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早期小紅書(shū)一直是以圖文內(nèi)容為主，但是隨著最近幾年短視頻的發(fā)展，小紅書(shū)也上線(xiàn)了視頻功能，特別是今天還增加了視頻號(hào)權(quán)益，想要在社區(qū)內(nèi)大力推廣視頻內(nèi)容。
那么對(duì)于想要在小紅書(shū)長(zhǎng)久發(fā)展的創(chuàng)作者們來(lái)說(shuō)，到底是選擇創(chuàng)作圖文內(nèi)容還是視頻內(nèi)容呢？不妨先來(lái)看看圖文筆記和視頻筆記各自的優(yōu)劣勢(shì)以及適合內(nèi)容再來(lái)做選擇吧！
01 圖文筆記
圖文筆記作為小紅書(shū)的傳統(tǒng)內(nèi)容形式，一直以來(lái)都有很大的用戶(hù)受眾。因?yàn)槿藗儼研〖t書(shū)作為購(gòu)買(mǎi)攻略的時(shí)候，也就是搜索內(nèi)容的時(shí)候，是想要直觀、方便地來(lái)獲取各種使用信息和感受的，所以在瀏覽時(shí)比起需要反復(fù)拉進(jìn)度條的視頻來(lái)說(shuō)，同一主題的圖文筆記的點(diǎn)擊量會(huì)更高。但是，小紅書(shū)筆記內(nèi)容1000字的限制，對(duì)于內(nèi)容的長(zhǎng)度還是會(huì)有限制，不適合制作較長(zhǎng)篇幅的內(nèi)容。
另外，圖文內(nèi)容在制作上會(huì)更簡(jiǎn)單，對(duì)于制作設(shè)備的要求也沒(méi)有視頻那么嚴(yán)格，成本也會(huì)低很多。但是就因?yàn)橹谱骱?jiǎn)單，所以小紅書(shū)社區(qū)內(nèi)圖文筆記當(dāng)中，內(nèi)容容易復(fù)制和模仿，沒(méi)有辦法凸顯圖文背后的博主個(gè)人特色，所以同質(zhì)化現(xiàn)象特別多。雖然閱讀量高，但是對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)很難有區(qū)別，所以做圖文內(nèi)容的博主在漲粉速度上會(huì)慢很多，除非是在內(nèi)容特別好的情況下。
小紅書(shū)最近發(fā)布的啄木鳥(niǎo)計(jì)劃中，對(duì)于圖文筆記中的部分內(nèi)容，比如手持產(chǎn)品和網(wǎng)圖、摳圖的內(nèi)容審查變得更加嚴(yán)格了，雖然是對(duì)全平臺(tái)的筆記進(jìn)行篩查，但對(duì)圖文筆記的影響會(huì)更大。再加上平臺(tái)對(duì)于視頻內(nèi)容的扶持，部分圖文內(nèi)容流量也可能會(huì)受到影響。所以如果想要在圖文筆記中跑出好成績(jī)，做好內(nèi)容是最關(guān)鍵的哦！
小結(jié)：
內(nèi)容直觀，方便閱讀
閱讀量高，但粉絲轉(zhuǎn)化低
制作簡(jiǎn)單，但同質(zhì)化內(nèi)容多
適合內(nèi)容：
圖文筆記最大的特點(diǎn)就是直觀，用戶(hù)閱讀起來(lái)能夠一目十行，快速get到自己所需的信息和重點(diǎn)，所以適合圖文筆記的內(nèi)容類(lèi)型有以下幾種：
①大量產(chǎn)品合集類(lèi)
少量產(chǎn)品合集也可以通過(guò)視頻來(lái)講解，同樣很清楚。但如果是大量的產(chǎn)品合集更適合用圖文筆記的形式來(lái)介紹，更加清晰和明了，用戶(hù)看起來(lái)更簡(jiǎn)單。比如下面這兩種筆記內(nèi)容，款式那么多，如果是視頻可能就很難講清楚了。
②對(duì)比類(lèi)
對(duì)比類(lèi)內(nèi)容的吸睛之處和特點(diǎn)就在于前后反差巨大，圖片能夠直觀地表達(dá)出這種反差，但是視頻就很難做到了。
③教程類(lèi)（不包括美食教學(xué)）
教程類(lèi)的內(nèi)容更適合用圖文筆記的形式來(lái)完成，因?yàn)橛脠D文記錄的教程步驟會(huì)更加簡(jiǎn)單，方便操作，可以一邊看一邊自己實(shí)際上手嘗試，但是視頻在觀看的時(shí)候就不是很方便了。
但如果是美食教學(xué)的話(huà)，因?yàn)槭沁B貫的一連串的操作流程，用圖片描述更加清楚直接，并且更有吸引力。
④穿搭類(lèi)
這里說(shuō)的穿搭類(lèi)是單純的造型穿搭內(nèi)容，如果是包含穿搭技巧講解的還是制作視頻內(nèi)容比較合適。
⑤個(gè)人歷史經(jīng)驗(yàn)分享
這類(lèi)型的內(nèi)容往往干貨比較多，需要我們集中注意力來(lái)瀏覽和記憶內(nèi)容，所以比較碎片化的視頻就不太適合啦~
