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10月30日，據(jù)日經(jīng)新聞報(bào)道，索尼正在與美國(guó)電話電報(bào)公司AT&T就收購(gòu)動(dòng)畫流媒體服務(wù)Crunchyroll進(jìn)行最后談判，預(yù)計(jì)最終交易價(jià)值可能超10億美元。

該消息傳出后，索尼當(dāng)天的股價(jià)變動(dòng)在資本市場(chǎng)上并未掀起大水花。在美股研究社看來(lái)，這也許跟影視業(yè)務(wù)并不是索尼的主要收入來(lái)源有關(guān)，畢竟索尼更為人知曉的業(yè)務(wù)是它的云游戲與電子產(chǎn)品，并且在第二季度財(cái)報(bào)中，這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)幾乎占據(jù)了索尼營(yíng)收的一半，而影業(yè)收入僅占總?cè)氲?.77%。

從營(yíng)收占比來(lái)看，影業(yè)收入占索尼總營(yíng)收比重并不高，那為何索尼依舊會(huì)執(zhí)著收購(gòu)Crunchyroll這家動(dòng)漫流媒體?或許我們可以結(jié)合近些年它的動(dòng)作來(lái)深挖其意圖。

收購(gòu)Crunchyroll ，補(bǔ)足索尼流媒體平臺(tái)短板

身為一家日企，索尼對(duì)于動(dòng)漫領(lǐng)域并不陌生，實(shí)際上這也并不是索尼第一次在動(dòng)漫領(lǐng)域發(fā)力，早在2002年索尼就成立了屬于自己的影視動(dòng)畫制作公司，從06年開始就陸續(xù)發(fā)布了動(dòng)畫電影，如《精靈旅社》、《藍(lán)精靈》、《天降美食》等等。

17年的時(shí)候索尼更是以1.43億美元的價(jià)格收購(gòu)了日本動(dòng)畫發(fā)行公司Funimation的多數(shù)股權(quán)，該公司在過去20多年里一直在銷售動(dòng)漫DVD和商品，擁有諸如《進(jìn)擊的巨人》、《鋼之煉金術(shù)師》以及《航海王》等許多受歡迎節(jié)目的授權(quán)，甚至在17年也曾推出過自己的流媒體網(wǎng)站。

雖然在動(dòng)漫制作和版權(quán)方面索尼有了有力支撐，但在流媒體服務(wù)平臺(tái)方面索尼似乎一直沒有太大的進(jìn)展，其旗下的流媒體服務(wù)平臺(tái)crackle在四大流媒體服務(wù)平臺(tái)的夾擊下未能占據(jù)多少市場(chǎng)份額，可以說(shuō)在流媒體發(fā)展這一塊索尼始終是存在著短板的，而收購(gòu)Crunchyroll就是索尼戰(zhàn)略布局中最重要的一步。

成立于06年的Crunchyroll，曾和日本動(dòng)畫公司GONZO、東京電視臺(tái)等公司達(dá)成合作，拿下過《火影忍者》《妖精的尾巴》《進(jìn)擊的巨人》等知名日本動(dòng)畫的海外線上播放權(quán)，10年左右開始正規(guī)化運(yùn)營(yíng)，開啟用戶付費(fèi)訂閱模式。

雖然是一家視頻平臺(tái)，但Crunchyroll早在2015年就涉足動(dòng)畫制作進(jìn)行投資了，18年Crunchyroll投資首部原創(chuàng)動(dòng)畫《High Guardian Spice》。今年2月份，Crunchyroll更是官宣了12部聯(lián)合投資或單獨(dú)出資的原創(chuàng)動(dòng)畫。

除此之外，今年八月Crunchyroll 公布了最新的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，旗下片庫(kù)收錄了1000部日本動(dòng)畫，總集數(shù)超過3萬(wàn)集，全球付費(fèi)用戶超過3百萬(wàn)，注冊(cè)用戶超過7千萬(wàn)。

因此，收購(gòu)Crunchyroll不僅意味著索尼將擁有七千多萬(wàn)的注冊(cè)用戶和許多動(dòng)漫資源的版權(quán)，更重要的是將彌補(bǔ)其在流媒體平臺(tái)方面的戰(zhàn)略缺失。

疫情沖擊索尼線下娛樂業(yè)務(wù)，流媒體巨頭卻“疫”外受益

今年上半年受特殊原因影響，索尼線上跟線下業(yè)務(wù)遭遇了冰火兩重天。

從業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看，索尼的游戲業(yè)務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)11%，但與此同時(shí)，索尼的影視制作遭受了較大的沖擊，20財(cái)年第二季度銷售額同比大幅下降26%，這主要是由于電影院被關(guān)閉電影遲遲難以上線和線上的流媒體廣告收入減少的原因。

2020年對(duì)于影視業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是格局巨變的一年，其中最大的受益者，大概要屬互聯(lián)網(wǎng)流媒體。根據(jù)美國(guó)《財(cái)富商業(yè)洞察》4月份發(fā)表的一份報(bào)告，全球流媒體設(shè)備市場(chǎng)在2018年價(jià)值276.9億美元，到2026年年底，其市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)894.8億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為15.9%。

因受特殊原因影響，全球不少地區(qū)流媒體滲透在擴(kuò)大，越來(lái)越多的人選擇在家中工作，居家時(shí)間變長(zhǎng)，也令人們對(duì)視聽娛樂項(xiàng)目的需求逐漸增大。據(jù)數(shù)字電視研究公司(Digital TV Research)預(yù)計(jì)，2019年至2025年間，全球流媒體服務(wù)付費(fèi)訂閱用戶將增長(zhǎng)5.29億，使全球用戶總數(shù)達(dá)到11.7億，中國(guó)和美國(guó)預(yù)計(jì)將占全球總量的51%。

