中國在線音樂行業(yè)已隨著版權(quán)爭奪戰(zhàn)的落幕進(jìn)入新的發(fā)展階段，那些在版權(quán)上占據(jù)優(yōu)勢的頭部音樂平臺，除了加強(qiáng)對版權(quán)內(nèi)容的精細(xì)化運(yùn)營之外，對原創(chuàng)音樂人的扶持也成為現(xiàn)階段的重中之重。對于音樂行業(yè)而言，如果說前者更加著眼于當(dāng)下，那么后者則決定著未來。
當(dāng)我們把目光投向音樂行業(yè)未來的同時(shí)，不應(yīng)該忘記音樂更為原始、本真的狀態(tài)。在數(shù)字音樂成為主流的當(dāng)下，脫離了唱片的現(xiàn)場音樂仍然擁有著無可取代的獨(dú)特魅力。而現(xiàn)場，也是大多數(shù)原創(chuàng)音樂人從逼仄的Livehouse走向主流舞臺的起點(diǎn)。從這個(gè)層面來看，音樂行業(yè)的未來也恰恰在于現(xiàn)場。
成立15年的老牌音樂平臺酷我音樂，正試圖將原創(chuàng)音樂與現(xiàn)場音樂進(jìn)行深度捆綁，在扶持原創(chuàng)音樂的同時(shí)，讓音樂盡可能回歸它的本質(zhì)。2020年的最后一天，由酷我音樂發(fā)起的酷我音樂愛現(xiàn)場活動(dòng)同時(shí)在長沙、廈門、西安燃爆開啟，眾多原創(chuàng)音樂人帶著優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作品，在現(xiàn)場盡情展示原創(chuàng)音樂的力量。
扶持原創(chuàng)音樂就是孕育音樂行業(yè)未來
樂觀地看，隨著用戶付費(fèi)意識的養(yǎng)成，音樂行業(yè)正迎來一個(gè)充滿希望的春天。但從另一面來看，許多優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂人限于種種因素仍然徘徊在理想和現(xiàn)實(shí)之間。較低且不穩(wěn)定的收入，讓許多音樂人跌倒在追逐夢想的路上。
根據(jù)《2019中國音樂人報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在音樂產(chǎn)業(yè)處于創(chuàng)作環(huán)節(jié)的詞曲作者、唱作人、歌手、編曲制作人、錄音師、混音師、DJ等職業(yè)中，全職音樂人的占比僅有一成，這也就是說其中有九成的音樂人還處在收入并不穩(wěn)定的階段，這樣的窘境往往讓很多原創(chuàng)音樂人失去了追逐夢想的勇氣。
《2020中國音樂人報(bào)告》則顯示，目前音樂人音樂收入的平均數(shù)仍處于偏低水平。數(shù)據(jù)顯示，有52%的音樂人沒有音樂收入，24%的音樂人的音樂收入占總收入的5%以內(nèi)，7%的音樂人音樂收入占總收入的6-20%，僅7%的音樂人音樂收入占比達(dá)到100%，數(shù)字音樂收入總體是有增長，音樂人來源于數(shù)字音樂平臺或短視頻直播平臺的收入呈現(xiàn)上升趨勢。
但這些對于原創(chuàng)音樂人以及原創(chuàng)音樂還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，為了保證良好的原創(chuàng)音樂生態(tài)，酷我音樂為支持原創(chuàng)音樂人完成音樂夢想不斷發(fā)力。在我看來，酷我音樂之所以如此重視對原創(chuàng)音樂人的扶持，原因是其清醒地認(rèn)識到，幫助更多的原創(chuàng)音樂人實(shí)現(xiàn)夢想，讓夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，就是幫助音樂行業(yè)孕育未來。
酷我音樂積極打造的“酷我音樂愛現(xiàn)場”，正是為扶持原創(chuàng)音樂人的而生。從站內(nèi)位置助推、酷我音樂官方微博、酷我聚星直播到湖南衛(wèi)視曝光等多渠道資源整合，預(yù)計(jì)獲得超過千萬級曝光資源支持。同時(shí)酷我聚星全程“復(fù)原”現(xiàn)場以及互動(dòng)直播，也多角度拓寬原創(chuàng)音樂人的曝光度等。歷史數(shù)據(jù)顯示，酷我音樂助力直播的騰訊音樂人原力派對，在疫情期間直播50場Live派對、109組音樂人參與其中、演唱450首精華熱歌，吸引近千萬級在線觀眾。
通過現(xiàn)場音樂這種展現(xiàn)形式，將這些追夢的原創(chuàng)音樂人推到了前臺，在其極強(qiáng)的互動(dòng)性加持下，為粉絲和原創(chuàng)音樂人搭建了一個(gè)無障礙的互動(dòng)平臺。讓更多的優(yōu)質(zhì)音樂被用戶聽到，也讓更多的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂人被大眾了解認(rèn)可。
