擁抱新文創(chuàng)的《QQ飛車》，已經找到了游戲之外的更多意義。
《QQ飛車》手游曾與敦煌研究院合作打造的“敦煌”賽道，將數(shù)千年的文化積淀與游戲結合，以科技化手段助力復現(xiàn)石窟，讓玩家們在游戲中體驗了一趟神秘的沙漠之旅。
不僅如此，《QQ飛車》手游又把眼光放至海外，上線“暢游英倫”、“云游德國”賽道，逐漸發(fā)展成為地方文化的傳播窗口。去年年底，《QQ飛車》手游還聯(lián)合國家京劇院，打造了京劇系列賽車和服裝，將“國粹”京劇與游戲深度融合，為廣大年輕用戶展示了京劇的別樣藝術魅力。
近年來，《QQ飛車》作為新文創(chuàng)戰(zhàn)略的踐行者，不斷嘗試走向文化領域，已經成長為一個以游戲賽道為核心載體，助力不同地域文化傳承弘揚、創(chuàng)新發(fā)展的數(shù)字化平臺。
此次牽手貴州，同樣是《QQ飛車》在新文創(chuàng)戰(zhàn)略下，以數(shù)字化形式展現(xiàn)特色文化、持續(xù)拓展游戲多元價值的一次實踐。
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地域文化的展示平臺
9月24日，《QQ飛車》雙端同步上線與新華社共同打造的“飛躍華夏 一路向黔”賽道。作為全國脫貧攻堅的主戰(zhàn)場，貴州的地貌地標被一一裝進沉浸式的數(shù)字化世界，玩家在風馳電掣的競速中盡情感受壯麗山河，也見識到扶貧大省的舊貌換新顏。
科技賽道的起點設立在北盤江大橋之上，騰云駕霧的橋面為起跑增添了幾分刺激感。駛出不久后，世界第一高橋“北盤江大橋”、碩大的“中國天眼”FAST映入眼簾，緊接著是飛檐四起的甲秀樓，再穿過木質支柱的長廊進入三線博物館。最后，通過梯田、櫻花林路段，便來到終點處著名的遵義會議舊址。游戲中加入了三段軌道、連續(xù)三段飛躍臺等玩法，讓玩家在飛馳中感受貴州發(fā)展的日新月異。
《QQ飛車》在地域文化的傳播和創(chuàng)新上具有獨特優(yōu)勢。
一方面，以賽道為載體，可以串聯(lián)起不同的地理地貌和標志性景觀，并且有反復的組合空間；另一方面，通過賽車、服飾、虛擬偶像、音樂，以及電競等形式，可以充分展現(xiàn)地域文化中的人文精神，真正在游戲中做到“形象兼?zhèn)?rdquo;。
如果說“形”是為了增強地域文化的辨識度和影響力，“神”則重在傳播地域文化中蘊含的思想觀念與人文精神，而這種獨具特色的價值傳統(tǒng)正是地域文化的核心。
短短幾分鐘的賽道，將經典地貌一一復刻，喚起年輕玩家對于地域記憶的情感共鳴。
從實際體驗來看，《QQ飛車》對地域文化元素與游戲體驗的融入并不生硬，而是注重當?shù)靥厣c游戲風格的結合，讓玩家一邊疾馳一邊欣賞到貴州的壯美山川。同時，極具層次地展現(xiàn)貴州發(fā)展的日新月異。
玩家的熱情是最直觀的反饋。根據(jù)《QQ飛車》披露的數(shù)據(jù)，貴州主題版本首周跑圖人次突破3.1億次，同比提升89%。在游戲社區(qū)，“家鄉(xiāng)自豪感”、“記憶共鳴”是玩家對這套主題最普遍的評價。
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從游戲到產業(yè)
《QQ飛車》上線貴州主題賽道，只是《QQ飛車》與貴州合作的一部分。
在9月23日舉辦的第十五屆貴州旅游產業(yè)發(fā)展大會上，騰訊作為重要合作企業(yè)與貴州省文化與旅游廳簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將立足民族文化，文旅路線，整合端手游及賽事資源，攜手貴州各界共同推動貴州省文旅及電競產業(yè)高質量發(fā)展。
系列合作之下，十月金秋的《QQ飛車》也成為了地域文化愛好者的狂歡之所。在“貴州主題賽道”推出的同時，取材于當?shù)靥厣幕氐馁F州專屬定制道具也統(tǒng)一上線。
每個道具的背后都有一段文化故事。合作款賽車設計獨特。印刻了貴州特有的苗繡和蠟染的傳統(tǒng)幾何紋；合作款人物服飾獨具風格，主要依據(jù)苗族“巴拉河支系”的經典款式設計而成。此外，還有黔菜酸湯魚為原型的寵物皮膚、少數(shù)民族樂器蘆笙形狀的手持道具等，讓玩家在其中近距離感受到地域文化的魅力。
