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近年來(lái)，舉辦晚會(huì)盛典似乎已經(jīng)成為了各大知名企業(yè)的標(biāo)配，從直播盛行的前幾年，各大直播平臺(tái)大張旗鼓舉辦自己的年終晚會(huì)，到這兩年電商、內(nèi)容、社交等更多領(lǐng)域的頭部企業(yè)也紛紛加入進(jìn)來(lái)。

今年因疫情沉寂了大半年的各大公司，在后半年逐漸達(dá)到了新高潮，僅雙11前后的一個(gè)月里，蘇寧、拼多多、天貓、京東等電商巨頭的晚會(huì)就接踵而至，大有你方唱罷我登場(chǎng)之意。

其實(shí)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，舉辦一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的年終盛典是彰顯儀式感和實(shí)力感的最直接表現(xiàn)，它既像是一場(chǎng)對(duì)外的年會(huì)，起到了大型團(tuán)建、提振士氣的作用，又能充分體現(xiàn)出企業(yè)的行業(yè)地位和發(fā)展?fàn)顩r。

這在今年特殊的外部大環(huán)境下顯得尤為突出，名人明星參加盛典是基于對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可，上臺(tái)就是站臺(tái)，所以一場(chǎng)盛典晚會(huì)的嘉賓陣容、盛典規(guī)格、觀眾數(shù)量等維度表現(xiàn)，在大眾眼里就都成為了企業(yè)是否真正具備逆勢(shì)前行的硬實(shí)力的象征。

同時(shí)，通過(guò)與電視臺(tái)、媒體、明星嘉賓等攜手合作，再加上大量的娛樂(lè)節(jié)目表演，盛典晚會(huì)可以獲取大量公眾注意力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)品牌影響力的強(qiáng)化和傳播，這其中蘊(yùn)含著非常可觀的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

11月20日晚，中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)20周年盛典活動(dòng)《移路綻放 吾即未來(lái)》在新華社客戶端、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、咪咕視頻、芒果TV等32家平臺(tái)同步播出，這是一場(chǎng)與其他晚會(huì)有著本質(zhì)區(qū)別的盛典，也很快引發(fā)了刷屏關(guān)注與熱議。

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都是盛典晚會(huì)，中國(guó)移動(dòng) 的這臺(tái)晚會(huì)有什么不一樣？

其實(shí)，隨著企業(yè)盛典晚會(huì)越來(lái)越密集的舉辦，晚會(huì)同質(zhì)化的痛點(diǎn)已經(jīng)浮出了水面，這首先體現(xiàn)在晚會(huì)內(nèi)容的高度雷同，從內(nèi)容到流程別無(wú)二樣，廣邀明星，歌舞表演，甚至是明星嘉賓都頻繁“撞車(chē)”。

盡管大幅砸錢(qián)的趨勢(shì)并未停歇，但這些高度趨同的企業(yè)盛典晚會(huì)其實(shí)無(wú)法給予觀眾群體更多的新鮮感，反而是視覺(jué)疲勞日益嚴(yán)重。

在這樣的大背景下，同一領(lǐng)域的多家企業(yè)晚會(huì)密集問(wèn)世，讓受眾們看花了眼，也沒(méi)有哪家企業(yè)能真正鶴立雞群，實(shí)現(xiàn)傲視同儕的品牌造勢(shì)傳播效果。

更何況，邀請(qǐng)更多明星、吸引更大流量、全程載歌載舞，品牌晚會(huì)就更成功嗎？答案或許是否定的。

中國(guó)移動(dòng)20周年盛典晚會(huì)在這方面就做出了詮釋?zhuān)@也是說(shuō)這場(chǎng)晚會(huì)與眾不同的重要原因，一方面相較于其他平臺(tái)晚會(huì)，移動(dòng)晚會(huì)在明星嘉賓和節(jié)目?jī)?nèi)容上有著差異化表現(xiàn)，不僅邀請(qǐng)到了橫跨70、80、90、00后這四個(gè)年齡段的明星陣容，覆蓋老中青幼全維度觀眾群體，讓粉絲們的每一種熱愛(ài)都能在這場(chǎng)晚會(huì)上得到滿足。

