熱火朝天的雙十一，當(dāng)所有人都在為尾款焦灼，天貓、京東、蘇寧都在做奮力一搏，百度正在靜悄悄編織短視頻戰(zhàn)略。
11月11日，百度移動生態(tài)事業(yè)群將好看視頻與全民小視頻整合為短視頻業(yè)務(wù)部，由原好看視頻總經(jīng)理宋健負(fù)責(zé)。
很少有企業(yè)會在這一天宣布戰(zhàn)略、開發(fā)布會，因為這一天幾乎全國人都只關(guān)心雙十一，硬和雙十一搶熱度，實在費力不討好。
但這則消息并沒有淹沒在漫天的各家雙十一戰(zhàn)報里，原因有三個。
第一個原因是短視頻這個關(guān)鍵詞太熱了。前不久，快手開啟香港IPO進(jìn)程，眼見著即將成為短視頻第一股；Tik Tok在美境遇牽動著全國人的心弦。在熱度上能和短視頻一拼的，估計只有直播這個關(guān)鍵詞了。
第二個原因是今年短視頻格局競爭更加激烈，盡管抖音、快手已拿下短視頻市場相當(dāng)大的份額，但巨頭們對這一賽道熱情不減，都想進(jìn)入短視頻頭部陣營，微博高調(diào)推出視頻號，西瓜視頻打出“中視頻”概念，微信也對視頻號進(jìn)行了升級。用戰(zhàn)事升級來形容，一點也不為過。
第三個原因是百度自身，如今大力押注短視頻和直播，從多個方面來看，百度的態(tài)度是非干好不可，又是收購、又是打通App、又是流量支持，但百度的起步并不算早，就追風(fēng)口而言，百度顯然已經(jīng)錯過了最佳時機(jī)。但未來視頻化是趨勢，百度的加碼是必須要做的事情。但過往錯失過其他風(fēng)口的百度，這一次能不能踩穩(wěn)、踩扎實？
1
人才爭奪，百度終于掰回了一局
任何大戰(zhàn)，都需要好將軍。
為百度短視頻領(lǐng)兵的這位，值得聊一聊，這是一位從百度離開，去了字節(jié)跳動，又最終回到百度的短視頻資深玩家。
據(jù)媒體報道，宋健曾擔(dān)任百度搜索、百度國際化搜索部門的產(chǎn)品經(jīng)理，2015年加入字節(jié)跳動，是今日頭條視頻業(yè)務(wù)的發(fā)起者，2015年7月—2016年10月，擔(dān)任今日頭條視頻總經(jīng)理，也是西瓜視頻負(fù)責(zé)人。得一提的是，宋健也參與抖音APP的創(chuàng)建，被認(rèn)為是國內(nèi)最懂短視頻行業(yè)的人士。
2016年，離開今日頭條后，宋健開始短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)，并于2018年初成立以短視頻業(yè)務(wù)為主的小槳科技，推出了語音短視頻產(chǎn)品。
今年6月，百度收購小槳科技。8月，創(chuàng)始人宋建帶領(lǐng)團(tuán)隊加盟百度，并擔(dān)任好看視頻總經(jīng)理。宋健與前字節(jié)跳動員工侯明強(qiáng)創(chuàng)立的短視頻公司右劃科技，也被百度低調(diào)收購。
9月，百度戰(zhàn)略投資重慶牧云文化傳播有限公司，該機(jī)構(gòu)是一家集內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容營銷、內(nèi)容電商為一體的短視頻MCN機(jī)構(gòu)，主攻三農(nóng)、旅游、時尚領(lǐng)域。而宋健代表百度進(jìn)入董事會，成為新增董事。
這是百度少有的從字節(jié)跳動系搞到的人才，要知道，字節(jié)跳動可是一直在猛挖百度人才。眾所周知，廣告是字節(jié)跳動賴以為生的收入來源，而廣告也正是百度多年的強(qiáng)項。
字節(jié)跳動作為“新興”巨頭，從老牌巨頭手上挖人，成了顯而易見的人才儲備方式。
“字節(jié)跳動的廣告銷售體系很多都是中國互聯(lián)網(wǎng)廣告銷售界第一大派系出來的。”有接近字節(jié)跳動的人士向我們表示。
他口中的“第一大派系”是前百度搜索公司總裁向海龍帶出來的班底。眾所周知，向海龍過去多年在百度內(nèi)部被稱為“財神爺”，其負(fù)責(zé)的百度搜索業(yè)務(wù)是百度營收主力軍。
多年浸淫廣告業(yè)的人士喜歡將向海龍的團(tuán)隊稱為“百度幫”，這個隊伍“多年來幾近把持著整個互聯(lián)網(wǎng)廣告界”，如今他們中大部分流入字節(jié)跳動。而字節(jié)跳動正借“百度幫”+數(shù)據(jù)算法兩大法寶，春風(fēng)得意。
據(jù)咨詢公司R3的一份報告顯示，字節(jié)跳動已經(jīng)超過百度，成為中國第二大在線廣告公司，占2019年上半年數(shù)字媒體支出的23%，相當(dāng)于人民幣500億元(合70億美元)。
即將結(jié)束的2020年，字節(jié)跳動也已經(jīng)有了豪言壯語：2020年，全年營收目標(biāo)是超過2200億元。這2200億中，恐怕2000億都可能是廣告貢獻(xiàn)的。要知道，2019年字節(jié)全年營收約1400億元，其中廣告收入約1200億元。
今年，隨著字節(jié)在搜索業(yè)務(wù)的野心昭昭，一個現(xiàn)象出現(xiàn)了，多名百度搜索公司前高管加入字節(jié)跳動，包括吳海鋒和孫雯玉等。公開信息顯示，吳海鋒曾任百度公司副總裁，全面負(fù)責(zé)百度大搜索整體業(yè)務(wù)及百度大商業(yè)體系。孫雯玉曾任百度公司執(zhí)行總監(jiān)、百度搜索業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、多模搜索業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、簡單搜索APP創(chuàng)始人。
