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中視頻以及短視頻興盛的這幾年，“走紅”的視頻創(chuàng)作人可以說(shuō)是層出不窮、各有特色，但在成長(zhǎng)速度和發(fā)展的可塑性上，“大能”在全網(wǎng)應(yīng)該都是獨(dú)一份的……
年終歲末，宜回顧、盤點(diǎn)以及表彰。近期，諸多年度頒獎(jiǎng)活動(dòng)接踵而至……通過(guò)這些活動(dòng)頒發(fā)的大大小小的獎(jiǎng)項(xiàng)，其實(shí)是能夠看到這一年各行各業(yè)發(fā)展整體態(tài)勢(shì)的，也能窺見未來(lái)的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。
就在前不久,《智族GQ》年度人物官宣。其中，西瓜視頻創(chuàng)作人“大能”獲得“2020年度PUGC視頻創(chuàng)作人”的殊榮，這也是主流媒體第一次在年度評(píng)選人物中出現(xiàn)“視頻創(chuàng)作人”的類別。在此之前，他們通常被稱為網(wǎng)紅、達(dá)人、紅人等等，相信在未來(lái)，“視頻創(chuàng)作人”這個(gè)稱呼一定會(huì)頻繁出現(xiàn)在大眾的視野，“視頻創(chuàng)作人”作為一項(xiàng)職業(yè)也會(huì)獲得更多的認(rèn)可。
“年度PUGC視頻創(chuàng)作人”，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)分量很重，不僅是因?yàn)轭C獎(jiǎng)方《智族GQ》是近年來(lái)品牌和影響都在線的強(qiáng)勢(shì)媒體，更重要的是，也是對(duì)大能能夠在海量的視頻創(chuàng)作人中突出重圍、拔得頭籌的認(rèn)可。
在獲得這個(gè)榮譽(yù)之后，大能接受了讀娛的專訪。除了談到獲得《智族GQ》年度人物的感想之外，他也解答了很多業(yè)內(nèi)朋友們關(guān)心的問(wèn)題，他的視頻風(fēng)格的形成和他對(duì)視頻創(chuàng)作的見解。
1
年度PUGC視頻創(chuàng)作人，他憑的是什么？
對(duì)于很多看過(guò)大能視頻或者知道大能的網(wǎng)友而言，年度PUGC視頻創(chuàng)作人的榮譽(yù)是“實(shí)至名歸”的；但對(duì)大能以及視頻創(chuàng)作領(lǐng)域關(guān)注不多的網(wǎng)友們來(lái)說(shuō)，大能是誰(shuí)？為什么他可以成為“2020年度PUGC視頻創(chuàng)作人”？
“《智族GQ》在聯(lián)系我的時(shí)候，開始以為只是一個(gè)意向或者提名，當(dāng)最終確定的時(shí)候，還是覺得很不可思議的”，大能對(duì)讀娛君說(shuō)道。
確實(shí)，在2020年5月份之前，大能還是一個(gè)局外人。和大眾熟悉的、習(xí)慣的成為“大明星”的軌跡近乎一致，大能誤打誤撞成為一名視頻創(chuàng)作人，卻沒(méi)想到“無(wú)心插柳柳成蔭”，一不小心就成為這個(gè)行業(yè)金字塔的一份子。
在成名之后，大能的過(guò)往也被外界所熟知。在成為視頻創(chuàng)作人之前，他有著自己的制表工作室，主攻微繪琺瑯，用琺瑯工藝重新繪制表盤，因?yàn)橐咔榈挠绊懀悦俺隽伺囊曨l的念頭并且付諸行動(dòng)：
5月7日，大能發(fā)布了自己的第一個(gè)視頻作品，之后，便進(jìn)入了讓業(yè)界驚艷的“大能加速時(shí)間”。
15天后，關(guān)注突破100萬(wàn)；20天后，關(guān)注突破300萬(wàn)；30天后，關(guān)注突破600萬(wàn)……
之后，大能刮起的現(xiàn)象級(jí)風(fēng)暴仍在持續(xù)，8月與西瓜視頻達(dá)成獨(dú)家合作后，大能正式進(jìn)入中視頻領(lǐng)域，制作時(shí)長(zhǎng)在1-30分鐘之間的視頻作品。截至日前，憑借半年多的時(shí)間發(fā)布的131支視頻，大能在西瓜視頻的粉絲已經(jīng)有911萬(wàn)。
