2020年1月20號(hào)，蒙牛乳業(yè)官宣肖戰(zhàn)成為新的品牌代言人，隨后兩日，蒙牛股價(jià)（46.15，-1.95，-4.05%）連續(xù)走跌，蒙牛市值蒸發(fā)逾100億港元，而神奇的是，官宣當(dāng)日，除蒙牛外，其余乳業(yè)品牌股價(jià)一片飄紅，使得萬(wàn)花眾中一點(diǎn)綠的蒙牛格外扎眼。

股價(jià)有波動(dòng)是正常現(xiàn)象，當(dāng)然也存在恰好蒙牛這兩天走跌，跟官宣誰(shuí)是新代言人沒(méi)有半毛錢(qián)關(guān)系的可能，不過(guò)，歷史經(jīng)驗(yàn)告訴我們，如果有大品牌簽約了負(fù)面纏身的藝人，不出重大負(fù)面輿情還好，一旦爆出負(fù)面，那么這些大品牌除了第一時(shí)間撇清關(guān)系外，品牌形象的受損與股價(jià)的下跌基本是在劫難逃。

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01，別低估"肖戰(zhàn)"們

所以，大品牌挑選代言人時(shí)，一定要慎之又慎，盡量少碰"定時(shí)炸彈"，肖戰(zhàn)其實(shí)外形挺好，有很多女粉絲不奇怪，不過(guò)，撇開(kāi)他的粉絲群體，主流社會(huì)大眾對(duì)一個(gè)公眾人物的印象，更多是受主流媒體的態(tài)度影響的。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅是能叫得上名字的正規(guī)官媒，就有不下幾十家，表達(dá)過(guò)對(duì)某肖姓明星的批評(píng)，以下掛二漏萬(wàn)：

功勛戰(zhàn)機(jī)被涂流量明星名字事件

丹東平安振興官博遭流量明星粉絲私信辱罵事件

教師組織小學(xué)生為明星應(yīng)援事件

學(xué)生進(jìn)入"粉絲群"，銀行卡被刷十萬(wàn)

到這里，大家也都清楚基本盤(pán)了，就是這樣的一個(gè)超級(jí)頂流明星，唯一被全國(guó)幾十家媒體輪番點(diǎn)名的小鮮肉，現(xiàn)在又要跟蒙牛續(xù)約了，是福是禍，也就如人飲水了。

在沒(méi)有操盤(pán)的情況下，股價(jià)漲跌基本上可以看作是市場(chǎng)對(duì)一家上市公司信心的晴雨表！而拋售股票可以看作是不看好或缺乏信心的體現(xiàn)，股價(jià)走跌也就在所難免。蒙牛選肖戰(zhàn)做代言人，會(huì)給市場(chǎng)什么樣的信心鼓舞呢？

02，別高看"蒙牛"們

消失的民族企業(yè)光環(huán)

很多網(wǎng)友不清楚的是，蒙牛早已經(jīng)不是民族資本了，據(jù)天眼查信息，它的最大股東是China Dairy (Mauritius) Limited(中國(guó)乳業(yè)(毛里求斯)有限公司)

"2002年6月5日，摩根士丹利在開(kāi)曼注冊(cè)了兩家殼公司：中國(guó)乳業(yè)控股(China Dairy Holdings)和摩根士丹利乳業(yè)控股(MS Dairy Holdings)，第一家作為未來(lái)接收自己對(duì)"蒙牛"投資資金的賬戶公司，第二家作為對(duì)"蒙牛"進(jìn)行投資的股東公司。其后，中國(guó)乳業(yè)控股又在毛里求斯設(shè)立了全資子公司中國(guó)乳業(yè)毛里求斯有限公司(China Dairy Mauritius Ltd.)，該公司實(shí)際控制后來(lái)的"蒙牛股份"。不管從什么角度來(lái)看，蒙牛股份都不是一家中資公司，而民族企業(yè)也不過(guò)是一個(gè)幌子。"——金融界官網(wǎng)：《蒙牛本是外國(guó)貨，牛根生莫談中國(guó)心》

經(jīng)營(yíng)困局

業(yè)績(jī)層面，被"宿敵"伊利壓著打的蒙牛，何日能甩掉"千年老二"的帽子子我們不得而知，從財(cái)務(wù)報(bào)表的數(shù)據(jù)來(lái)看，伊利凈利潤(rùn)約為蒙牛2倍，營(yíng)業(yè)收入超蒙牛達(dá)250億，然后不穩(wěn)定的領(lǐng)導(dǎo)層，以及不過(guò)腦子的并購(gòu)策略，都阻擋了蒙牛的發(fā)展腳步，不過(guò)，注意，它仍是賺錢(qián)的大奶企，剛不過(guò)伊利，不妨礙它吃香喝辣。

