如果前幾年說起漫畫，很多人腦海中的第一印象可能會是《火影忍者》、《海賊王》等日漫，或者是美國漫威、DC等超級英雄系列漫畫。但是近幾年來，一大批優(yōu)秀的中國漫畫也出現(xiàn)在海外讀者的視野之中，“新奇、有趣”的討論也不絕于耳。
然而矛盾的是，一邊是熱情的讀者，一邊卻是“酒香還怕巷子深”的尷尬境地。如何解決國漫行業(yè)優(yōu)質(zhì)輸出渠道問題，讓更多的國漫走向國際市場，成為了擺在從業(yè)者們面前的一大難題。
快看漫畫當(dāng)下推進(jìn)的哥倫布計(jì)劃，意在鞏固好自身優(yōu)質(zhì)漫畫內(nèi)容的同時，為行業(yè)提供一個好的出海渠道，解決國漫在國際市場崛起困難的痛點(diǎn)。
痛點(diǎn)之下的巨量市場
對于快看漫畫而言，國漫出海是十分重要的環(huán)節(jié)，因?yàn)槭澜缡袌龅那熬笆謴V闊，而這個廣闊市場的形成主要是因?yàn)橐韵聨讉€方面。
首先，海外發(fā)達(dá)地區(qū)的漫畫讀者具有較成熟的消費(fèi)心智。這主要是因?yàn)槁嬊拜厒兺ㄟ^優(yōu)質(zhì)作品的長時間經(jīng)營，在擴(kuò)大國際市場漫畫受眾人群的同時，也逐漸培養(yǎng)了用戶的消費(fèi)心智，共同保證國際漫畫市場的規(guī)模。
《甜美的咬痕》評論：
——“我讀完了第一季所有的章節(jié)。這個漫畫也太棒了吧!雖然男主和女主之間有很多誤會、對峙、爭吵，但他們?nèi)匀槐舜宋?/p>
最終女主一定會討厭吸血鬼男主并且遭受痛苦吧!她除了生病的哥哥已經(jīng)一無所有了，但是吸血鬼男主一定會幫助她的!”
《甜美的咬痕》評論：
——“首先，非常喜歡吸血鬼，還有就是圖片!圖片啊!!不能更加喜歡了，非常感謝!"
《吾凰在上》評論 ：
—— 真的是!!氣死!!爸爸怎么能干這種事兒??從心底里往外冒火!!我!!今天殺了你!!給我等著!!!居然敢這么對我們云裂??!!!這不是找死嗎!!哇~!!好!!那我就殺了你!!給我等著!!!我今天就送你去地下十八層!!
海外讀者對作品的走心評論
據(jù)韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院發(fā)布的《2019年漫畫用戶實(shí)態(tài)調(diào)查》，韓國互聯(lián)網(wǎng)漫畫用戶中，有37.5%的付費(fèi)用戶月均支出小于30元，32.5%的用戶在30元至60元之間，22.8%的用戶月均支出在60元至180元，并且，月付費(fèi)在30元至60元之間的用戶比例在持續(xù)增加。而在中國，快看漫畫平臺上的月均付費(fèi)金額大概在十幾元。
而日韓歐美市場，恰恰是本次快看漫畫首波出海的目的地。
除了發(fā)達(dá)地區(qū)，東南亞等發(fā)展中地區(qū)雖然漫畫消費(fèi)能力不高，但是對于漫畫的需求卻很大。而這部分市場也是快看漫畫出海的重點(diǎn)，并且伴隨著正版化的推進(jìn)，發(fā)展中地區(qū)的漫畫市場也充滿機(jī)會，身處其中的快看漫畫自然也具有很大的增長潛力。
其次，國風(fēng)熱潮幫助國漫打好了海外市場基礎(chǔ)。近幾年國風(fēng)熱潮席卷全球，國產(chǎn)網(wǎng)文、電視劇、游戲等文娛產(chǎn)品都廣受海外消費(fèi)者青睞，如網(wǎng)劇《陳情令》風(fēng)靡泰國，《隱秘的角落》入選美國《綜藝》雜志2020年最佳國際劇集 ，中國文化產(chǎn)品的魅力正在被越來越多人感知。
國漫既有內(nèi)功，也有外部熱潮加持，而在國漫內(nèi)容方面有著不小優(yōu)勢的快看漫畫，自然會迎來更多的機(jī)會，未來的發(fā)展空間也將被進(jìn)一步放大。