在視頻流媒體上，從Netflix最近幾個(gè)季度的付費(fèi)用戶增長(zhǎng)情況來(lái)看，因疫情受益2020Q1、Q2、Q3季度同比分別增長(zhǎng)23%、27%和23%，增長(zhǎng)較為強(qiáng)勁。三季度全球流媒體服務(wù)付費(fèi)用戶總數(shù)達(dá)到了1.9515億人，其中全球流媒體服務(wù)付費(fèi)用戶的凈增人數(shù)為220萬(wàn)人。

作為流媒體設(shè)備排名第二的公司，可以說(shuō)全球的電視流媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，各個(gè)廠商之間的市場(chǎng)份額相差并不是很遠(yuǎn)，甚至十分接近，這也意味著索尼的競(jìng)爭(zhēng)壓力是非常大的。

在音樂流媒體上，數(shù)據(jù)顯示Spotify本季度月度活躍用戶達(dá)3.2億，較去年同期的2.48億增長(zhǎng)29%。在用戶增長(zhǎng)背后，這也讓Spotify營(yíng)收實(shí)現(xiàn)較好的同比增長(zhǎng)，本季度該公司總營(yíng)收為19.75億歐元，同比增長(zhǎng)14%。

索尼2020財(cái)年的第二季度中早已指出，即使票房收入已經(jīng)開始回升，但美國(guó)主要城市影院的關(guān)閉仍在繼續(xù)，各大制片廠正在推遲發(fā)行大型電影。而一旦劇院重新開業(yè)，就有可能增加競(jìng)爭(zhēng)，從擁擠的電影發(fā)行時(shí)間表將導(dǎo)致索尼的銷售和利潤(rùn)的恢復(fù)被推遲。

因此，未來(lái)幾年，不能將電影上映將會(huì)給索尼的財(cái)務(wù)結(jié)果帶來(lái)持續(xù)的負(fù)面影響。另一方面，受到COVID-19嚴(yán)重負(fù)面影響的媒體網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的廣告收入正在恢復(fù)。這讓索尼更加重視起在流媒體平臺(tái)的布局。

電影、游戲、音樂之外，索尼在流媒體上下很大一盤棋

拋開硬件不談，索尼當(dāng)然已經(jīng)是一個(gè)擁有電影、游戲和音樂的娛樂巨頭，但在流媒體服務(wù)平臺(tái)方面，與奈飛、Youtube、Hulu及迪士尼+相比還是存在一定差距。

經(jīng)過疫情的沖擊，索尼也越發(fā)認(rèn)識(shí)到流媒體的重要性，其旗下的游戲是做的視頻游戲，也研發(fā)出了VR設(shè)備，甚至在流媒體服務(wù)平臺(tái)占據(jù)了一席之地，種種跡象表明索尼正在下很大一盤棋，關(guān)于在流媒體服務(wù)的生態(tài)建構(gòu)，索尼的電影、游戲和音樂都需要借助流媒體渠道來(lái)進(jìn)行推廣宣傳，反之流媒體平臺(tái)發(fā)展得越好用戶越多就將對(duì)索尼的三大娛樂產(chǎn)業(yè)越有好處，收購(gòu)Crunchyroll將顯著擴(kuò)大其在電視領(lǐng)域的市場(chǎng)。

但與此同時(shí)，索尼面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)可以說(shuō)是十分激烈的，在游戲主機(jī)市場(chǎng)，據(jù)VGChartz數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月31日，索尼推出的PS4游戲主機(jī)排名第一，總銷售量達(dá)到10.9千萬(wàn)臺(tái);其次是任天堂的3DS，總銷售量達(dá)到7.54千萬(wàn)臺(tái)。任天堂的NS游戲主機(jī)僅花費(fèi)34個(gè)月就超越微軟的XOne74個(gè)月累計(jì)的總銷售量排名第三。

在動(dòng)畫電影制作方面，即使索尼擁有的不僅僅是蜘蛛俠一個(gè)角色版權(quán)，還有與蜘蛛俠相關(guān)的漫畫角色版權(quán)，但大部分的漫威其他英雄角色的版權(quán)都在迪士尼旗下。而2020年全球票房最高的TOP10動(dòng)畫電影中，迪士尼出產(chǎn)的電影占據(jù)了70%，剩余的30%則被環(huán)球影業(yè)占據(jù)，這意味著索尼將面臨著非常大的挑戰(zhàn)。

此外，流媒體視頻服務(wù)平臺(tái)的Netflix、Youtube、Hulu及AmazonVideo這四座大山牢牢占據(jù)著市場(chǎng)份額，索尼也很難爭(zhēng)得一席之地。

流媒體音樂服務(wù)方面，索尼更加難以樂觀，根據(jù)counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2020年第二季度在線音樂流媒體付費(fèi)訂閱用戶市場(chǎng)份額排名第一的是spotify，其次是Apple music、Amazon Music，可以說(shuō)除了游戲領(lǐng)域，其他的影業(yè)、動(dòng)畫制作和音樂流媒體領(lǐng)域幾乎看不到索尼的名字，所以就算索尼有心在各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行布局，但面臨的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)是史無(wú)前例的，接下來(lái)索尼是否能夠占據(jù)一席之地，美股研究社認(rèn)為還有待觀望。

本文來(lái)源：美股研究社，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明版權(quán)

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