為了讓玩家在游戲中更有代入感，《QQ飛車》還邀請貴州籍歌手龔琳娜創(chuàng)作了歌曲《拐彎》，以“魔性”的“沒有彎路過不去”和貴州方言中的語氣助詞作為歌曲記憶點，將游戲內核和貴州精神相結合。同時融入了當?shù)囟弊宕蟾璧某?，傳達著貴州人機敏、頑強的精神風貌。
不僅是在游戲中，《QQ飛車》在游戲外同樣關注對貴州文旅產業(yè)的助力。在貴州，雙方共同開發(fā)了首條游戲電競IP主題旅游路線，并在“一碼游貴州”小程序平臺上架發(fā)售。
此外，《QQ飛車》的人氣IP形象———小橘子，這個性格率真、專一，勇于追逐夢想的少女形象，通過線下景區(qū)落地、線上導覽植入的方式，幫助貴州旅游文化在全世界“出圈”。
為了扶持當?shù)仉姼偖a業(yè)發(fā)展，《QQ飛車》還把大型線下賽事搬到了貴州?！禥Q飛車》手游全國車隊公開賽S2總決賽在11月落地貴州貴陽。
這是一場極具趣味性的碰撞。過去兩年，《QQ飛車》通過S聯(lián)賽、亞洲杯等賽事的舉辦，聚集了一大批職業(yè)聯(lián)賽車手與愛好者，成為名副其實的“中國賽車電競品類的開拓者”?！禥Q飛車》的電競賽事精神“趁年輕 勇敢去贏”，與“彎道取直，后發(fā)趕超”的貴州精神不謀而合。
在新文創(chuàng)戰(zhàn)略指引下，《QQ飛車》探索出了一條持“電競+體育”發(fā)展的新路徑。借助“電競賽事落地+文旅路線打造”的方式，貴州當?shù)芈糜钨Y源被盤活，貴州“山地體育”品牌文化也被注入了賽車電競基因。
根據(jù)《QQ飛車》披露的數(shù)據(jù)，其打造的“首條貴州游戲電競IP主題旅游路線”，上線首周銷售收入即超過100萬。游客認可、市場買單，是對新文創(chuàng)理念最具說服力的認證。
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新文創(chuàng)的多元價值
新文創(chuàng)戰(zhàn)略之下，騰訊游戲已經進行過多次跨界探索：經典IP《王者榮耀》“三分之地”版本融入三國文化內核，再現(xiàn)魏晉歷史風貌；《QQ炫舞》“瞳雀”主題版本，在游戲中傳播民族舞蹈文化。
由于核心玩法不同，不同游戲對文化的承載和展現(xiàn)方式亦有不同。但每一款游戲，設計團隊都能找到傳統(tǒng)文化與游戲特色的結合點。恰如《QQ炫舞》是傳統(tǒng)舞步的絕佳展現(xiàn)渠道，更重要的是，游戲道具所帶來的商業(yè)收益，也能對傳統(tǒng)文化保護帶來助益。
對地域文化的創(chuàng)新傳承與演繹，不僅豐富每個經典IP的內涵，也讓其自身的價值得到提升。正如《QQ飛車》的歷次實踐，從敦煌遺風到國粹京劇，從德國到英國，在為地域文化展示與傳播提供舞臺的同時，也為玩家創(chuàng)造了更具趣味性的數(shù)字文化體驗。
新文創(chuàng)戰(zhàn)略的獨特之處，是不僅提升游戲本身價值，更注重與產業(yè)結合帶來的協(xié)同增效。在貴州這個全國脫貧攻堅的主戰(zhàn)場，當?shù)靥厣乩盹L貌和人文風情通過小小的游戲窗口被傳播到全國乃至世界各地。通過賽道展示與系列電競活動的舉辦，更多人向往貴州、來到貴州，當?shù)禺a業(yè)得到增收，新文創(chuàng)的生態(tài)價值也得到淋漓盡致的體現(xiàn)。
某種程度上，這正是商業(yè)價值與文化價值的良性循環(huán)。
獨特的地域文化不僅能夠感染中國玩家，也深得海外用戶欣賞。一個鮮明的例子是，敦煌文化一直為日本人所推崇。正因如此，《QQ飛車》也有意將敦煌石窟和絲竹樂聲搬到游戲中，讓更多海外用戶了解、喜愛中國地域文化。
以游戲IP為地方文旅融合賦能、以電競賽事帶動地方體育產業(yè)發(fā)展，線上場景創(chuàng)新傳承傳統(tǒng)文化，線下場景釋放地方產業(yè)新動能，“《QQ飛車》的新文創(chuàng)模式”已逐步成型?！禥Q飛車》正不斷向外界傳遞一種聲音——這里不僅是游戲，也是新文創(chuàng)戰(zhàn)略落地、釋放本體價值、生態(tài)價值以及文明價值的創(chuàng)意平臺。
文章轉自：公眾號闌夕(ID:techread)授權轉載，作者闌夕工作室出品
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