大能告訴讀娛君，他從一開始做視頻就是以?shī)蕵?lè)的方式傳遞表的信息，通過(guò)有趣、幽默的方式把專業(yè)的信息揉入其中，兼具干貨與趣味，再加上極具個(gè)人化的語(yǔ)言能力讓他的視頻迅速出圈，成為現(xiàn)象級(jí)的視頻創(chuàng)作人。
結(jié)果顯而易見，無(wú)論從粉絲的增速、絕對(duì)值以及視頻的播放量等數(shù)據(jù)維度來(lái)看，在2020年度，大能都是的“視頻創(chuàng)作人”里的佼佼者。但能夠拿下“2020年度PUGC視頻創(chuàng)作人”的稱號(hào)，不僅是因?yàn)樵龇鄣乃俣群完P(guān)注的數(shù)量，更多的還是因?yàn)榇竽艿膬?nèi)容和他在視頻創(chuàng)作領(lǐng)域不可阻擋的上升勢(shì)頭。
2
成為現(xiàn)象級(jí)的大能，為什么這么能？
為什么他會(huì)這么火？為什么他的視頻會(huì)如此受歡迎？為什么他會(huì)成為現(xiàn)象級(jí)的視頻創(chuàng)作人？很多人應(yīng)該和讀娛君一樣，都會(huì)好奇大能為什么這么“能”？
優(yōu)勢(shì)內(nèi)容的稀缺，應(yīng)該是大能在2020年成為現(xiàn)象級(jí)創(chuàng)作人大背景。在過(guò)去數(shù)年，越來(lái)越多的平臺(tái)涌入中視頻以及短視頻，也就需要更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)吸引用戶，但從行業(yè)整體來(lái)看，創(chuàng)作者的水平是參差不齊的，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也相當(dāng)?shù)南∪?。而大能，雖然因表而紅，但又不局限于說(shuō)表，車、洗澡、電競(jìng)、二次元等，圍繞男性的時(shí)尚生活和消費(fèi)方式，在大能的視頻中都有充分的展現(xiàn)，而這樣的內(nèi)容在全網(wǎng)都是稀缺的。
大能之成為現(xiàn)象級(jí)的基礎(chǔ)，就是其創(chuàng)作出讓海量網(wǎng)友“喜聞樂(lè)見”的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。
在采訪中，大能說(shuō)他自己平時(shí)也是一個(gè)很有幽默感、會(huì)講段子的人，即使在沒(méi)有創(chuàng)作視頻之前，他也會(huì)琢磨那些段子和包袱是怎么鋪墊和抖出來(lái)的。視頻內(nèi)容節(jié)奏強(qiáng)、幽默感強(qiáng)，也就成了他的風(fēng)格基調(diào)：在每一個(gè)視頻中，他都是“一本正經(jīng)”的開始敘述，他的語(yǔ)言很豐富，節(jié)奏感很強(qiáng)，單押和雙押也是脫口而出，專業(yè)度和趣味性齊飛，讓他的視頻娛樂(lè)性十足并且快速出圈。
就如郭德綱說(shuō)的那樣，能讓人笑很多時(shí)候都不是學(xué)出來(lái)的，更多的還是老天爺賞飯；所以，如果拋開表類的專業(yè)性以及時(shí)尚的標(biāo)簽，大能的視頻作品是可以被看作為完整的脫口秀作品的。這些完成度極高、效果也上佳的視頻內(nèi)容，在全網(wǎng)都是具有消費(fèi)力的，所以在大能進(jìn)入視頻創(chuàng)作領(lǐng)域之后，才能夠獲得如此的追捧，以及快速沉淀了海量的粉絲，這應(yīng)該也是他能夠快速破圈的關(guān)鍵。
對(duì)發(fā)展方向有清醒的認(rèn)識(shí)和判斷，也是大能能夠保持上升勢(shì)頭的重要原因。不僅能做好內(nèi)容，還能在最合適的時(shí)機(jī)選擇最適合的平臺(tái)，以最契合的商業(yè)化方式開始職業(yè)化和團(tuán)隊(duì)化之路，應(yīng)該是2020年大能做的最重要的決定。
8月和西瓜視頻的合作應(yīng)該是一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)。在此之前，大能還是聚焦于“表”，而在和西瓜視頻達(dá)成合作之后，大能更是帶著數(shù)百萬(wàn)粉絲“玩”不一樣的空間。
網(wǎng)友們最先感受的變化是，中視頻使得大能的視頻內(nèi)容開始有了讓人驚喜的新變化。合作之后，大能就發(fā)布了第一次展現(xiàn)自己專業(yè)制表技術(shù)的視頻《800度，是玩火還是玩表》，可以看到，中視頻無(wú)疑讓他的內(nèi)容維度得以拓寬，也可以有更多的變化。
