在過去的2020年中，“不確定“成為許多人概括生活的關(guān)鍵詞。這是生活方式經(jīng)歷了激烈變化的一年，也是人們開始探索獨處樂趣的一年。既然聚會不能常有，那么一個人可以做些什么呢？
2020年4月“世界讀書日”期間，第十七次全國國民調(diào)查報告中發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國成年國民的數(shù)字化閱讀方式接觸率為79.3%，呈明顯上升趨勢。從數(shù)據(jù)上不難看出，數(shù)字閱讀的發(fā)展拉動了讀者的綜合閱讀率，也為市場帶來了新的活力。
回看2020 年，新冠肺炎疫情讓出版行業(yè)、實體書店、數(shù)字閱讀等發(fā)生了深刻變化。在另一個層面上這變化蘊藏轉(zhuǎn)機，也為傳統(tǒng)業(yè)務形態(tài)帶來了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級、擁抱電子化的重要機遇。作為電子書閱讀器先驅(qū)品牌的Kindle，就在整個中國圖書市場尋求轉(zhuǎn)型與突破的過程中發(fā)揮了強勁的助推作用。
眾所周知，數(shù)字閱讀的風口已經(jīng)吹了很久，在Kindle出現(xiàn)之前，數(shù)字閱讀更多是與PC捆綁而生，而Kindle的到來讓人們感受到了“隨時隨地”閱讀的樂趣。這種閱讀介質(zhì)的變化，激發(fā)出了新的市場潛能，也推動著Kindle不斷成長。作為行業(yè)的頭部玩家，Kindle為讀者建起了一座個人數(shù)字圖書館，在這座圖書館的大門上，有這樣一種生活態(tài)度的表達：書海無邊，閱讀很酷。
1推動紙電同步，打開無邊界閱讀
2013年6月，Kindle電子書閱讀器進入中國。作為數(shù)字閱讀行業(yè)的先行者，亞馬遜Kindle持續(xù)推動紙電同步在中國出版行業(yè)的發(fā)展。與紙質(zhì)出版不同，數(shù)字閱讀不受限于庫存、物流等環(huán)節(jié)，同時還支持在線營銷，能夠助力出版機構(gòu)更加方便快捷地進行資源統(tǒng)籌和業(yè)務管理。
然而，從紙書到電子書，面市過程實屬不易，紙電同步更是難上加難。從價格方面而言，達到作者、出版方、電子書平臺都能接受的市場定價，就需要電子書平臺與出版社通力合作，經(jīng)過多方精研，制定嚴謹?shù)臓I銷策略與定價方案。
從版權(quán)保護方面來說，國外版權(quán)方對中國圖書市場還不甚了解。為了增進國外版權(quán)方對中國市場的了解，亞馬遜Kindle一直以多角度的數(shù)據(jù)推介中國圖書市場，同時大力推廣紙電同步的價值。前幾年紙電同步上市的《刺殺騎士團長》就是最好的例子，亞馬遜Kindle的大數(shù)據(jù)在幫助上海譯文出版社與村上春樹作品版權(quán)方談判時起到了重要作用。
過去一年，面對疫情下的特殊形勢，Kindle聯(lián)合出版行業(yè)伙伴推出多項內(nèi)容創(chuàng)新服務，其中包括對3000余部新書的Kindle電子書版本進行早于紙書的首發(fā)上線，為讀者帶來了諸多閱讀便利的同時，也幫助出版行業(yè)伙伴有效緩解了疫情對業(yè)務經(jīng)營造成的影響。2020年12月30日，亞馬遜中國發(fā)布年度Kindle閱讀榜單，其中特別增加了“2020亞馬遜中國Kindle最受歡迎出版機構(gòu)”榜單，以突出和鼓勵過去一年在Kindle中國書店推出眾多精品書目并取得出色成績的出版行業(yè)伙伴。
圖片
△圖片來自2020年亞馬遜官方榜單
這已經(jīng)是亞馬遜連續(xù)第八年發(fā)布Kindle年度閱讀榜單。根據(jù)這份榜單，我們還看到紫金陳的長篇小說《壞小孩》和《長夜難明》分別位列年度電子書暢銷榜第二和第十一位。眾所周知，這是2020年中曾一度獲得收視高潮的劇目《隱秘的角落》和《沉默的真相》的原著作品。
從這類電子書受到熱捧的現(xiàn)象中，我們也看到了電子書相較于紙質(zhì)書的諸多優(yōu)勢。因為熱播的原因，作品會在短時間內(nèi)高度熱銷。但紙書的印刷不可能這么快，以至出現(xiàn)供不應求的情況。如果只有紙書，由于印刷耗費時間，讀者的熱情很可能會因此熄滅。
通過Kindle電子書店，讀者輕輕一動指尖就可以獲得喜歡的書籍，隨時隨地進入個人圖書館。這無疑拉近了新書與讀者的距離，讓作者與出版方在短時間內(nèi)都能獲取大量的讀者，實現(xiàn)三方共贏。
△圖片來自亞馬遜官方榜單
在亞馬遜平臺的數(shù)據(jù)中，我們還發(fā)現(xiàn)既買電子書又希望收藏紙書的用戶大有人在；而從趨勢來看，這類用戶還在快速增長。這也反映出閱讀領(lǐng)域的另一個發(fā)展方向——打破紙電邊界。未來，閱讀介質(zhì)或許將不再是人們爭議的焦點，無論何種閱讀介質(zhì)，都應該為愛書之人服務。在Kindle上，對于許多讀者來說，無邊界閱讀的時代或?qū)⒑芸斓絹怼?/p>