酷我音樂用“真音樂”打造“真現(xiàn)場”
著名音樂人崔健曾經(jīng)說過，“現(xiàn)場音樂的精髓就在于和觀眾互動(dòng)，我們可以聽到最直接的反饋，他們也可以看到真正的音樂”。在他眼中，脫離了唱片的音樂，反而回歸到了更為原始、更為本真的狀態(tài)，那就是現(xiàn)場音樂。
作為現(xiàn)場音樂的堅(jiān)定支持者，崔健還是著名的“真唱運(yùn)動(dòng)”的發(fā)起者。“真唱”的所謂真，其內(nèi)涵遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過“真唱”本身，同時(shí)也包括音樂本身的真實(shí)、真誠，崔健之所以呼吁音樂回到現(xiàn)場，正是因?yàn)楝F(xiàn)場是最能夠展示出音樂最為本真、原始一面的最佳場景。唯有“真現(xiàn)場”才能夠展示出“真音樂”，反過來唯有“真音樂”才能打造出“真現(xiàn)場”。
用“真音樂”打造“真現(xiàn)場”，正是酷我音樂發(fā)起酷我音樂愛現(xiàn)場的目的所在。據(jù)了解，酷我音樂愛現(xiàn)場的制作團(tuán)隊(duì)對每一個(gè)細(xì)節(jié)都有著嚴(yán)苛的要求，專業(yè)的調(diào)光師、調(diào)音師，精良的設(shè)備。加之，樂隊(duì)極具感染力的賣力演出，樂迷們的情感釋放……這些種種因素的相互碰撞與發(fā)酵，形成了現(xiàn)場音樂成獨(dú)一無二的魅力。
2020年9月起，酷我音樂就在北京、深圳等多地舉辦了酷我音樂愛現(xiàn)場的活動(dòng)。有了成功的經(jīng)驗(yàn)，此次多地跨年不僅延續(xù)了超高水準(zhǔn)的現(xiàn)場，更是精心準(zhǔn)備了零點(diǎn)煙花秀等節(jié)目與現(xiàn)場觀眾一起跨年。
目前，國內(nèi)各個(gè)音樂節(jié)遍地開花，都想在現(xiàn)場音樂這個(gè)領(lǐng)域一展拳腳，但是就目前來看，尚未達(dá)到競爭格局，每個(gè)音樂節(jié)的現(xiàn)場音樂都是存在一定的的差異化的。這些差異可以從所邀請的音樂人垂直與跨界元素，以及主辦方的專業(yè)技術(shù)、音樂、場景類型化的細(xì)分等等。
就目前來看，觀眾以及用戶的體驗(yàn)感是否良好，是讓帶有自我品牌效應(yīng)的現(xiàn)場音樂成長具有可持續(xù)競爭力的品牌的首要任務(wù)，這也是酷我音樂一直在探索和堅(jiān)持的道路。
雙渠道高度融合，酷我音樂拓展現(xiàn)場邊界
2020年，一場疫情深刻改變了我們的生活方式，也改變了整個(gè)音樂演出市場。“云劇場”、“云演出”、“云藝術(shù)”等在線演藝，成了眾多演藝機(jī)構(gòu)的應(yīng)對之策。
在“宅經(jīng)濟(jì)”的不斷刺激下，在線音樂演出市場需求得到激化，在線音樂平臺憑借專業(yè)的技術(shù)支持、豐富的互動(dòng)交流、新奇的呈現(xiàn)方式，酷我音樂加緊布局，與多方合作，形成了高品質(zhì)、有規(guī)模的線下現(xiàn)場與線上直播的無縫融合，激發(fā)大量原創(chuàng)音樂人的積極參與。
隨著音樂演出市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)的持續(xù)年輕化，“90后”“00后”已成為消費(fèi)主力軍，他們的需求更為多樣化、追求個(gè)性化，面對這些需求，酷我音樂整合資源，調(diào)整戰(zhàn)略方向，為音樂現(xiàn)場開辟了另一個(gè)強(qiáng)大分支，酷我音樂正是在此背景下與音樂現(xiàn)場進(jìn)行高度融合，將音樂現(xiàn)場從線下“復(fù)原”到線上，構(gòu)成線上演出的重要一環(huán)，不論是音樂+直播的發(fā)酵型新體驗(yàn)，還是內(nèi)容+粉絲的口碑型發(fā)展過程，都是在加速形成超融合。
酷我音樂依托日益升級的技術(shù)手段，將音樂線上演出奉獻(xiàn)給廣大樂迷們，大家可足不出戶體驗(yàn)到最真實(shí)的音樂現(xiàn)場，這是酷我音樂對行業(yè)模式突圍的又一次嘗試。
如今在酷我音樂，前排免費(fèi)就可“置身現(xiàn)場”聽愛豆開唱，而作為已成立15年的國內(nèi)知名音樂平臺，酷我音樂也將在數(shù)字音樂云時(shí)代，發(fā)力更多音樂直播新體驗(yàn)，用實(shí)力讓更多用戶真實(shí)而直接的感受原創(chuàng)音樂人獨(dú)特的音樂現(xiàn)場的魅力，為創(chuàng)造真正“無邊界”的音樂現(xiàn)場“沉浸式”新體驗(yàn)持續(xù)發(fā)力，為用戶帶來更成熟、優(yōu)質(zhì)的音樂享受。
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