在晚會(huì)節(jié)目上更有VCR、情景講述、脫口秀、機(jī)器人舞蹈等多元內(nèi)容形式，其中諸多節(jié)目表演都和中國(guó)移動(dòng)的發(fā)展歷程串聯(lián)起來(lái)，帶給了觀眾群體更沉浸和更富有回憶感的觀看體驗(yàn)。

比如主持人開(kāi)場(chǎng)后的第一個(gè)節(jié)目《2020動(dòng)感地帶》，就是用《該死的溫柔》、《今天你要嫁給我》等彼時(shí)膾炙人口的一系列彩鈴音頻歌曲串燒，與觀眾們一起回顧了移動(dòng)彩鈴陪伴廣大用戶群體的發(fā)展歷程。隨后展現(xiàn)的5G超高清視頻彩鈴是音頻彩鈴的升級(jí)版，前后呼應(yīng)，展現(xiàn)了業(yè)務(wù)能力在新時(shí)期的升級(jí)換代，據(jù)悉，視頻彩鈴用戶已經(jīng)破億。

另一方面，電商、短視頻等領(lǐng)域的晚會(huì)都著重于帶貨和營(yíng)銷(xiāo)，比如通過(guò)與電商直播的結(jié)合和晚會(huì)氣氛烘托，刺激觀眾成為消費(fèi)者在晚會(huì)直播間完成購(gòu)物等，這其實(shí)是在踐行品牌晚會(huì)的商業(yè)價(jià)值層面發(fā)揮到了極致。

相比之下，中國(guó)移動(dòng)20周年盛典晚會(huì)則展現(xiàn)出了遠(yuǎn)在商業(yè)之上的更多社會(huì)價(jià)值。

例如汪涵和齊思鈞兩位主持人現(xiàn)場(chǎng)采訪到了6位中國(guó)移動(dòng)“網(wǎng)絡(luò)+”扶貧受益代表，還播放了近百位扶貧干部和受益人錄制的VCR。王建國(guó)出演脫口秀《移動(dòng)5G讓生活更美好》，生動(dòng)講述中國(guó)移動(dòng)對(duì)每一個(gè)普通人生活的改變。

再比如，在本次晚會(huì)上上演“機(jī)器人舞蹈”節(jié)目的5G云端智能機(jī)器人Ginger，是在今年抗擊疫情最緊張最關(guān)鍵時(shí)期參與過(guò)方艙醫(yī)院輔助工作的功勛機(jī)器人，這無(wú)疑是中國(guó)移動(dòng)積極踐行社會(huì)責(zé)任的又一例證。

這場(chǎng)別具一格的晚會(huì)也收獲了海量觀眾群體的關(guān)注與熱議，在盛典播出24小時(shí)的時(shí)間里，累計(jì)播放量超5600萬(wàn)，曝光量超過(guò)3.2億次。

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感恩、責(zé)任和創(chuàng)新引領(lǐng)， 其實(shí)是對(duì)5G時(shí)代的一場(chǎng)獻(xiàn)禮

縱觀移動(dòng)20周年盛典晚會(huì)，其由三大主題篇章組成：感恩、責(zé)任和創(chuàng)新引領(lǐng)。

具體來(lái)看，整場(chǎng)晚會(huì)圍繞“5G”為核心，通過(guò)“感恩”講述移動(dòng)與用戶之間的情感交流和陪伴；“責(zé)任”體現(xiàn)的是在防疫、扶貧、5G建設(shè)等方面的努力和成果；“創(chuàng)新引領(lǐng)”則預(yù)示著中國(guó)移動(dòng)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)下的未來(lái)5G時(shí)代發(fā)展可能。

在這背后，首先取決于中國(guó)移動(dòng)在過(guò)去多年里堅(jiān)持深耕5G技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用。

