文 | 曾響鈴
來源 | 科技向令說（xiangling0815）
長久的“預(yù)熱”后，5G越來越多展現(xiàn)出現(xiàn)實(shí)落地價(jià)值，技術(shù)的能量散發(fā)出來——作為新一代通信技術(shù)，這首先表現(xiàn)在5G強(qiáng)大的傳輸能力應(yīng)用上，在各種直播連線的活動中頻繁出鏡。
例如12月5日的動感地帶第十四屆音樂盛典“咪咕匯”，僅從此類文娛盛典活動本身的屬性看，盡可能豪華的嘉賓陣容仍然是標(biāo)配，陳立農(nóng)、重塑雕像的權(quán)力、蔡徐坤、G.E.M.鄧紫棋、毛不易、孟美岐、潘瑋柏、吳奇、硬糖少女303、袁婭維、沙楠杰、張靚穎等出席，而更值得關(guān)注的是，此次咪咕匯打出的旗號是要引領(lǐng)“科技+音樂”行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，在這個(gè)活動上，通過5G技術(shù)的8K+120幀超高幀率直播落地應(yīng)用。
一方面，作為中國移動旗下的數(shù)字內(nèi)容聚合者與生產(chǎn)者，咪咕肯定不會放過這樣的直播機(jī)會在強(qiáng)化用戶體驗(yàn)方面有所作為；另一方面，依托全國唯一一臺8K直播車的技術(shù)硬核條件，似乎也正在給咪咕帶來橫向的行業(yè)競爭優(yōu)勢，這顯示出5G一落地就在馬不停蹄為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和產(chǎn)品們創(chuàng)造價(jià)值，至少從咪咕案例看，在高度依賴直播、視頻形式形成用戶體驗(yàn)的內(nèi)容產(chǎn)品這里是如此。
對內(nèi)容產(chǎn)品們，5G帶來的不僅有“畫質(zhì)”
極高的清晰度和幀數(shù)，這是5G直播帶來的直接技術(shù)能力，而如果與內(nèi)容產(chǎn)品結(jié)合，它所發(fā)揮的就不只有“畫質(zhì)”的價(jià)值。
1、視覺體驗(yàn)真正由量變到達(dá)質(zhì)變
僅從技術(shù)配備來看，此次中國移動咪咕以8K+120幀超高幀率對盛典進(jìn)行全程直播，背后是中國移動5G+專線雙千兆的傳輸保障支持，實(shí)現(xiàn)3路超高清4K+VR直播和1路超高清8K+VR直播，此外咪咕視頻還通過較為少見的120幀插幀技術(shù)突破信源限制提升畫面幀數(shù)。
直觀上，我們見過很多類似直播活動中，畫質(zhì)從720p到1080p到2K到4K，30幀或60幀，這些技術(shù)參數(shù)的增長像是一種例行的優(yōu)化升級，是“量變”，但是，當(dāng)筆者實(shí)際體驗(yàn)到8K、120幀時(shí)，它帶來的視覺感受可能更應(yīng)該用“質(zhì)變”來形容。
以120幀為例，適配的5G手機(jī)的畫面與非適配手機(jī)（華為Mate 30 Pro）畫面可以看出明顯的不同（注：此次直播對搭載咪咕視頻APP的手機(jī)有特定的硬件要求）。
見：https://v.qq.com/x/page/r3209g11rf2.html
此外，實(shí)際體驗(yàn)中，8K分辨率讓此類直播常常采用的VR視角變得更真實(shí)，而不是在視角轉(zhuǎn)動時(shí)出現(xiàn)畫質(zhì)損失。
在視覺這件事上，用戶體驗(yàn)更像是一個(gè)“取整函數(shù)”，在達(dá)到讓用戶無法感受到像素點(diǎn)或模糊之前，所有的優(yōu)化都只能是量變，只有邁過一個(gè)坎才能實(shí)現(xiàn)近乎真實(shí)的感受，8K、120幀可能是這個(gè)起點(diǎn)。
2、不僅填補(bǔ)線上化帶來的體驗(yàn)空缺，更嘗試超越線下
在疫情沖擊下，往線上走已經(jīng)成為咪咕匯這類活動的常態(tài)，它被很多人不自覺認(rèn)為是一種權(quán)宜之計(jì)，“能挽回一點(diǎn)是一點(diǎn)”。
然而，當(dāng)5G配合現(xiàn)場技術(shù)創(chuàng)新，這種想法可能被顛覆——線上化的體驗(yàn)不僅得到提升，甚至在很多方面能夠去超越線下實(shí)景觀看的體驗(yàn)， 這是很多人不敢想的，但在5G加持下做到了。
咪咕匯活動直播中，除了畫質(zhì)和流暢度，在觀看視角上，咪咕還搞出一些特殊的做法，產(chǎn)品上設(shè)置了「云上盛典主視角」、「愛豆專寵視角」、「至臻原畫視角」、「上帝視角」、「匯客廳視角」、「神秘X視角」等高清平面視角。
簡單說，用戶可以選擇「云上盛典主視角」盯著主舞臺，也可以選擇「上帝視角」從高空看全局，還可以針對某個(gè)明星用「神秘X視角」得到其一舉一動的信息。
此外，實(shí)際體驗(yàn)下來，通過配置移動云VR應(yīng)用的頭顯終端，3大超高清VR視角則提供了比平面視角更深的參與感，例如「VR搖滾區(qū)視角」可以讓用戶有類似深處坐在第一排的觀感，而「愛豆同臺視角」甚至讓用戶視角置身到了舞臺之上，觀感不再是二維而變得多維。
