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其實(shí)不論是三四線(xiàn)城市還是農(nóng)村，門(mén)店的裝修已經(jīng)成為不可避免的一條。人們都喜歡到裝修合理、環(huán)境優(yōu)美的店鋪中消費(fèi)，且不限于便利店、餐廳或是娛樂(lè)場(chǎng)所，因?yàn)樵谑孢m的零售場(chǎng)景內(nèi)，其消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望與得到一定程度地提升。所以，打造合適的線(xiàn)下轉(zhuǎn)化場(chǎng)景，成為了國(guó)內(nèi)個(gè)體零所追求的目標(biāo)之一。
而便利店作為小巧、快捷的零售場(chǎng)景，比較適宜于未來(lái)消費(fèi)需求的發(fā)展軌跡，但對(duì)門(mén)店裝修以及轉(zhuǎn)化場(chǎng)景的打造也同樣有著較大的要求。而反觀(guān)占據(jù)國(guó)內(nèi)大半部分“江山”的傳統(tǒng)便利店，消費(fèi)環(huán)境上存在的不足較多，在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行改造已經(jīng)是“勢(shì)在必行”了。因此，利家利友品牌則是憑借著自身的裝修風(fēng)格，以及較為完善的裝修體系，迅速在行業(yè)內(nèi)豎起了它的“風(fēng)向標(biāo)”。
而新時(shí)代的流行的消費(fèi)場(chǎng)景，利家利友又是如何去創(chuàng)造的呢?
一、設(shè)計(jì)理念為出發(fā)點(diǎn)
品牌在SI設(shè)計(jì)版塊，秉承著經(jīng)濟(jì)簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)理念，不做刻意的裝飾。其目的就是在節(jié)省裝修開(kāi)支的基礎(chǔ)上做到門(mén)店的簡(jiǎn)約和自然。進(jìn)而，在搭配品牌VI藍(lán)綠色設(shè)計(jì)時(shí)，能夠形成一定的“包裝”效果。門(mén)店給予到消費(fèi)者感覺(jué)是科技與便利的高度融合，但對(duì)品牌和門(mén)店自身來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有過(guò)多的投入，做到了對(duì)空間視覺(jué)的高度利用。
二、營(yíng)造流行消費(fèi)場(chǎng)景
在很多時(shí)候，消費(fèi)場(chǎng)景并不是單單只由裝修風(fēng)格決定的，而是由門(mén)店風(fēng)格、服務(wù)以及商品種類(lèi)所烘托出來(lái)的。而品牌的打造方式則是將色調(diào)植入到門(mén)店的各個(gè)細(xì)節(jié)之中，比如，包裝袋、吊牌、餐具以及提示語(yǔ)等等。采用互動(dòng)性較強(qiáng)的物品進(jìn)行植入，其好處是能夠與消費(fèi)者及時(shí)建立一定的信任關(guān)系。
試想一下，在一家便利店內(nèi)不僅能夠解決自身對(duì)商品和服務(wù)上的需求，在帶貨離場(chǎng)的同時(shí)還能夠贈(zèng)予到消費(fèi)者一些外觀(guān)比較前衛(wèi)的“附加”物品。這對(duì)于門(mén)店自身來(lái)說(shuō)有著一定的品牌宣傳作用，而對(duì)于消費(fèi)者自身來(lái)說(shuō)，其實(shí)也有著一定的“面子”。
三、穩(wěn)固內(nèi)需
而打造合適場(chǎng)景的同時(shí)，需要對(duì)裝修材料有著一定的把控能力。利家利友依靠自身的資源整合能力，將裝修所需要的材料整合進(jìn)自身的后端供應(yīng)鏈體系中，依附于較為完善的物流體系，保障門(mén)店的裝修效率。其次，利家利友還組建了自己的裝修團(tuán)隊(duì)，目的就是為了能夠降低門(mén)店裝修的誤差，進(jìn)而讓實(shí)體店鋪的裝修風(fēng)格比較一致，將品牌的特色展現(xiàn)出去。
總結(jié)： 打造流行消費(fèi)場(chǎng)景的前提是需要對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景以及門(mén)店內(nèi)需有著一定的把控能力，其次，還要顧及國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于“面子”的追求，進(jìn)而在提升人們消費(fèi)地位的情況下，營(yíng)造一個(gè)合適的品牌形象。而利家利友則是從設(shè)計(jì)理念、營(yíng)造場(chǎng)景以及裝修內(nèi)需三方面入手，為人們營(yíng)造出一個(gè)新消費(fèi)時(shí)代的流行場(chǎng)景。
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