有了西瓜視頻的資源加持，大能也開始有更多的跨界機(jī)會(huì)。聯(lián)動(dòng)《八佰》，要帶*洗澡、出現(xiàn)在英雄聯(lián)盟S10的賽事現(xiàn)場(chǎng)、參與綜藝節(jié)目的錄制等等，而在這之前也經(jīng)常涉及汽車領(lǐng)域的他，更是開始出席賽車的簽約儀式和奔馳S級(jí)/E級(jí)的精彩聯(lián)動(dòng)等等，從短視頻進(jìn)入到中視頻領(lǐng)域之后，大能的視頻題材更豐富、也更多元。
大能的商業(yè)化變現(xiàn)也開始加速。在接受采訪的時(shí)候，大能也提到在和西瓜視頻合作之前，他對(duì)于拍視頻能賺錢是沒(méi)有概念的，但是在合作之后，西瓜視頻為他定制個(gè)人商業(yè)化方案以及IP發(fā)展規(guī)劃等。是的，這時(shí)的大能不僅開始賺錢了，還通過(guò)西瓜視頻接觸到更符合其內(nèi)容調(diào)性的品牌商業(yè)合作，并且不局限于男性消費(fèi)品牌，比如奔馳、科顏氏、YSL等等。
達(dá)成合作后另一個(gè)最大的變化就是，大能開始從個(gè)人的單打獨(dú)斗轉(zhuǎn)換到團(tuán)隊(duì)化運(yùn)營(yíng)。從視頻呈現(xiàn)的內(nèi)容來(lái)看，就是有攝像師以及更專業(yè)的后期了，題材也更加的豐富。據(jù)大能介紹，在進(jìn)入中視頻領(lǐng)域之后，因?yàn)槌尸F(xiàn)的信息量更多，也要走到更多的場(chǎng)景中，所以對(duì)腳本、拍攝、分鏡和后期的要求也都變得更高，加速了其團(tuán)隊(duì)的擴(kuò)充，目前，大能的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)有腳本撰寫、拍攝以及后期等成員6位——但在核心的內(nèi)容產(chǎn)出上，尤其是梗點(diǎn)的創(chuàng)作，依舊由大能本人完成。
從短視頻一直火到中視頻的大能，就是這么能！
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職業(yè)化進(jìn)程中的視頻創(chuàng)作人和進(jìn)擊的中視頻
出圈難、長(zhǎng)紅更難。在初期便迅速走紅之后，大能感受到了創(chuàng)作的壓力，短視頻消費(fèi)的即時(shí)性和不可預(yù)測(cè)性，使得他想要“長(zhǎng)紅”就必須要在內(nèi)容上有所突破。“長(zhǎng)紅”也就意味著需要投入更多的精力來(lái)創(chuàng)作更多更好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在接受采訪的時(shí)候，大能也多次提到，他已經(jīng)成為一個(gè)職業(yè)的“視頻創(chuàng)作人”，組建團(tuán)隊(duì)、成立個(gè)人工作室，全職進(jìn)行視頻創(chuàng)作，而他之前的改表工作室也已經(jīng)交給徒弟打理——全職進(jìn)行視頻創(chuàng)作，也就意味著要有相對(duì)穩(wěn)定的收入，這才可以被稱為職業(yè)化。
事實(shí)上，在視頻創(chuàng)作人職業(yè)化的過(guò)程中，作為平臺(tái)方的西瓜視頻也是做了極大的努力，不僅要讓視頻創(chuàng)作人們的內(nèi)容品質(zhì)更有保障，同時(shí)，也要讓他們的商業(yè)化訴求得到更好的滿足，可以實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的收入。
為視頻創(chuàng)作人提供更好方向以及創(chuàng)作環(huán)境，是西瓜視頻首先做的。以大能為例，在他走紅成為現(xiàn)象級(jí)之后，很多平臺(tái)和機(jī)構(gòu)都要簽他，但西瓜視頻卻以“中視頻”打動(dòng)了他——從某種程度來(lái)說(shuō)，西瓜視頻在確定以中視頻作為內(nèi)容戰(zhàn)略的重點(diǎn)之后，也可以與大能為代表的優(yōu)秀的、職業(yè)化的視頻創(chuàng)作人相互成就。