這些視角的加入，來自于5G和技術(shù)創(chuàng)新的配合，而它所做的已經(jīng)不只是彌補(bǔ)臨場感缺失問題，而是讓線上直播有屬于自己的、超越線下的獨(dú)特體驗(yàn)，這可能就是技術(shù)的力量。
3、拉大產(chǎn)品從服務(wù)到營收的操作空間
技術(shù)對于產(chǎn)品的最大價(jià)值在于能夠提供更豐富的“操作空間”，包括功能設(shè)計(jì)、體驗(yàn)營造、盈利模式探索等，5G對于內(nèi)容產(chǎn)品更有類似的價(jià)值。
由于極高分辨率和高幀數(shù)帶來的良好體驗(yàn)，以及逆向高速數(shù)據(jù)傳輸?shù)哪芰?，咪咕的一些產(chǎn)品運(yùn)營更能站得住腳而被用戶所接受。實(shí)際體驗(yàn)中，咪咕視頻就搞出了5G云觀眾功能，允許用戶將自己的實(shí)時(shí)畫面投射到咪咕匯現(xiàn)場（設(shè)置了一個(gè)大屏來展示），從而實(shí)現(xiàn)與明星“同臺互動”的功能，甚至可以營造出類似于現(xiàn)場觀眾被導(dǎo)播攝像頭聚焦、成為觀眾C位的效果。
事實(shí)上，這種設(shè)想很多活動中早已有雛形，當(dāng)受限于傳輸能力，真實(shí)互動的體驗(yàn)不算太好。咪咕匯活動的實(shí)操，固然有創(chuàng)意創(chuàng)新的成分，但5G才是連接線上線下的樞紐，高清晰度的畫面、低延時(shí)的傳輸，讓這種互動變得更加真實(shí)。
最后，值得注意的事，在實(shí)測中，咪咕會給不同類型的用戶提供不同的畫質(zhì)、視角等等特權(quán)，這也為這款內(nèi)容產(chǎn)品的盈利模式提供了騰挪空間，一旦5G加速普及，帶來的商業(yè)價(jià)值不可忽視，反過來或也為當(dāng)下視頻平臺的盈利難題提供技術(shù)角度的解決思路。
實(shí)質(zhì)性的技術(shù)優(yōu)勢形成后，內(nèi)容產(chǎn)品能借此獲得競爭優(yōu)勢嗎？
除了給互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品本身帶來用戶體驗(yàn)和運(yùn)營優(yōu)勢，5G技術(shù)似乎還在幫助產(chǎn)品們獲得激烈競爭下的先發(fā)優(yōu)勢。
1、技術(shù)換代的關(guān)口，5G將在短期內(nèi)拉開實(shí)質(zhì)性技術(shù)差距
在移動互聯(lián)網(wǎng)充分發(fā)展后，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品們背靠母平臺所擁有的技術(shù)往往你有我有大家有，沒有誰能能領(lǐng)先技術(shù)代差。
5G的出現(xiàn)，使得部分掌握先機(jī)的產(chǎn)品得以獲取維度優(yōu)勢，畢竟，越是在這種技術(shù)換代的檔口，越是容易形成實(shí)質(zhì)性的技術(shù)差距。
咪咕在超高清直播領(lǐng)域由體育進(jìn)入文娛，主要的用戶和市場拓展也常見會以中國移動品牌活動為主，例如配合重啟動感地帶的一系列活動。隨著5G狂潮的到來，依托漸入佳境的8K+VR技術(shù)以及一系列黑科技加持的咪咕，自然而然把5G當(dāng)作自己的主場優(yōu)勢，通過5G協(xié)助咪咕系產(chǎn)品在大型活動組織、用戶體驗(yàn)營造等方面做得更好。
此次咪咕匯，原本就是咪咕文娛+體育融合的重要組成部分，5G+4K/8K+XR云演藝、橫跨大小屏及VR端三端的盛典，對咪咕而言本就是一次在文娛產(chǎn)業(yè)樹立5G時(shí)代標(biāo)桿的機(jī)會，現(xiàn)在看來，咪咕較好地把握了這次機(jī)會。
實(shí)質(zhì)性的技術(shù)優(yōu)勢意味著技術(shù)成為護(hù)城河，保護(hù)內(nèi)容產(chǎn)品以差異化體驗(yàn)、創(chuàng)新功能設(shè)計(jì)等能夠成長和發(fā)展得更好， 至少在5G全面普及前的這個(gè)時(shí)期，我們可能會看到更多借5G優(yōu)勢的產(chǎn)品出現(xiàn)，咪咕只是這一類產(chǎn)品的典型代表。
2、更強(qiáng)烈的體驗(yàn)與互動，將推動內(nèi)容平臺獲取更獨(dú)特的用戶價(jià)值
對以咪咕視頻為代表的這一類型產(chǎn)品而言，借勢明星的能量來運(yùn)營用戶是標(biāo)配動作，各大產(chǎn)品都試圖把當(dāng)紅明星的粉絲牢牢連接在自己的平臺上。
