11月17日消息，近日微信公眾平臺(tái)發(fā)布官方，根據(jù)國家網(wǎng)信辦“自媒體”專項(xiàng)行動(dòng)，近期將重點(diǎn)打擊微信公眾平臺(tái)上的惡意營銷賬號(hào)、買賣賬號(hào)等違規(guī)賬號(hào)。這些賬號(hào)通過發(fā)布虛假信息、標(biāo)題黨、蹭熱度等方式快速吸引流量和粉絲。這類營銷賬號(hào)為了吸引眼球不折手段，其內(nèi)容本身沒有什么價(jià)值，甚至違背了基本的公序良俗，傳播一些負(fù)能量的東西。而且此類營銷賬號(hào)背后的運(yùn)營者，一般都是團(tuán)隊(duì)批量操作，只為可以短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
垃圾營銷賬號(hào)為何能夠快速盈利
一些垃圾營銷賬號(hào)擁有大量粉絲，主要原因是抓住了大眾網(wǎng)民普遍存在的消費(fèi)心理。比如：獵奇、同情、低俗等，很多做吃播的自媒體賬號(hào)，為了能夠吸引觀眾的眼球，甚至直播吃一些亂七八糟的食物，以此來獲得眼球關(guān)注。還有一些利用網(wǎng)民的同情心理，深稱自己患病，再拍攝一些與病魔戰(zhàn)斗的生活視頻，仍然可以吸引很多流量，但實(shí)際情況是并沒有患病。
以上的例子還有很多，宣揚(yáng)*永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)，但在互聯(lián)網(wǎng)世界里很多網(wǎng)民只關(guān)注善和美，而忽視了事件和內(nèi)容的真實(shí)性，鏡頭下的是劇情可能是排練好的。
如何打擊惡意營銷的自媒體賬號(hào)
現(xiàn)在自媒體平臺(tái)都是實(shí)名制注冊，但是賬號(hào)交易市場十分猖獗，十幾塊錢就可以購買一個(gè)空賬號(hào)。當(dāng)然注冊信息肯定不是運(yùn)營者本人，然后那些團(tuán)隊(duì)或工作室再利用買來的賬號(hào)，很快就可以打造成垃圾營銷賬號(hào)。所以平臺(tái)要打擊垃圾營銷賬號(hào)，必須斬?cái)噘~號(hào)交易灰色產(chǎn)業(yè)鏈，禁止他人隨意購買賬號(hào)。可以通過一些技術(shù)手段去實(shí)現(xiàn)，比如：用戶登錄自媒體平臺(tái)時(shí)需要進(jìn)行掃臉驗(yàn)證，這樣不是賬號(hào)所有者無法登錄。
不可過度消費(fèi)粉絲恰飯要適可而止
運(yùn)營自媒體的最終目的肯定是盈利，即便很多自媒體人也是因興趣、愛好而進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。但自媒體人為了恰飯也必須接一些廣告，所以在視頻作品中植入廣告也無可厚非。不過恰飯視頻數(shù)量太多很容易失去粉絲，畢竟沒有多少觀眾愿意主動(dòng)看廣告視頻。對(duì)于自媒體運(yùn)營者來說，過度消費(fèi)粉絲非常危險(xiǎn)，觀眾和粉絲需要的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。另外，在植入廣告時(shí)也要注意分寸，軟性的廣告更容易被接受，硬性植入最讓觀眾反感。
自媒體行業(yè)已經(jīng)過了井噴期，觀眾和用戶的口味也在改變。某些依賴眼球經(jīng)濟(jì)的賬號(hào)越來越不受待見，真正有價(jià)值的賬號(hào)會(huì)越來越多。而自媒體平臺(tái)應(yīng)該激勵(lì)這樣的賬號(hào)，封殺那些垃圾營銷賬號(hào)。文章由 北京上榜裝飾公司 http://www.shangbangzhuangshi.com/ 原創(chuàng) 轉(zhuǎn)載保留
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