自今年6月份公眾號推送規(guī)則發(fā)生變化后，時隔多個月，微信改革的刀再次揮向了訂閱號列表。
01訂閱號列表上線“強提醒”功能
近日，有用戶向微果醬爆料稱，訂閱號消息列表收到“常讀更新”“你錯過的訂閱更新”“超過50人點贊”以及星標(biāo)公眾號等強提醒推薦 ，標(biāo)題均用黑色加粗字體顯示。
點擊進入后，被推薦的消息位列信息流第一 。目前該功能仍在內(nèi)測當(dāng)中，只有部分用戶能看到。 為了讓“訂閱號消息”在一堆聊天信息里脫穎而出，微信這次算是絞盡了腦汁。首先從推薦內(nèi)容的分類上，聚焦于“常讀更新”、“錯過的更新”“多人關(guān)注的更新”以及“星標(biāo)賬號的更新”，立足于用戶的閱讀習(xí)慣和喜好。
這與微信當(dāng)初進行訂閱號智能排序的初衷是一致的：為了讓用戶看到更多更好看的內(nèi)容。
再者從視覺上利用字體加粗、顏色變深來對推薦內(nèi)容的類型進行二次強調(diào)，意在快速搶占用戶注意力。
而同樣UI被改版的，還有上周更新的訂閱號信息流文章卡片。
在最新微信安卓內(nèi)測版中，訂閱號信息流里的所有文章 (包括頭條和次條以下的所有文章)卡片底部均新增顯示閱讀量和點贊數(shù)，與“xx位朋友讀過”“xx位朋友分享”并列。
此外，公眾號文章標(biāo)題字體得到加粗，而且顏色更黑，整體更醒目。
這一更新一方面為用戶提供了閱讀“指標(biāo)”，這對于對閱讀數(shù)據(jù)比較敏感的用戶起到了加快信息篩選速度 的作用。但問題在于，篩選出來的內(nèi)容是否真的值得閱讀。 公眾號閱讀量10W+的文章比比皆是，但卻不一定稱得上優(yōu)質(zhì)。 所以，這個功能可以一定程度提升 用戶的閱讀質(zhì)量，但不是必然。 而且從另一個角度看，那些閱讀量不高的優(yōu)質(zhì)中小號，可能會在這場數(shù)據(jù)競爭戰(zhàn)中敗下陣來，被匆匆過濾掉。
至于“xx位朋友讀過/分享”的確能有效利用用戶好奇心，吸引其點擊進入，從而達到提高公眾號文章打開率的目的。
但也有運營者抱怨，本來文章卡片顯示標(biāo)題就已經(jīng)滿滿當(dāng)當(dāng)，如今再多一行信息，或許會給用戶帶來視覺困擾。
02微信“營救”公眾號
早在今年6月份，微果醬對話微信團隊時，官方就透露了寫在藍圖上的三個目標(biāo)：
第一是今年要把盤子做更大 ，也就是說想讓更多以前不怎么瀏覽訂閱號內(nèi)容的人喜歡上閱讀;第二是打造豐富的內(nèi)容形態(tài) ，希望通過不同的內(nèi)容形態(tài)來吸引更多的人進來。第三是做閱讀效率優(yōu)化（智能排序）的一個底層思考 ，而它非常重要的核心點就在于它是一個常讀用戶的邏輯。微果醬編輯部，公眾號：微果醬
對話微信團隊：揭秘訂閱號智能排序背后的推薦邏輯，星標(biāo)、在看真的有用嗎?
緊接著，“發(fā)現(xiàn)公眾號”內(nèi)測范圍擴大、訂閱號系統(tǒng)推薦內(nèi)容越來越頻繁、上線話題訂閱功能，再來就是上文的一系列更新。當(dāng)然，這當(dāng)中也存在著破壞用戶閱讀體驗的爭議。
但微信的每一步的確踏實地朝著這三個目標(biāo)走去，而承載這個革新藍圖的，則是基于用戶喜好的算法推薦機制。
微信官方曾坦言，這一年來平臺整體流量小幅上升，但平攤到每個號主身上PV(瀏覽量)卻只跌不漲。究其原因，就要直面平臺多年積累的“老毛病”。
公眾號行至八年，整體閱讀打開率逐步走低，除了因為受到短視頻的沖擊外，馬太效應(yīng)嚴(yán)重，頭部梯隊固化，越來越少黑馬跑出。
再加上因為各種誘導(dǎo)關(guān)注導(dǎo)致的訂閱號關(guān)注列表雜亂 、長期單一內(nèi)容的推送導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)的中小號內(nèi)容不易被發(fā)現(xiàn) ，從根本上制約了公眾號的內(nèi)容生產(chǎn)和消費。
所以，在原本封閉的訂閱號列表打開縫隙，接入公域流量，同時逐步接入算法推薦，的確是公眾號施行流量普惠的結(jié)果，為的就是提高公眾號的整體閱讀效率。
塞萬提斯在《堂吉訶德》里寫道：“別妄想世界永恒不變”，互聯(lián)網(wǎng)世界更是如此，與其在原地拘泥于平臺的變革，還不如多看看自身，在保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出的同時，擁抱趨勢和風(fēng)口，尋找更多的機會。
畢竟，打鐵還需自身硬。
作者: Ceci Ma
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