近日，不少開通了廣告主的公眾號后臺都收到了這封來自官方的“微信廣告行業(yè)服務(wù)策略調(diào)整”通知。
而公告的發(fā)布時間正是在微信回應(yīng)被上海消保委點名的第二天。
上周，微信因為朋友圈廣告不能直接關(guān)閉被上海消保委點名，并迅速登上熱搜，引發(fā)一陣討論。
上海市消保委在《App廣告消費者權(quán)益保護評價報告（2020）》中指出，在分析的600款A(yù)PP廣告行為中，58%的App含有廣告，但69.7%的廣告沒有“關(guān)閉鍵”。其中，消費者想要關(guān)閉微信個性化推薦廣告，需經(jīng)過11道關(guān)卡。此外，上海消保委還列舉了微信在朋友圈推送的廣告中存在涉嫌虛假宣傳、隱匿廣告（銷售）主體等諸多問題。
隨后微信回應(yīng)稱：會持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品體驗，同時不斷強化廣告審核與巡查，規(guī)范廣告主行為，提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。
誰也沒料到，說干就干的微信，第二天就把整改的斧頭揮向了財經(jīng)、體育類自媒體賬戶。
01
財經(jīng)、體育類自媒體賬號“身先士卒”
微信廣告發(fā)布的這份通知表明：
因服務(wù)策略調(diào)整，開戶行業(yè)為自媒體—財經(jīng)、自媒體—體育行業(yè)將于12月22日起正式關(guān)閉。該行業(yè)下所有賬戶屆時將進(jìn)行封禁處理，且不再支持新賬戶從上述行業(yè)準(zhǔn)入。
言下之意就是，從今天，財經(jīng)、體育類自媒體賬號將禁投微信廣告，矛頭直指該垂類下的公眾號。
微信廣告自2015年上線以來，因廣告主可以量身定制投放推廣，成為不少公眾號漲粉的首選方式。如今平地一聲雷，作為目前公眾號漲粉最為精準(zhǔn)的渠道，這個策略的調(diào)整，相當(dāng)于堵死了財經(jīng)、體育類公眾號通過微信廣告推廣、漲粉的路。
那么問題來了，為什么是這財經(jīng)、體育類自媒體？
微信廣告申請開通時所選行業(yè)必須與投放廣告內(nèi)容一致，否則廣告無法通過審核。結(jié)合此前被點名的事件來看，微信廣告此舉很有可能是為了打擊那些借平臺服務(wù)庇護，打法律擦邊球的公眾號廣告內(nèi)容。
據(jù)界面新聞咨詢微信廣告相關(guān)人員表示：
此次調(diào)整是微信廣告正常的行業(yè)開放調(diào)整。因為這兩個行業(yè)作為廣告主在推廣的公眾號內(nèi)經(jīng)常出現(xiàn)薦股和*方面的嚴(yán)重違規(guī)內(nèi)容，出于用戶安全和風(fēng)險考慮進(jìn)行關(guān)閉。
劃重點，薦股和*。這就不難理解為什么微信首先要清理這兩大領(lǐng)域的隱秘角落了。微信對薦股類違規(guī)內(nèi)容的打擊由來已久，而且快狠準(zhǔn)。
• 2017年12月18日，微信安全中心表示已對120多個薦股群進(jìn)行限制群功能處理，對1100多個相關(guān)賬號進(jìn)行限制功能使用或限制登錄等處罰，并將持續(xù)打擊薦股類欺詐行為。
• 2018年1月5日，微信公眾平臺發(fā)布公告稱，即日起微信公眾平臺將配合微信安全中心，針對通過推薦股票、期貨等“非固定收益類投資產(chǎn)品”，實施詐騙、騷擾行為的信息和公眾號進(jìn)行處理。公告稱，“非固定收益類投資產(chǎn)品”指包括但不限于股票、期權(quán)、期貨、外匯、大宗商品、電子貨幣等本金或收益存在不確定性的投資產(chǎn)品。
在上述公告出爐的同時，微信安全中心強調(diào)稱，
此類“薦股類”欺詐，通過偽造所謂內(nèi)幕消息和行情分析，誘騙用戶參與投資。實際上，他們往往利用用戶的想盈利心理“空手套白狼”，推薦完全憑運氣，股票漲了就跟著分紅（或收費），股票跌了，也不負(fù)任何責(zé)任。這種欺詐牟利模式，嚴(yán)重?fù)p害用戶利益，國家對此類行為已明令禁止。
所以微信對金融類自媒體賬號的廣告投放封禁，是為了徹底斷絕“薦股”類內(nèi)容在微信的大范圍傳播。
網(wǎng)絡(luò)*就更加不用說了，以營利為目的，參與賭博賭資較大的行為，就違反《治安管理處罰法》，根據(jù)《中華人民共和國刑法》第三百零三條規(guī)定，“以營利為目的，聚眾賭博或者以賭博為業(yè)的，處三年以下*、拘役或者管制，并處罰金”，所以網(wǎng)絡(luò)*構(gòu)成賭博罪的，將依法應(yīng)承擔(dān)刑事責(zé)任。
而在微信廣告《廣告主違規(guī)處罰》規(guī)定中就明確了賭博廣告屬于嚴(yán)重違規(guī)內(nèi)容，第2次提交將永久禁止廣告投放服務(wù)。
02
微信廣告禁止投放的內(nèi)容還有哪些？
除了開戶行業(yè)為財經(jīng)、體育類的自媒體，微信廣告自媒體禁投行業(yè)包括但不限于以下類型：
兩性情感、成功勵志、搞笑/低俗段子、娛樂八卦、風(fēng)水迷信；金融行業(yè)包括但不限于P2P網(wǎng)貸、期貨、外匯、典當(dāng)、無明確許可的金融衍生品、非銀行官方或銀行官方授權(quán)的推廣公司自行投放信用卡申辦及貸款、炒股軟件、私募基金；游戲行業(yè)包括但不限于廣告落地頁為小游戲聚合頁（跳轉(zhuǎn)入口超過3個）等。
另外，微信廣告團隊在最新公告里表示：“若賬戶仍需投放廣告，請根據(jù)自身行業(yè)資質(zhì)申請修改開戶行業(yè)為開放行業(yè)。”
微信廣告服務(wù)開放的自媒體類別中，還包括了科教文化、社會、時尚美容、情感美文、旅游、親子育兒、美食、汽車房產(chǎn)、生活等九大類別，廣告主可以根據(jù)自身需要進(jìn)行修改。
運營者們在投放微信廣告時最好仔細(xì)閱讀相關(guān)禁止規(guī)定，以免在提交廣告時不經(jīng)意踩了微信廣告的內(nèi)容紅線，等待大家的將是不同程度的梯級處罰。
微信這次在廣告領(lǐng)域大刀闊斧的改革，算是一次平臺的自查自糾，對于用戶來說，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境得到整治和維護是好事。但對于“安守本分”的財經(jīng)類、體育類公眾號自媒體來說屬于“一刀切”，它們失去了一個精準(zhǔn)投放的漲粉方式，運營效果將會受到一定程度的影響。
有舍才有得，不舍則不得，但還是希望微信在今后的廣告整治中，能平衡好罪與罰的天平。
作者：Ceci Ma
本文為微果醬（ID：wjam123456）原創(chuàng)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/vIp0vKDJs8m_qAKomBTzCw
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