對于擁有4億+月活用戶的酷狗來說，音樂人是整個平臺循環(huán)生態(tài)中的“血液”，酷狗在生態(tài)鏈條中的每個環(huán)節(jié)都埋下了助力音樂人成長的種子，這是酷狗能為市場輸送不少優(yōu)質(zhì)新聲的原因，也是越來越多音樂人選擇入駐酷狗的根本。
經(jīng)過初選、復選及多輪專家評審，12月10日，第六屆音樂創(chuàng)意人才扶持項目重點扶持名單出爐，10組音樂人入圍。其中，以素人歌手身份參賽的酷狗音樂人郭翊萌憑借一首原創(chuàng)作品《夏風和你》入選。
音樂創(chuàng)意人才扶持項目是由中國演出行業(yè)協(xié)會主辦的面向優(yōu)秀音樂人才進行征集、選拔、推廣的活動，已成功舉辦了五屆。本屆項目開設(shè)了酷狗音樂“后聲集”、摩登天空“新血計劃”等七大特色賽區(qū)。項目自今年7月啟動以來，吸引了1萬多名音樂人參賽，征集原創(chuàng)音樂作品8000余首，酷狗“后聲集”則重在挖掘Z世代的那些新聲“后浪”。
作為第三次參與該項目的合作音樂平臺，酷狗搭建出了完善的音樂人成長扶持體系與生態(tài)，幫助許多暫未走入大眾視野的年輕音樂人實現(xiàn)夢想。
酷狗音樂人郭翊萌就是一個例證。
從翻唱到原創(chuàng)，一個音樂新聲的晉級
“像做夢一樣的感覺。”這是今年入圍音樂創(chuàng)意人才扶持項目重點扶持名單的郭翊萌多次提到的感受。
在酷狗音樂做了四年主播，郭翊萌不曾想過有一天自己會以這樣的方式被關(guān)注：一方面，自己算不上頭部主播；另一方面，在音樂創(chuàng)作上，自己則是新人一個，不管怎么看，幸運似乎都不會降臨在她這個無名氣無資歷的“素人”身上。
出于對唱歌的熱愛，從四川音樂學院畢業(yè)至今，郭翊萌一直從事音樂直播的工作，過程中看著當初一起做直播的同學朋友們一個接一個離開，她也有過放棄的念頭。“我粉絲雖然不是特別多，但都是真心喜歡聽我唱歌的人，他們鼓勵陪伴著我，我不想讓他們失望。”
粉絲一直是支撐郭翊萌的最大動力，也是當初粉絲的一句話，讓郭翊萌的音樂生涯有了轉(zhuǎn)變。“直播做到兩三年的時候，經(jīng)常有粉絲跟我說你為什么不自己寫歌呢？我那時候就萌生了創(chuàng)作的想法，但自己還沒有能力，所以就試著把自己平時所看所想記錄下來，摸索學習慢慢積累。”
去年，她偶然間看到酷狗發(fā)布的“星曜計劃”，于是在酷狗開放平臺通過申請認證，成為一名酷狗音樂人，也邁出了走向原創(chuàng)音樂之路的第一步。“翻唱這么久了覺得還是需要一點自己的東西，我就拿了Demo給音樂人朋友幫忙做編曲。”
《夏風和你》是郭翊萌自己完成的詞作曲創(chuàng)作，這一次嘗試確實給她的音樂夢想搭了一級臺階。通過“星曜計劃”，她的首個原創(chuàng)音樂作品獲得了許多聽眾，經(jīng)由酷狗“后聲集”賽道脫穎而出，并經(jīng)專家評審最終入選第六屆音樂創(chuàng)意人才扶持項目重點扶持名單。
這次成功入圍，給了郭翊萌新的勇氣，激勵她走向充滿想象的音樂未來。現(xiàn)在的她也有了新的目標，“希望有一天可以站到更大的舞臺，讓更多人聽到自己唱歌”。
平等普惠的扶持生態(tài)，好音樂“不問出處”
其實當下的音樂環(huán)境，并不缺人才扶持計劃，但對于素人歌手、草根音樂人來說，公平公正的扶持計劃才是他們的重點需求。針對此，酷狗推出的酷狗開放平臺，為入駐音樂人提供“酷豆”（可換取平臺內(nèi)流量曝光）體系自主推廣、數(shù)據(jù)可視化管理、多樣化變現(xiàn)等權(quán)益，讓每個人都可享受平等的推廣、曝光、變現(xiàn)機會，助力作品快速傳播，讓音樂人實現(xiàn)創(chuàng)收。
而鼓勵郭翊萌從翻唱主播走向原創(chuàng)音樂人的“星曜計劃”，是酷狗開放平臺針對活躍度較高的音樂人推出的一項重點扶持計劃，致力于挖掘潛力作品及音樂人。在郭翊萌看來，酷狗的扶持計劃，給她這樣的新人帶來了很大幫助，“堅持夢想的年輕人很多，但很多人都因缺少機會錯失舞臺”。
在酷狗，除了星曜計劃，還有很多從不同維度出發(fā)的扶持計劃，像是幫助音樂人獲得更多收入的“億元激勵計劃”，借助直播拓寬音樂人變現(xiàn)渠道的“星曜丨看見計劃”，開放了零門檻數(shù)字專輯發(fā)行權(quán)的“星曜唱片計劃”等等，讓有不同需求、擅長不同能力的音樂人，都可以得到關(guān)鍵的助推力。