其實(shí)在之前數(shù)年，西瓜視頻已經(jīng)在“中視頻”領(lǐng)域耕耘頗深，只是沒(méi)有將中視頻的概念明確。在10月20日的西瓜PLAY好奇心大會(huì)上，西瓜視頻總裁任利鋒就說(shuō)過(guò)西瓜視頻區(qū)別于長(zhǎng)、短視頻，屬于“中視頻”。
據(jù)任利鋒的介紹，“中視頻”包括三方面的特點(diǎn)：時(shí)長(zhǎng)在1-30分鐘之間，橫屏，PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）為主。相較于短視頻，“中視頻”包含的信息量更多，有一定的制作門檻。
中視頻，也正是想要保持熱度、轉(zhuǎn)型需求強(qiáng)烈的大能最需要的。大能介紹說(shuō)，選擇和西瓜視頻合作，中視頻是很重要的一點(diǎn)，因?yàn)橹幸曨l的專業(yè)度和內(nèi)容拍攝的難度也都會(huì)更高，受眾可以反復(fù)收看，也就會(huì)更有IP化、團(tuán)隊(duì)化的可能，更難被取代。
所以，在西瓜視頻的支持之下，團(tuán)隊(duì)化的大能也就有了更多的可能性，視頻的題材、難度和豐富性也都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步；而在西瓜視頻扶持下，商業(yè)化的落地也使得大能獲得更多的變現(xiàn)的可能，這應(yīng)該也是他能夠下決定成為職業(yè)視頻創(chuàng)作人的最關(guān)鍵原因。
回顧大能在2020年的成長(zhǎng)之路以及職業(yè)化的選擇，可以看到，西瓜視頻可以讓視頻創(chuàng)作人們實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的收入。據(jù)介紹，目前中視頻的視頻創(chuàng)作人的變現(xiàn)手段也在逐步豐富，包括平臺(tái)流量分成、直播帶貨、廣告營(yíng)銷等等，在西瓜PLAY好奇心大會(huì)上，任利鋒還強(qiáng)調(diào)說(shuō)差不多有400位西瓜視頻創(chuàng)作人在過(guò)去一年已經(jīng)年入百萬(wàn)。并且之后，西瓜視頻還有更大規(guī)模的扶持力度。在未來(lái)一年會(huì)至少投入20億來(lái)扶持視頻創(chuàng)作人。
確實(shí)，雖然不是每一個(gè)視頻創(chuàng)作人都可以成為大能，但要讓更多的視頻創(chuàng)作人賺到錢、可以受益于中視頻的發(fā)展，應(yīng)該是西瓜視頻要做的?？梢灶A(yù)見，在頭部視頻創(chuàng)作人的表率作用和西瓜視頻的火力全開之下，為用戶提供更豐富更高品質(zhì)內(nèi)容的中視頻之風(fēng)會(huì)越發(fā)的猛烈……
小結(jié)：
在采訪的最后，大能強(qiáng)調(diào)說(shuō)，未來(lái)他的視頻內(nèi)容也不僅局限于表、車以及跨界的合作，更多的還是將圍繞“玩”開拓出更多的方向——事實(shí)上，除了這些之外，在西瓜視頻的牽線搭橋之下，大能參與了綜藝節(jié)目《上新了故宮》，并在節(jié)目中拆了一塊出自故宮的陀飛表。
從制表、玩表到現(xiàn)象級(jí)的視頻創(chuàng)作人，大能說(shuō)他的經(jīng)歷是很難復(fù)制的；但在西瓜視頻的平臺(tái)上，越來(lái)越多有獨(dú)特魅力的視頻創(chuàng)作人開始以職業(yè)化、專業(yè)化角度創(chuàng)作出優(yōu)秀的中視頻作品。
所以，“2020年度PUGC視頻創(chuàng)作人”，是對(duì)大能在2020年所取得成績(jī)的表彰；但從某種程度來(lái)說(shuō)，這也是《智族GQ》看到了“視頻創(chuàng)作人”們的發(fā)展現(xiàn)狀和廣闊空間。“PUGC視頻創(chuàng)作人”這個(gè)詞本身，就意味著專業(yè)化、職業(yè)化，而這也是中視頻的優(yōu)勢(shì)所在，相信在未來(lái)，在大能們的表率作用之下，一定會(huì)有越來(lái)越多的人加入到中視頻的創(chuàng)作中。
文章來(lái)自：公眾號(hào)讀娛(lD:yiqiduyu)，作者趙二把刀。
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