最后，提前出海的優(yōu)秀作品，也幫助快看漫畫打開了國際市場的大門。據(jù)官方數(shù)據(jù)，今年快看漫畫累計(jì)輸出海外作品101部。漫畫產(chǎn)品覆蓋歐美、日韓和東南亞等地區(qū)，共收獲11種語言的數(shù)億位讀者，并且打造了《女巨人也要談戀愛》、《甜美的咬痕》兩部海外收入破百萬的標(biāo)桿漫畫。
隨著哥倫布計(jì)劃的推進(jìn)，國漫出海的故事將會變得更有看點(diǎn)。
“哥倫布”征程開啟國漫新時代
就像開啟了大航海時代的哥倫布一樣，想要進(jìn)一步向國際領(lǐng)域滲透，就需要進(jìn)行有計(jì)劃的布局。而如今快看漫畫借助“哥倫布計(jì)劃”向國際市場進(jìn)發(fā)也有著同樣的野心。
總體來看，快看漫畫向國際市場滲透的種種動作共有三個特點(diǎn)。
其一是很明顯的階段性。目前快看漫畫已經(jīng)成立海外事業(yè)部，國際版APP也正在緊鑼密鼓地開發(fā)之中，出海路線圖也是側(cè)重發(fā)展日韓和歐美市場的同時，不斷提升小語種市場的覆蓋率。針對不同發(fā)展階段的特點(diǎn)制定不同的發(fā)展策略，可以避免擴(kuò)張中好高騖遠(yuǎn)的情緒，幫助平臺提高在擴(kuò)張過程中的穩(wěn)定性。
其二是務(wù)實(shí)性。快看漫畫在國際市場的擴(kuò)張中并沒有盲目追求規(guī)模，而是制定了符合自身情況的“小目標(biāo)”。在助力國漫作者打開增收新渠道的同時，實(shí)現(xiàn)自身目標(biāo)。
其三是本土化。快看漫畫針對不同地區(qū)制定不同內(nèi)容方案，滿足海外市場本土化的需求，這是快看漫畫推進(jìn)國際市場時最差異化的打法。比如快看漫畫將與美國漫畫小說平臺tapas進(jìn)行戰(zhàn)略合作，針對國際市場專門開發(fā)中美合制漫畫和小說。
《前任戰(zhàn)爭》強(qiáng)勢登陸歐美
值得一提的是，除了征戰(zhàn)國際市場外，快看漫畫也在進(jìn)一步夯實(shí)其在國內(nèi)漫畫行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的地位?？炜绰嬆壳耙呀?jīng)覆蓋了包括BAT在內(nèi)的多元分發(fā)渠道，這讓其在保持APP漫畫賽道第一外，在小程序和M站的端外分發(fā)也有不錯成績，總月活突破500萬，日活突破80萬。
國內(nèi)市場的穩(wěn)定擴(kuò)張，也為快看漫畫進(jìn)軍國際市場夯實(shí)了基礎(chǔ)。
“新網(wǎng)漫時代”的深遠(yuǎn)意義
“哥倫布計(jì)劃”之后，快看漫畫將會成為國漫在國際市場中的最大出口，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這意味著，我們正在進(jìn)入一個“新網(wǎng)漫時代”。
“新網(wǎng)漫”指的是，區(qū)別于過去按照國別劃分的漫畫，而是依托于互聯(lián)網(wǎng)傳播，更具有國際視野、能夠進(jìn)行跨文化傳播的漫畫內(nèi)容。未來，新網(wǎng)漫或許會成為下一階段漫畫的主流品種。
對于快看漫畫而言，布局“新網(wǎng)漫”內(nèi)容將會帶來平臺的持續(xù)增長。短期來看，借助內(nèi)容和渠道的雙重優(yōu)勢，快看漫畫可以在市場蛋糕的搶奪戰(zhàn)中拔得頭籌，刺激自身業(yè)績的上漲。
當(dāng)然業(yè)績增長只是短期影響，伴隨“新網(wǎng)漫”發(fā)展的深化，更多的國際讀者將會被吸引到快看漫畫的平臺之中，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以強(qiáng)化讀者對平臺的粘性，這也在長線上保證了快看漫畫的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
