域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

喜茶、元?dú)馍?、鐘薛?hellip;…相信大家多多少少都聽過(guò)這幾個(gè)品牌，它們雖然沒(méi)有悠久的品牌歷史，但挺進(jìn)市場(chǎng)的品牌力度卻絲毫不亞于可口可樂(lè)、NIKE等老牌消費(fèi)品牌。這幾年，在消費(fèi)升級(jí)的大潮下，一批本土化、個(gè)性化的新消費(fèi)品牌憑借精準(zhǔn)的定位，在產(chǎn)品、營(yíng)銷上不斷推陳出新，成為了細(xì)分領(lǐng)域的佼佼者，并獲得資本青睞。這背后不得不談到新消費(fèi)品牌的打造。

無(wú)論是有市場(chǎng)沉淀的老品牌，還是異軍突起的新品牌，品牌打造的過(guò)程都離不開品牌戰(zhàn)略、品牌表現(xiàn)、品牌體驗(yàn)、品牌傳播和品牌管理。而這也正是思創(chuàng)客一直提倡和踐行的品牌系統(tǒng)五力模型，即品牌生命力、品牌記憶力、品牌自驅(qū)力、品牌影響力和品牌成長(zhǎng)力。

品牌生命力

品牌生命力主要是指品牌戰(zhàn)略定位、多品牌架構(gòu)及決策樹設(shè)計(jì)和品牌三觀與人設(shè)等。品牌定位是一個(gè)新企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果。品牌定位最深層面是能在消費(fèi)者心智中代表什么，即強(qiáng)勢(shì)品牌烙印。

換言之，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置，當(dāng)某種需要突然產(chǎn)生時(shí)，比如在炎熱的夏天突然口渴時(shí)，人們會(huì)立刻想到“可口可樂(lè)”紅白相間的清涼爽口。新消費(fèi)品牌的打造，尋找準(zhǔn)確的品牌定位就是第一步，也是最關(guān)鍵的一步。

品牌記憶力

有了準(zhǔn)確的品牌定位，接下來(lái)要做的就是打造一套專屬于自身的品牌語(yǔ)言，涵蓋有品牌命名、品牌故事、品牌廣告語(yǔ)、品牌表現(xiàn)體系規(guī)劃以及產(chǎn)品升級(jí)策略等。這些都是與市場(chǎng)、與消費(fèi)者溝通的基礎(chǔ)品牌物料。新消費(fèi)品牌需要有統(tǒng)一的風(fēng)格和調(diào)性來(lái)不斷強(qiáng)化自己于消費(fèi)者心中的品牌記憶，簡(jiǎn)單的理解，這是一個(gè)為自己品牌貼標(biāo)簽的過(guò)程

例如大家總愛“吐槽”的椰樹椰汁，高飽和度的色彩搭配，不太互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，再加上海南的藍(lán)天碧海，這些都成功為椰樹椰汁在消費(fèi)者心中貼上了特有的品牌標(biāo)簽。它可能不夠符合當(dāng)下審美，但卻是成功的。

品牌自驅(qū)力與品牌影響力

經(jīng)過(guò)了前期的準(zhǔn)備，品牌自驅(qū)力更注重的是品牌觸點(diǎn)體驗(yàn)的優(yōu)化、服務(wù)觸點(diǎn)營(yíng)銷計(jì)劃、關(guān)鍵場(chǎng)景搭建與獲客增長(zhǎng)和超級(jí)用戶體系搭建等。這是品牌首次與消費(fèi)者面對(duì)面，良好的用戶體驗(yàn)是決定一家品牌是否能由1到10，由10到100，由100到1000甚至更多的關(guān)鍵。

品牌影響力是所有企業(yè)最關(guān)注的一環(huán)。因?yàn)槠放朴绊懥Φ拇笮≈苯雨P(guān)系著銷量的多少。它包含市場(chǎng)營(yíng)銷策略建議、品牌傳播規(guī)劃建議。由此可見，品牌自驅(qū)力和品牌影響力是有著非常緊密的聯(lián)系。在品牌觸點(diǎn)得到的用戶反饋，可以直接指導(dǎo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略和品牌傳播規(guī)劃，進(jìn)而提升品牌影響力。

品牌成長(zhǎng)力

品牌成長(zhǎng)力是一個(gè)新生品牌最容易忽視的問(wèn)題。作為一個(gè)新生品牌，絕大多數(shù)的品牌主把目光都聚集在營(yíng)銷上，先解決活下去的問(wèn)題。但思創(chuàng)客的創(chuàng)始人Kris曾說(shuō)過(guò)：“一家品牌要想走得長(zhǎng)久，品牌成長(zhǎng)力是必須著力關(guān)注的。”這里的品牌成長(zhǎng)力主要包括集團(tuán)及分支品牌管理手冊(cè)制定、品牌管理委員規(guī)劃建議及架構(gòu)建議以及品牌管理專題培訓(xùn)等。

品牌從不是一個(gè)拍腦袋的工作，他是一門有理論基礎(chǔ)的專業(yè)學(xué)科，從USP、符號(hào)學(xué)、品牌個(gè)性、定位理論、品牌資產(chǎn)等不斷發(fā)展，歷經(jīng)百年，逐漸形成了可視化、數(shù)據(jù)化、科學(xué)化的系統(tǒng)學(xué)科。品牌應(yīng)是一門有方法論的，且是持續(xù)性的科學(xué)建設(shè)工作。如果你不想讓你的品牌曇花一現(xiàn)，品牌成長(zhǎng)力的塑造必不可少。

我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這五力看似各自獨(dú)立，實(shí)際又相互融合、交互。如品牌生命力能夠指導(dǎo)記憶力，同時(shí)又和自驅(qū)力、影響力相融合;品牌成長(zhǎng)力能夠反過(guò)來(lái)對(duì)記憶力、自驅(qū)力和傳播力進(jìn)行評(píng)估。思創(chuàng)客品牌系統(tǒng)五力模型通過(guò)方法論和模型構(gòu)建出定位人設(shè)、記憶標(biāo)識(shí)、用戶體驗(yàn)、傳播影響、審視自查這五個(gè)方面的體系，賦能品牌發(fā)展的每個(gè)環(huán)節(jié)，伴隨品牌成長(zhǎng)更新迭代。

可以說(shuō)，有了這五力就相當(dāng)于掌握了品牌建設(shè)的系統(tǒng)化法則。新消費(fèi)品牌打造也同樣勢(shì)在必行。

申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！