從2016年開(kāi)始，中國(guó)移動(dòng)就已經(jīng)積極投身于5G技術(shù)研發(fā)，是最早帶動(dòng)5G產(chǎn)業(yè)最核心技術(shù)之一大規(guī)模天線研發(fā)(3D-MIMO)的品牌企業(yè)，而通過(guò)將這一技術(shù)提前在4G網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)商業(yè)應(yīng)用，移動(dòng)更使5G無(wú)線網(wǎng)成熟時(shí)間至少提前1年。

同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)還主導(dǎo)完成了以云化、虛擬化為核心的5G新型網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)、半靜態(tài)配置幀結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等，成為關(guān)鍵領(lǐng)域的引領(lǐng)者。在這之中，中國(guó)移動(dòng)已累計(jì)申請(qǐng)5G專(zhuān)利近千項(xiàng)，保持行業(yè)領(lǐng)跑。

當(dāng)然科技不能只是停留在概念噱頭或是實(shí)驗(yàn)室中，必須真正落地應(yīng)用服務(wù)于人類(lèi)社會(huì)才有意義。

用美國(guó)軟件技術(shù)專(zhuān)家艾德•伯內(nèi)特的話說(shuō)：“現(xiàn)在天上有三十一顆衛(wèi)星在地球上空環(huán)繞，不為別的，就為了告訴你便利店怎么走。”

在本次晚會(huì)上，移動(dòng)5G基站登上珠峰的情景再現(xiàn)節(jié)目就是一個(gè)最直觀例子，對(duì)于國(guó)人而言，登上珠峰一直都有著非同一般的深刻意義。

而移動(dòng)5G基站成功登上珠峰，一方面具有突破通信領(lǐng)域高難度命題，引領(lǐng)全球通信技術(shù)發(fā)展的象征意義，另一方面，這代表著如果在這樣極高、極寒、低氣壓的極限條件下，通信網(wǎng)絡(luò)能夠正常運(yùn)轉(zhuǎn)，那么在其他任何極限情況下，中國(guó)移動(dòng)都有能力保障用戶通信暢通，這是其5G通信科技強(qiáng)悍實(shí)力的現(xiàn)實(shí)意義。

4月30日，中國(guó)移動(dòng)在珠峰海拔6500米的前進(jìn)營(yíng)地開(kāi)通了全球海拔最高的5G基站，實(shí)現(xiàn)5G信號(hào)對(duì)珠峰北坡登山線路及峰頂?shù)母采w，確保國(guó)測(cè)一大隊(duì)在珠峰峰頂能夠穩(wěn)定回傳高程測(cè)量數(shù)據(jù)、新聞媒體能夠進(jìn)行流暢的高清直播。至此，中國(guó)移動(dòng)依托覆蓋珠峰峰頂?shù)?G網(wǎng)絡(luò)，獨(dú)家全程圓滿完成珠峰高程測(cè)量通信保障工作。

同時(shí)，移動(dòng)還推動(dòng)5G技術(shù)更廣泛的滲透服務(wù)于社會(huì)和民眾，其發(fā)展歷程中與廣大用戶群體建立起的情感連接和以前沿技術(shù)為核心展現(xiàn)的企業(yè)責(zé)任感，都在這場(chǎng)晚會(huì)上有所呈現(xiàn)。

例如節(jié)目中展示的中國(guó)移動(dòng)咪咕云博物館，就匯集了全國(guó)130家國(guó)家一級(jí)博物館資源，借助中國(guó)移動(dòng)的5G+XR技術(shù)實(shí)現(xiàn)云講解、云導(dǎo)覽和VR看展，讓用戶足不出戶就能與文物零距離互動(dòng)，感受歷史之美。

再比如移動(dòng)彩鈴發(fā)展到今天，咪咕公司背靠中國(guó)移動(dòng)領(lǐng)先的5G技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了視頻彩鈴?fù)娣ǖ馁|(zhì)變，互相通話的用戶看到對(duì)方的視頻彩鈴后，可以進(jìn)行分享或者進(jìn)行點(diǎn)贊，這些點(diǎn)贊甚至可以在以后的視頻彩鈴中再出現(xiàn)，這為用戶們提供了新的趣味互動(dòng)玩法。