2多年實力寵粉，海量圖書任你選
會員制并不是一個新鮮的事情，其發(fā)展速度往往取決于整體消費能力和經(jīng)濟水平。在中國的圖書消費市場，作為全球線上會員經(jīng)濟的頭號玩家，亞馬遜對會員制的洞察顯然要更深。
基于“顧客至尚”的核心原則，亞馬遜一直致力于通過不斷創(chuàng)新，推動飛輪持續(xù)快速轉(zhuǎn)動，而這個飛輪的最中心就包含亞馬遜的會員服務體系。在這樣的大背景下，Kindle電子書業(yè)務也一直在服務方面不斷發(fā)力，為讀者構(gòu)建完善的數(shù)字閱讀體驗，一切的出發(fā)點是為了閱讀的便利，讓讀者可以“自由自在，暢游書海”。
△圖片來自亞馬遜網(wǎng)站
Kindle中國電子書店于2012年12月上線，通過與數(shù)百家中國出版機構(gòu)合作，目前為用戶提供的Kindle電子書選品數(shù)量超過70萬冊。與此同時，Kindle還為中國消費者提供多樣化的、個性化的閱讀選擇。比如2016年推出的Kindle Unlimited電子書包月服務，目前供讀者借閱的電子書總量已多達15萬余冊。2019年，KU服務還進行權(quán)益升級，推出了“限時免費讀”欄目，每月上線數(shù)十本時下熱門電子書，KU用戶可在當月無限暢讀而無需支付額外的費用。
關(guān)于英文書方面，Kindle平臺提供通過Lexile英文分級標準來搜索圖書的功能，按每位會員的英文閱讀能力量身推薦適合的書目，細心倍至；在電子書優(yōu)惠方面，Kindle中國啟動各種閱讀推廣專題活動，并積極與出版機構(gòu)進行協(xié)調(diào)，以更加優(yōu)惠的價格提供給用戶。
這些服務無疑是一個順應“人性”的做法，當亞馬遜與用戶利益一致，那么雙方自然也就更容易達成共贏。在資源上，亞馬遜整合了其作為全球領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)科技公司所擁有的巨量資源和創(chuàng)新實力為Kindle業(yè)務賦能，不斷擴展用戶規(guī)模和服務的邊界，從而進一步增加用戶粘性，而這恰恰是未來電子書市場發(fā)展的核心競爭力。
3Kindle老用戶新款 Oasis真機試玩，
找回不忍釋卷的閱讀體驗
作為能夠“喂飽”讀者的精神食糧載體，Kindle無疑是很值得的選擇，那么究竟哪款Kindle更合適？老 Kindle 用戶又有沒有必要升級設備？看完這篇上手，或許你的心里會有答案。
更輕更美還防水
在開箱的時候還是被新款Oasis屏幕的薄驚艷到了，看到這么薄的屏幕真的嚇一跳。新款Kindle Oasis顏值的亮點，從194g 下降到 188g，等同于一臺 iPhone 7 Plus 的重量。
加之Kindle Oasis擁有重力感應，支持雙手持握，換手閱讀非常流暢。側(cè)邊的實體按鍵讓我的拇指，可以不用一直劃來劃去，更帶有閱讀的儀式感。
Kindle Oasis更有IPX8級防水設計，無論你在泳池邊，還是泡溫泉時都可以自由閱讀，無懼濺水設計，安享自由閱讀。
更護眼的暖光閱讀燈
毫無疑問，相比以往只有白色閱讀燈，暖光燈更適合在光線昏暗的夜間使用，以減輕眼睛的壓力。新款 Kindle Oasis 有 24 級可調(diào)色溫，通過 12 顆白光 LED 燈和 13 顆暖光 LED 燈混合發(fā)光，用戶既可以手動調(diào)節(jié)至喜歡的屏幕亮度和色溫，也可以通過設置讓Kindle Oasis隨日出日落自動調(diào)節(jié)。
實體翻頁鍵 閱讀更輕松
新款Kindle Oasis擁有兩顆實體翻頁鍵，雖說按鍵部分的機身相對比較厚，但恰恰就是這點厚度，讓我們在握持Kindle Oasis的時候感覺非常舒適、穩(wěn)健。
更便捷的閱讀功能
X-RAY能夠幫助讀者梳理人物名字、術(shù)語等，這個功能即可以幫助讀者定位到所有名字的每一次出場；Word Wise生詞提示/生字注音功能，無需停頓翻查詞典，使英語閱讀一氣呵成，生字注音功能幫用戶在閱讀中文內(nèi)容時消除生僻字的煩惱，簡單輕松讀“漢字”。
不論外界如何改變，拿起電子書，隨時隨地汲取精神力量，再信心滿滿開啟新征程，何嘗不是美事一件？如果你是位手不釋卷的愛書人，極力推薦你多花點兒錢買最高端的 Kindle Oasis，當你沉浸在書海之中，相信你會和Kindle一起散發(fā)出溫暖知性的光芒。
作者：闌夕
文章來源：闌夕（ID:techread），原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/D9fQ09bPLYUhbVEF2BzCvg
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