02 視頻筆記
視頻內(nèi)容是近幾年來(lái)的創(chuàng)作趨勢(shì)，比起圖文瀏覽起來(lái)更加輕松，注意力不需要那么集中，表現(xiàn)內(nèi)容和展現(xiàn)形式要更加靈活多變。特別是最近小紅書(shū)主推的就是視頻類(lèi)型的內(nèi)容，還專(zhuān)門(mén)開(kāi)通了視頻號(hào)權(quán)限，想要在社區(qū)內(nèi)大力發(fā)展視頻類(lèi)的內(nèi)容。
但是相對(duì)于圖文，視頻內(nèi)容制作起來(lái)會(huì)比較困難，一是成本高，除了相機(jī)之外，錄制好看的視頻還需要打光、錄音、布景，后期視頻還要經(jīng)過(guò)剪輯和編輯才能正式發(fā)布；二是出鏡難，因?yàn)楝F(xiàn)在小紅書(shū)上的視頻內(nèi)容一般都是以真人出鏡為主的，但如果想要真人出鏡的話(huà)，在實(shí)際拍攝過(guò)程中就還需要注意聲音和儀態(tài)。
相對(duì)于圖文內(nèi)容來(lái)說(shuō)，視頻制作還是會(huì)更難一些。但是正因?yàn)檎嫒顺鲧R，有聲音和畫(huà)面的不同，所以同質(zhì)化內(nèi)容的情況會(huì)比較少，能夠快速建立起自己的個(gè)人特色，粉絲粘性更強(qiáng)，漲粉更加容易。
另外，如果想要?jiǎng)?chuàng)作視頻內(nèi)容，那么視頻前一分鐘的內(nèi)容是十分重要的，因?yàn)槿绻懊娴膬?nèi)容不吸引人，用戶(hù)看到一半就很容易退出，堅(jiān)持不到最后，所以相對(duì)于圖文來(lái)說(shuō)，視頻筆記往往閱讀量都不是很高。
小結(jié)：
平臺(tái)主推，流量大
制作較難，但同質(zhì)化內(nèi)容少
凸顯個(gè)人特色，打造個(gè)人IP
閱讀量少，但漲粉快
適合內(nèi)容：
視頻比起圖文來(lái)說(shuō)，更具有真實(shí)性和互動(dòng)性，特別適合那些可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行交流和碰撞的觀點(diǎn)類(lèi)、講解類(lèi)內(nèi)容，比如下面這幾種：
①教程類(lèi)
主要是需要一連串連貫操作的內(nèi)容，比如美食教程、健身教程等。
②生活日常類(lèi)
生活日常這種內(nèi)容用圖片也很難形象的表現(xiàn)出來(lái)，但如果是圖片的話(huà)就好很多看，特別是小紅書(shū)上最近vlog類(lèi)的內(nèi)容很流行。
③個(gè)人觀點(diǎn)、講解類(lèi)
因?yàn)橐曨l更有互動(dòng)性，像這類(lèi)觀點(diǎn)輸出類(lèi)型的內(nèi)容當(dāng)然是很適合通過(guò)視頻來(lái)表現(xiàn)的了，真人出鏡+觀點(diǎn)輸出的形式更能夠讓人印象深刻。
03 總結(jié)
雖然在小紅書(shū)社區(qū)中，圖文筆記的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)還是很明顯的，制作門(mén)檻低、閱讀流量高，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，視頻內(nèi)容是更好的選擇。
因?yàn)橐曨l內(nèi)容是最近的流行趨勢(shì)，除了抖音之外，小紅書(shū)、微信、微博都新布局視頻號(hào)內(nèi)容，可以同步更新多個(gè)平臺(tái)，視頻內(nèi)容能夠觸達(dá)的受眾范圍更廣。其中，小紅書(shū)是主力推廣視頻內(nèi)容的的，相對(duì)于圖文來(lái)說(shuō)，視頻筆記的曝光量也會(huì)更多。特別是從廣告商和品牌方的投放布局來(lái)看，視頻將會(huì)成為投放的主流形式，因?yàn)橐曨l內(nèi)容更具真實(shí)性和互動(dòng)性，更能夠全方位、客觀地展示產(chǎn)品特性。
所以，從長(zhǎng)遠(yuǎn)地內(nèi)容規(guī)劃來(lái)說(shuō)，視頻內(nèi)容更值得深入創(chuàng)作。
作者：麋鹿先生Sky
文章來(lái)源：公眾號(hào)：麋鹿先生Sky（ID:milusir94）授權(quán)發(fā)布，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/yJic_P-igie6ud-CsF6L2w
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