中國(guó)移動(dòng)高度洞察用戶群體在精神消費(fèi)需求方面的變遷，不斷強(qiáng)化與海量用戶之間的情感連接。面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的用戶需求升級(jí)，成立負(fù)責(zé)數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域產(chǎn)品提供、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)一體化的專(zhuān)業(yè)子公司——咪咕公司，積極布局泛文娛，實(shí)現(xiàn)5G技術(shù)在個(gè)人應(yīng)用領(lǐng)域的落地。

此外，正如上文所說(shuō)，移動(dòng)在這場(chǎng)晚會(huì)中充分展現(xiàn)了在扶貧、抗疫等公益事業(yè)領(lǐng)域的積極作用和豐碩成果。

僅以網(wǎng)絡(luò)+扶貧為例，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)扶貧累計(jì)投入資金776億元，累計(jì)捐贈(zèng)扶貧資金超過(guò)16億元，定點(diǎn)扶貧和對(duì)口支援的8個(gè)縣已有95%貧困人口脫貧，在全國(guó)共幫扶94萬(wàn)貧困人口脫貧，因此中國(guó)移動(dòng)還獲得了“2019年全國(guó)脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)•貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，這正是中國(guó)移動(dòng)以前沿科技踐行社會(huì)責(zé)任的表現(xiàn)。

更重要的是，這場(chǎng)盛典晚會(huì)作為中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)的組成部分，還是中國(guó)移動(dòng)推動(dòng)5G融入百業(yè)和服務(wù)大眾的一個(gè)切面。

在大會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)楊杰表示，目前中國(guó)移動(dòng)建成全球規(guī)模最大的5G SA網(wǎng)絡(luò)，聚焦15個(gè)行業(yè)推出超過(guò)100項(xiàng)5G行業(yè)應(yīng)用龍頭示范項(xiàng)目，開(kāi)通5G基站38.5萬(wàn)個(gè)，預(yù)計(jì)2021年將基本實(shí)現(xiàn)全國(guó)市、縣城區(qū)及部分重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)5G覆蓋。

由小見(jiàn)大，這場(chǎng)晚會(huì)不只是對(duì)移動(dòng)20周年的獻(xiàn)禮，也是對(duì)我國(guó)加速邁入5G時(shí)代的一場(chǎng)獻(xiàn)禮，其內(nèi)核富含深意遠(yuǎn)非一般品牌晚會(huì)可比肩。

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寫(xiě)在最后

不難看出，相較于其他晚會(huì)的重心還在于對(duì)自家品牌與行業(yè)的宣傳，移動(dòng)這場(chǎng)20周年盛典有著更多價(jià)值和意義的表達(dá)，甚至可以說(shuō)站在時(shí)代的脈搏上。

英特爾發(fā)布的《5G娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)報(bào)告》曾預(yù)測(cè)指出，未來(lái)10年傳媒娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)3萬(wàn)億美元線上市場(chǎng)，其中5G網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)業(yè)務(wù)占比近50%。

中國(guó)移動(dòng)20周年盛典晚會(huì)以及中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)，已經(jīng)展現(xiàn)出了5G的應(yīng)用場(chǎng)景遠(yuǎn)在泛娛樂(lè)領(lǐng)域之上，無(wú)論教育、健康，還是商業(yè)、公益，5G時(shí)代都正賦予整個(gè)社會(huì)更多價(jià)值賦能，也將推動(dòng)整個(gè)社會(huì)切換到另一條加速發(fā)展的軌道上去。

這意味著，隨著5G時(shí)代正加速到來(lái)，我國(guó)構(gòu)建一個(gè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)、數(shù)字中國(guó)和智慧社會(huì)勢(shì)在必行。

所謂5G未來(lái)，吾即未來(lái)，這場(chǎng)與眾不同的盛典晚會(huì)已經(jīng)成為了這終將到來(lái)的未來(lái)的一個(gè)縮影。

文章來(lái)源：公眾號(hào)闌汐(ID:techread)授權(quán)發(fā)布 

作者丨陸離

監(jiān)制丨闌夕

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