而5G技術(shù)的加入，會使得平臺在這方面更有競爭力。最典型的，多樣化視角、近乎無損的畫質(zhì)、創(chuàng)新的功能交互設(shè)計(jì)，讓粉絲用戶與明星愛豆實(shí)現(xiàn)更“近距離”交互，粉絲會對平臺產(chǎn)生更多的“技術(shù)依賴”。
舉例來看，此次咪咕匯的子彈時(shí)間、自由視角是由用戶根據(jù)自己的喜好實(shí)現(xiàn)任何視角自由切換，陳立農(nóng)的抒情、潘瑋柏的RAP、孟美岐的精彩唱跳，這些內(nèi)容要如何呈現(xiàn)，用戶本質(zhì)上變成了自己的“導(dǎo)播”。
見：https://v.qq.com/x/page/s3209cwjjh3.html
加上專門跟隨明星的視角等等功能，這些無疑讓咪咕在明星粉絲運(yùn)營上更有社群運(yùn)營能力，獲得爭搶明星資源時(shí)的差異化平臺屬性優(yōu)勢。
而更進(jìn)一步看，新潮技術(shù)帶來的新潮體驗(yàn)既可以“籠絡(luò)”粉絲群體，另一個(gè)層面也在貼合年輕群體的需要——雖然兩個(gè)群體有較大程度的重疊，但帶來的價(jià)值卻是不同的，新潮與新潮疊加，在推進(jìn)“屬于現(xiàn)在”的明星粉絲粘性的同時(shí)，內(nèi)容產(chǎn)品也能通過5G實(shí)現(xiàn)對“屬于未來”的年輕用戶群的把握，這可能是技術(shù)優(yōu)勢的最好轉(zhuǎn)化。
提升體驗(yàn)的前沿技術(shù)，還能以解決方案的方式創(chuàng)造更多價(jià)值空間？
在此次咪咕匯活動中，中國移動咪咕從網(wǎng)絡(luò)傳輸保障、現(xiàn)場采編、解碼制播再到多端分發(fā)，從源頭全面搭建起了8K+120幀直播體系，這更像是一個(gè)體系化的“解決方案”。
而不久前金雞節(jié)與中國移動咪咕與合作中，同樣利用到了后者的5G+4K+VR直播等能力搭建了類似的一套“解決方案”，幫助線上獲得更好的觀眾參與和體驗(yàn)。
這種基于5G技術(shù)的“解決方案”式的運(yùn)營活動統(tǒng)籌，結(jié)合咪咕的實(shí)操，如果往下深挖，還表現(xiàn)出三個(gè)方面的價(jià)值：
一是更利于將5G技術(shù)各方面的價(jià)值放大形成合力，驅(qū)動內(nèi)容平臺十分重要的IP建設(shè)，例如“咪咕匯”這個(gè)已經(jīng)成型的IP能夠以更深刻的用戶體驗(yàn)的方式走向深化；
二是5G時(shí)代，通過技術(shù)驅(qū)動全流程創(chuàng)新有很大可能革新云演藝直播模式（而不是只提供一個(gè)直播渠道），其中可以融入更多商業(yè)模式有關(guān)的要素，例如，在粉絲影響力的基礎(chǔ)上，或能拓展線上票務(wù)、品牌植入等商業(yè)變現(xiàn)空間；
三是5G技術(shù)加持下的云技術(shù)原本就具備賦能更多的云行業(yè)的潛力，整體化而非零散的行動，更利于內(nèi)容平臺整體樹立和打造行業(yè)標(biāo)桿，在能夠走向云演藝的類似咪咕匯的項(xiàng)目中產(chǎn)生影響力，從而帶來某些合作的可能，其中或有新的商業(yè)機(jī)會。
總之，在5G加速落地的關(guān)口，它比我們預(yù)料得要更快速、更深度地產(chǎn)生直接的商業(yè)價(jià)值，幫助企業(yè)和產(chǎn)品獲得競爭優(yōu)勢。把目光從對5G的各種“展望”，轉(zhuǎn)到如何結(jié)合5G落地優(yōu)勢推進(jìn)企業(yè)和產(chǎn)品發(fā)展、贏得激烈競爭上，很有必要。
*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)
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【完】
曾響鈴
1鈦媒體、品途、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等多家創(chuàng)投、科技網(wǎng)站年度十大作者；
2虎嘯獎(jiǎng)評委；
3作家：【移動互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機(jī)會】等暢銷書作者；
4《中國經(jīng)營報(bào)》《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家報(bào)刊、雜志特約評論員；
5鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者；
6“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)?ldquo;自媒體”，成為一個(gè)行業(yè)；
7騰訊全媒派榮譽(yù)導(dǎo)師、多家科技智能公司傳播顧問。
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