對于國漫行業(yè)來說，“新網(wǎng)漫時代”將會刺激國漫行業(yè)的成長。與國際市場對接將會釋放出更大的市場需求，這對于國漫行業(yè)來說是機(jī)會也是挑戰(zhàn)。但是有機(jī)會才會有發(fā)展，有挑戰(zhàn)才會有成長，成長之后的國漫行業(yè)也將更加具有韌性。
快看漫畫創(chuàng)始人&CEO陳安妮曾在接受媒體采訪時表示，哥倫布計(jì)劃的出海還不僅是平臺出海，更是內(nèi)容和平臺的雙輪驅(qū)動。“我們的目的是盡最大可能輸出內(nèi)容，無論是通過自有平臺還是海外渠道的分發(fā)，從而構(gòu)建全網(wǎng)最大的IP孵化生態(tài)。”
通過不同渠道的分發(fā)，快看漫畫的簽約作者就可以觸達(dá)到足夠多的用戶，作品的影響力便能持續(xù)擴(kuò)張，更利于IP全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。與此同時，這將提升快看漫畫作者的收入。當(dāng)創(chuàng)作者分享到足夠多的利益，便可以反哺他們更好地去創(chuàng)作新的作品，形成良性的創(chuàng)作生態(tài)。
對于民族文化層面來說，“新網(wǎng)漫時代”的推進(jìn)也有助于彰顯民族文化自信。國漫出海是“講好中國故事”的一種體現(xiàn)，可以進(jìn)一步彰顯中華民族的文化自信，而諸如快看漫畫等國漫平臺借助各自獨(dú)具魅力的內(nèi)容生態(tài)，也將賦能這一過程。
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國漫新時代，崛起新階段
“新網(wǎng)漫時代”對于快看漫畫而言不是終點(diǎn)，對于國漫行業(yè)而言也不是終點(diǎn)，這只是一個階段的戰(zhàn)略布局，隨著“新網(wǎng)漫時代”的繼續(xù)推進(jìn)，國漫行業(yè)也將邁進(jìn)崛起的新階段。
首先，國漫產(chǎn)品的升級將繼續(xù)加速。內(nèi)容質(zhì)量永遠(yuǎn)是漫畫產(chǎn)品的核心，不論是在哪個市場中，有堅(jiān)實(shí)內(nèi)核做支撐的漫畫才會被用戶選擇。當(dāng)然，國漫崛起所要依賴的優(yōu)質(zhì)作品，離不開諸如快看漫畫等平臺的持續(xù)貢獻(xiàn)。
其次，國漫版權(quán)的開發(fā)也將加速。這包括充實(shí)版權(quán)IP數(shù)量以及開發(fā)單個IP兩個方面。IP數(shù)量的充實(shí)保證平臺的內(nèi)容庫，讓讀者有更加多元的漫畫選擇;而單個IP價值的多方位開發(fā)，可以實(shí)現(xiàn)IP的一魚多吃，向產(chǎn)業(yè)的上下游延伸，幫助平臺從多方位創(chuàng)造價值。
最后，國漫產(chǎn)業(yè)也將再次升級。不論是國漫產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)作者、發(fā)行方，還是IP改編、周邊開發(fā)等上下游產(chǎn)業(yè)，都需要提高自身的標(biāo)準(zhǔn)以適應(yīng)國際市場更加嚴(yán)苛的要求，這也將促進(jìn)整體國漫產(chǎn)業(yè)全部環(huán)節(jié)的升級，進(jìn)一步釋放效能。
漫畫雖然有著“稚氣的外表”，但其中的內(nèi)核卻十分成熟，國漫行業(yè)同樣也是如此。雖然現(xiàn)階段還在成長的過程中，但是其韌性和發(fā)展?jié)摿s不容忽視。而快看漫畫在“新網(wǎng)漫時代”的布局，為國漫崛起提供了新的解決辦法，給行業(yè)增添了更多的可能性，也讓國漫在未來的國際市場競爭中，有了更多底氣。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110
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