作為SEM的新手或者SEOer，了解一些基礎(chǔ)入門的百度競價數(shù)據(jù)分析方法，是開始進(jìn)階的重要環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)分析是一門十分高深的學(xué)問，需要投入很多的時間和精力。希望通過本篇文章能讓剛開始學(xué)習(xí)SEM的新手收獲一些可用的信息。
文章轉(zhuǎn)自：黎青松SEO博客
來源地址：http://www.alitaohuo.com/wangluoyouhua/1769.html
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