小紅書的發(fā)展勢頭之迅猛,導致大量品牌涌入做小紅書推廣,社區(qū)每天產(chǎn)生數(shù)十億次的筆記曝光,其中不乏含大量小紅書推廣的曝光,小紅書憑實力成為全球深受歡迎的消費類口碑庫和社區(qū)電商平臺。
小紅書的天然口碑和帶貨能力我們都有目共睹,對于品牌來講,小紅書帶來的營銷價值是無可估量的,眾多品牌廣告主紛紛將營銷目光投向小紅書這塊寶地。
對小紅書推廣創(chuàng)意有著深入研究的酷易云,為品牌廣告主推出四大小紅書推廣策略,來幫助企業(yè)在小紅書營銷中實現(xiàn)流量與口碑的雙贏!
一、小紅書推廣-明星推薦:帶動流量,打造全網(wǎng)爆品
明星入駐小紅書不僅為平臺導入了流量帶來曝光量,還為一些商品賦予了帶有明星專屬推薦的標簽,這些被明星帶火的爆品很容易引發(fā)受眾跟風購買。
而且在明星的小紅書推薦筆記里并沒有很多商業(yè)氣息,更多的是偏向于個人化的推薦。
這些個人化的產(chǎn)品通過明星以圖文、視頻等形式的筆記推薦出來,增加了用戶對商品的信任度,轉(zhuǎn)化為品牌的直接購買力,為品牌帶來銷量的同時也為品牌在小紅書中塑造口碑打下了堅實的基礎(chǔ)。
二、小紅書推廣-KOL擴散:利用KOL屬性,增加品牌曝光量
小紅書與其他電商平臺不同,它建立的是一個以UGC為主的內(nèi)容分享社區(qū),其中掌握有大量的粉絲流量和持久的粉絲關(guān)注度的就是KOL,他們擁有強大的話語權(quán)和影響力。
小紅書KOL利用自己強大的話語權(quán)和影響力,通過小紅書筆記的形式把品牌產(chǎn)品形象植入粉絲印象中,并為品牌從小紅書平臺中獲得可觀的熱度和搜索量,為品牌提高曝光量和轉(zhuǎn)化率。
三、小紅書推廣-網(wǎng)紅霸屏:筆記圍攻,強化受眾品牌印象
一項研究表明,81%的消費者會因高頻出現(xiàn)的內(nèi)容而影響他們的購買決策。
所以若想讓品牌快速在小紅書曝光,關(guān)鍵點是要聯(lián)合KOL將高質(zhì)干貨內(nèi)容為品牌營造“現(xiàn)象級刷屏”。
首先通過大數(shù)據(jù)分析、目標人群畫像及同行競品關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來構(gòu)思并發(fā)起話題,接下來邀請多位KOL一起發(fā)種草筆記,吸引更多KOL參與進來,形成獨特的UGC氛圍,同時讓KOL與粉絲進行互動,借助粉絲的力量來將話題影響力擴至更大化,再根據(jù)小紅書平臺的內(nèi)容推薦機制來將話題推至熱門,通過層層聯(lián)動霸屏后將品牌商品購買鏈接植入到KOL種草筆記中進一步提高購買率。
四、小紅書推廣-紅人種草:引導消費,引發(fā)用戶快速下單
移動互聯(lián)網(wǎng)時代,受眾的關(guān)注點越來越細分化,越來越多的人熱衷于KOL引導式消費,共享消費偏好與消費信任。
人們通過KOL發(fā)布的測評筆記內(nèi)容,受眾在小紅書這個社區(qū)中通過評論、私信等方式進行相互交流,建立起來一種網(wǎng)狀的社交關(guān)系,包括受眾與KOL之間和受眾與受眾之間等都有了聯(lián)系,進而觸發(fā)了廣泛的網(wǎng)紅經(jīng)濟。
酷易云平臺通過明星推薦、KOL擴散、網(wǎng)紅霸屏、紅人種草的小紅書推廣四大策略為品牌營造良好口碑,為品牌實現(xiàn)大量曝光,提升品牌知名度的同時樹立起品牌獨特形象,為品牌帶來更高的轉(zhuǎn)化。
作為國內(nèi)領(lǐng)先的社會化精準營銷平臺,酷易云(www.kuyiyun.com)精準洞察廣告主需求,基于小紅書平臺功能、粉絲標簽、內(nèi)容調(diào)性、品牌合作案例等屬性,將小紅書推廣KOL資源按行業(yè)、平臺、職業(yè)、愛好、地域等標簽進行深度垂直化細分,篩選具備內(nèi)容創(chuàng)造力、傳播影響力、粉絲號召力的小紅書KOL,構(gòu)成酷易云小紅書KOL資源矩陣體系,在小紅書中進行全場景曝光品牌信息,創(chuàng)造話題內(nèi)容引爆點,全面滿足品牌廣告主的多樣化營銷需求。
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