既有對素人給予流量曝光的分配，也有對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深度挖掘的機制，這樣平等普惠的人才扶持生態(tài)，讓更多音樂人有了被看見的機會。這也是郭翊萌“做夢般”感受的來源。在常規(guī)認知中，獎項與更多聽眾的認可往往不會落到新人頭上，新人郭翊萌能夠通過“后聲集”被發(fā)掘，也正是酷狗音樂扶持新人的一種關(guān)懷體現(xiàn)。
公平公正的扶持生態(tài)，也逐漸被音樂人群體感知到。據(jù)介紹，三年來酷狗音樂開放平臺已入駐17萬音樂人，累計發(fā)布200多萬首歌曲，作品進入酷狗TOP500榜單次數(shù)超過10萬次，音樂人3年收入超5.9億元。
將扶持深化到生態(tài)體系，酷狗幫音樂人建立長期價值
當下快速造星的時代，對于音樂人而言，一時爆紅代表的只是擁有短暫的高光時刻，如果不能保持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作并維持長久曝光，將會很快被大眾遺忘。助力音樂人走紅，推出爆款作品并不是終極目標，釋放音樂人創(chuàng)作潛能，建立長期價值，才是酷狗音樂要實現(xiàn)的扶持效果。
在問到要如何形容酷狗的時候，郭翊萌給到了一個詞——“家”，無論是在酷狗做直播，還是發(fā)布音樂作品，她都覺得很舒服，因為她認為酷狗是一個很注重音樂人的平臺。
目前來看，酷狗音樂扶持生態(tài)也確實助力眾多新生代音樂人嶄露頭角，如胡66、夢然、傅如喬、宋雅萌等，并催生了《后來遇見他》《少年》《微微》《橋邊姑娘》等火遍全網(wǎng)的爆款歌曲。這無一不在證明，酷狗音樂平臺超強的以音樂人為核心的造星推歌能力。
另一方面，通過“音樂+直播”、“音樂+短視頻”的生態(tài)建設(shè)，酷狗也為諸多素人歌手、原創(chuàng)音樂人打開了夢想之門。例如瀟公子的爆款歌曲《兄弟想你了》，歌曲上線時不僅在酷狗通過視頻、直播實現(xiàn)了充分傳播，定制化的“騎馬舞”短視頻內(nèi)容，更引發(fā)了大量明星達人跟風模仿，進一步引爆作品的傳播勢能。
目前酷狗已組建了一個超3500位音樂人的翻唱聯(lián)盟，同時孵化了一批短視頻粉絲量超百萬的主播歌手，搭建了超過400個酷狗MCN抖音號矩陣?？峁范喾N扶持方式的疊加，提升了音樂作品成為爆款的幾率，也讓音樂人放下傳播、收入等顧慮，專注于創(chuàng)作，為市場輸送更好的音樂作品。
而在大型活動方面，有酷狗直播年度盛典為平臺上的音樂主播們提供一個集中展示的機會，也有針對校園音樂領(lǐng)域的“酷狗校際音超聯(lián)賽”，今年這一賽事也升級為《新聲請指教》綜藝，進一步為校園歌手們提供更大的舞臺，同時像《地表8英里》這樣的音樂紀錄片也為說唱領(lǐng)域的Rapper們打造了展示音樂、生活的空間。
對于已經(jīng)成名的酷狗音樂人，酷狗也會聯(lián)動演出、綜藝、直播、影視等將他們推向更廣闊的舞臺，拓展音樂人的邊界。比如成功輸送胡66參加《天賜的聲音》，酷狗音樂人范茹亮相《中國好聲音》。
這些扶持計劃，不僅延長了音樂人的生命周期，使其不斷創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)作品，也給了音樂人更多露臉的機會，打破“歌紅人不紅”的魔咒。對于擁有4億+月活用戶的酷狗來說，音樂人是整個平臺循環(huán)生態(tài)中的“血液”，酷狗在生態(tài)鏈條中的每個環(huán)節(jié)都埋下了助力音樂人成長的種子，這是酷狗能為市場輸送不少優(yōu)質(zhì)新聲的原因，也是越來越多音樂人選擇入駐酷狗的根本。
作者：林不二子
文章來源：讀娛（ID:yiqiduyu），原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/1G_xaKTOXX9fg550LbmE4w
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