蒙牛與伊利財(cái)務(wù)報(bào)表對(duì)比

當(dāng)然，營(yíng)收這一塊也不能成為看低它的籌碼，蒙牛在輿論場(chǎng)，真正面臨的危機(jī)是其大眾對(duì)其價(jià)值取向與產(chǎn)品品質(zhì)的懷疑，當(dāng)一個(gè)國(guó)民級(jí)大品牌，遭遇信任危機(jī)，遠(yuǎn)比少賺點(diǎn)錢(qián)，少賣(mài)點(diǎn)產(chǎn)品更具殺傷力。

史詩(shī)級(jí)"雙標(biāo)"

圖：財(cái)新網(wǎng)

一奶兩制

2008年9月19日，蒙牛執(zhí)行董事兼 CFO姚同山在香港的新聞發(fā)布會(huì)上稱蒙牛供港產(chǎn)品是沒(méi)問(wèn)題的。香港衛(wèi)生署的發(fā)言人同時(shí)表示，"經(jīng)本署與內(nèi)地相關(guān)機(jī)構(gòu)溝通后證實(shí)，蒙牛供應(yīng)不同地區(qū)的產(chǎn)品使用不同的生產(chǎn)線"。

在大陸無(wú)數(shù)家庭因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)了含有三聚氰胺的蒙牛產(chǎn)品或痛不欲生或心急如焚時(shí)，蒙牛的核心高層，卻在香港說(shuō)，香港人和大陸人購(gòu)買(mǎi)的不是同一款蒙牛產(chǎn)品，從原料到生產(chǎn)線都不一樣，說(shuō)香港市民可以放心，你們買(mǎi)到的蒙牛，出問(wèn)題的概率遠(yuǎn)比內(nèi)地小得多……

2019年7月3日，夏季達(dá)沃斯論壇上，蒙牛乳業(yè)CEO盧敏放被提問(wèn)蒙牛在2008年三聚氰胺質(zhì)量丑聞后如何解決質(zhì)量問(wèn)題時(shí)表示：

"蒙?？偸前炎詈玫漠a(chǎn)品投放到香港和新加坡這樣的市場(chǎng)，從而改變了大家對(duì)蒙牛的看法，完成了品牌建設(shè)"

十多年來(lái)，這家乳企高層的核心價(jià)值觀，保持了出奇的一致性。那么這樣的企業(yè)選擇代言人的標(biāo)準(zhǔn)跟公眾的預(yù)期有出入，似乎也不是不能理解了。

說(shuō)到底，人家自己都不在乎公眾對(duì)自己的看法，還會(huì)在乎公眾對(duì)自己選擇代言人的態(tài)度？

羅志祥事件曝出后，蒙牛火速刪除了其代言微博，羅志祥自己也識(shí)趣地"取關(guān)"了蒙牛，所以你看，有些企業(yè)裝作不在乎，真正出事，比誰(shuí)都動(dòng)作快，動(dòng)作狠，就說(shuō)到這吧，再說(shuō)就要被"跨省"了。

尾聲：

代言經(jīng)濟(jì)催生了一票商業(yè)合作案例，在商業(yè)社會(huì)，這本無(wú)可厚非，也不存在所謂的原罪，但是，明星代言這把雙刃劍，卻時(shí)刻高懸在企業(yè)頭頂，企業(yè)最好期盼你簽的明星在合約期內(nèi)，不整出幺兒子，當(dāng)然，也有些作死的企業(yè)最后反被代言明星炒魷魚(yú)的。

肖戰(zhàn)代言蒙牛這事鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，歸根到底反映出的是一種樸素的失望，一個(gè)曾經(jīng)令國(guó)人失望的奶企和一個(gè)被幾十個(gè)官媒輪番點(diǎn)名的藝人，最后卻堅(jiān)定走在一起了。

接下來(lái)，就到了檢驗(yàn)粉絲購(gòu)買(mǎi)力的時(shí)候了，畢竟一箱牛奶也不貴，刷數(shù)據(jù)也不便宜。沒(méi)準(zhǔn)還能看到蒙牛業(yè)績(jī)一飛沖天，肖戰(zhàn)商業(yè)價(jià)值再創(chuàng)輝煌的大圓滿結(jié)局呢，該有壓力的，反而是其余奶企，你們得加把勁了。

（完）

參考資料：

新浪財(cái)經(jīng)、中國(guó)金融網(wǎng)、天眼查、東方財(cái)富網(wǎng)，圖片源網(wǎng)絡(luò)