有媒體打趣，字節(jié)大肆“搜刮”百度前高管。
如今，宋健的加盟（或者更應(yīng)該說是“回歸”？）似乎預(yù)示著，不斷“失血”的百度也要大干特干。短視頻的人才去哪挖？當(dāng)然去短視頻強(qiáng)者那搜羅。
不僅如此，隨著百度移動生態(tài)事業(yè)群還搭建了直播中臺，組建獨立團(tuán)隊，直播人才也得好好“囤”起來了。原虎牙創(chuàng)始人古豐（真名為陳羅金）今年加入百度，負(fù)責(zé)直播業(yè)務(wù)，向百度副總裁、百度App總經(jīng)理平曉黎匯報。
搶人才大戰(zhàn)，百度終于扳回一城。
2
流量游戲還是商業(yè)游戲？
人才有了，戰(zhàn)略可以開始制定了。
作為元老級玩家，宋健這么看短視頻領(lǐng)域：目前還處于起步階段，隨著行業(yè)日漸成熟，短視頻消費也將沉淀并分層。
基于這個判斷，他為好看視頻做了兩個決定：
人群定位上主打70、80后社會中堅力量，形成差異化用戶占位，意圖搶跑并卡位在年齡及消費層次更高的社會中堅人群即“上層中產(chǎn)”群體；
內(nèi)容上主打垂類知識視頻，具體垂類涉及母嬰、汽車、健康等多個領(lǐng)域。
這有理可循，據(jù)中信證券分析，中產(chǎn)階級收入增長較快，且受教育程度高使得他們愿意支付溢價購買高品質(zhì)的商品及服務(wù)，預(yù)計到2022年，城市中54%以上的消費總量來自于上層中產(chǎn)階級。從消費支出結(jié)構(gòu)來看，近十年文化娛樂、醫(yī)療、交通等支出增速較快，另外旅游、教育、休閑娛樂是新中產(chǎn)階級最主要的消費支出構(gòu)成。
不僅目標(biāo)明確，宋健背后還站著整個大百度的資源。今年萬象大會上，沈抖還宣布好看視頻將與百度App、百度貼吧、百家號、愛奇藝等百度系產(chǎn)品進(jìn)行打通，“任何一個創(chuàng)作者在任何一個平臺上的產(chǎn)出都可以在其它平臺上被用戶看到并使用”。
但一個問題是，百度的短視頻之戰(zhàn)，會不會最終只淪落為搜索流量之戰(zhàn)？
在搜索逐漸常態(tài)化的今天，越來越多的App瓜分了原本集中在搜索引擎的流量。同時，字節(jié)跳動和騰訊也在搜索上發(fā)力，加大搜索與其內(nèi)容生態(tài)結(jié)合的力度。這對百度流量無形之中形成沖擊。
毫無疑問，好看視頻與百度App打通后，一定程度上，短視頻帶來的流量和生態(tài)更多也是在滋養(yǎng)百度App。
但不可否認(rèn)的一個事實是，目前百度的短視頻內(nèi)容還較缺乏獨特原創(chuàng)性，而突破性增長的前提。
百度顯然也知道這個問題，所以試圖通過對內(nèi)容機(jī)構(gòu)的簽約、投資，甚至收購來組建內(nèi)容生態(tài)。但從整個短視頻行業(yè)來看，頭部的優(yōu)質(zhì)資源已被處于第一梯隊的快手和字節(jié)跳動兩大龍頭瓜分，就連騰訊也很難在其中找到突破點。
在用戶數(shù)上，2017年推出的好看視頻經(jīng)過三年的發(fā)展，并不能算很理想，獨立App日活3000萬、全域日活1.1億、App人均使用時長達(dá)70分鐘。這個數(shù)據(jù)，相比較3億日活的快手和6億日活的抖音相去甚遠(yuǎn)。相比較后起之秀微信視頻號的2億月活也有很大差距。
無論從哪個角度看，這都是一場硬仗。
從圖文時代到視頻時代，百度需要一個像阿里蔣凡一樣的人。在移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時刻，被“收購”進(jìn)阿里的蔣凡用1年的時間，將手機(jī)淘寶的日活從3000萬提升到1.1億，完成PC淘寶向手機(jī)淘寶的轉(zhuǎn)型，之后淘寶直播，頻繁的下沉動作、淘系與文娛等多元版圖協(xié)同、手淘升級、汽車與房產(chǎn)縱深價值鏈打通、制造業(yè)協(xié)同等多個維度動向都與蔣凡的手筆有著密切關(guān)系。
十幾小時前剛結(jié)束的雙十一，阿里完成了4982億的GMV，較去年增長了1032億，同比增速26%。這對于已經(jīng)進(jìn)入“瓶頸期”的雙十一而言，是一場大勝仗。
而百度也需要這樣一場勝仗，并且必須是在短視頻或直播，這些代表著未來的領(lǐng)域。明年這個時候，宋健能讓好看視頻日活破多少？能在商業(yè)化上碰撞出多少火花？不知道多少雙眼睛都在盯著這些事。畢竟，短視頻雙雄抖音和快手，已經(jīng)不再只care廣告了，他們早就開始玩商業(yè)變現(xiàn)閉環(huán)的游戲，其氣勢已經(jīng)連阿里都不能坐視不管。
作者： Miss豆教授
文章來源：曉程序觀察(ID：yinghoo-tech)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/HURXcXVVJ95X2Nu8q-bftA
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