2019年我寫的文章里面，很多都提過新人扶持，因此我也建議很多長久不用的賬號放棄掉，直接開個新賬號，因為有扶持，所以第一篇即便做的很差，也能被推的很猛。
但2年過去了，現(xiàn)在2021年了，有不少洗稿我文章的自媒體還在拿新人扶持說事兒，導(dǎo)致我經(jīng)常在零克club里被問要不要換號的事.....我就懵了，因為這個答案我已經(jīng)反復(fù)的說過了，現(xiàn)在看來也確實有必要單獨寫一篇文章講講小紅書新人扶持。
小紅書到底有沒有新人扶持？曾經(jīng)有，現(xiàn)在沒有 。
如果你只是來看答案的，網(wǎng)頁現(xiàn)在就可以關(guān)了，但如果你想弄清楚新人扶持是怎么回事，一會有一會沒有的原因，新號為什么有的時候比老號效果好的原因， 那么歡迎你繼續(xù)往下讀。
01左中括號為什么會有新人扶持左中括號
UGC的產(chǎn)品里，內(nèi)容絕對是第一資產(chǎn)，相應(yīng)的，能生產(chǎn)內(nèi)容的人也就是稀缺資產(chǎn)，換句話說，能生產(chǎn)“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“的人更加是稀缺資產(chǎn)，而這一點在小紅書里也不例外，并且還猶有甚之。
我們應(yīng)該都知道知乎這個平臺，這也是一個典型的UGC社區(qū)，它聚集了每個行業(yè)的精英人群分享自己行業(yè)內(nèi)專業(yè)的知識，但大家有沒有想過為什么大家愿意去知乎上分享自己的見解？尤其是分享的見解并不短，一篇回答或者文章耗時甚至?xí)^3個小時，這么高的時間成本是為什么？
其實就是激勵在起作用，激勵有兩方面，一種是精神激勵，一種是物質(zhì)激勵，絕大多數(shù)情況下平臺更愿意給予精神激勵，一方面是精神這個東西不花錢，另外一個也正是因為不花錢，所以才能容易形成良好的氛圍和正向循環(huán)。
而如果是通過物質(zhì)激勵來促進(jìn)內(nèi)容的生產(chǎn)，則會導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)成為無底洞，畢竟僅僅靠錢是不可能真正買的起所有內(nèi)容的，物質(zhì)激勵只能作為引導(dǎo)，就像頭條的悟空問答剛上線的時候簽了知乎幾十個大v，付出的成本比大v的年收入還高，但是現(xiàn)在悟空問答從獨立運營又悄悄的合并到了頭條里面去了。
因此精神激勵，是ugc平臺里的最佳選擇。
但說回來，精神激勵是怎么體現(xiàn)在小紅書里的呢？
1、新人扶持
2、排行榜
3、.....
我們有的時候可以看見一些榜單，比如xx類目本月的top10或者是熱門內(nèi)容xx榜單，而這些都屬于為了讓用戶能收獲到榮譽感而制造的產(chǎn)品，用戶覺得登上排行榜是種榮譽，這樣不僅促進(jìn)了在榜的博主繼續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容，也促進(jìn)了不在榜的用戶為了登榜而生產(chǎn)內(nèi)容。
當(dāng)然類似的精神激勵還有很多，這里就不展開講了，我們重點說一下新人扶持。
新人扶持也是一種精神激勵，它的作用是快速的幫助新人融入到平臺的團體里。在剛剛注冊小紅書的時候也許不知道該怎么發(fā)內(nèi)容，也許發(fā)出來的內(nèi)容也不夠優(yōu)秀，但自己一定是帶著巨大期望的，先不說內(nèi)容好壞，如果這個時候用戶發(fā)出內(nèi)容沒有任何反饋，那么你還有信心發(fā)第二篇嗎？我相信大部分人是沒有的，從此你可能還會繼續(xù)用小紅書，但最大的可能不再是一個創(chuàng)作者身份了，而新人扶持恰好的滿足了用戶這點期望，最起碼內(nèi)容產(chǎn)生了大量的用戶點擊和用戶點贊或者收藏評論，而下一篇也更有勇氣出發(fā)，從此會不斷的優(yōu)化自己的內(nèi)容，很快就會達(dá)到社區(qū)的平均內(nèi)容水平。
你說這不是好事嗎？平臺收獲了創(chuàng)作者，用戶也成為了創(chuàng)作者。為什么現(xiàn)在新人扶持取消了呢？
02左中括號為什么又沒扶持了左中括號
我們都知道精神激勵的一切都基于流量，如果沒有用戶看到筆記，也就不會產(chǎn)生任何的互動，沒有任何互動也就起不到任何的激勵作用，因此流量是激勵的核心。但是小紅書的用戶在3億+，月活1億+已經(jīng)長達(dá)1年之久，用戶增長變的乏力，這也意味著流量根本不夠用，那么流量應(yīng)該先分配給誰就是個問題。
扶持新人： 能起到激勵作用，能誕生一些新的創(chuàng)作者，但是創(chuàng)作內(nèi)容的質(zhì)量不能保證。
扶持內(nèi)容和質(zhì)量不錯的人： 內(nèi)容質(zhì)量有保障，并且能形成商業(yè)和內(nèi)容的正向循環(huán)。
流量售賣： 直接賣薯條變現(xiàn)不香嗎？
給MCN： 生態(tài)中的重要組成部分，尤其是創(chuàng)作者的管理和成長，如果MCN不能獲得扶持，那還做什么MCN？
所以我們能看見，流量在有限的條件下，不管內(nèi)容好壞直接扶持新人是特別不劃算的買賣，這些流量遠(yuǎn)不如分配給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人，畢竟優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容帶動ugc，內(nèi)容又吸引了新的流量，這才是社區(qū)里的用戶增長邏輯。
因此大概在2020年中，新人扶持這個事情就沒了，現(xiàn)在也不用再問用不用換號來獲取新人扶持了。
02左中括號換號為什么效果好？左中括號
我用一張圖來表示，相信你一瞬間就能看懂，優(yōu)質(zhì)博主是在標(biāo)準(zhǔn)線以上的，普通博主是在標(biāo)準(zhǔn)線上的，而有些亂發(fā)的博主或者長期賬號不用的博主，這種是在標(biāo)準(zhǔn)以下的。
我們可以暫且把標(biāo)準(zhǔn)線看作一個衡量內(nèi)容水平的標(biāo)桿，在線上的能獲取更多的曝光，線下的，能獲取的就極少，但這個不是固定的，隨著你內(nèi)容的表現(xiàn)，你會在線上下進(jìn)行浮動，也許你的內(nèi)容夠好，一篇就能提上來，接下來每一篇都在標(biāo)準(zhǔn)線上獲取曝光，
但是如果我們不能保障自己的內(nèi)容一定夠好呢？那么就會有一個長期的，逐漸的過程，這個過程一般是2周以上，而過了這段時間，也在標(biāo)準(zhǔn)線以上了。
而新號，則是省去了這兩周，直接站在標(biāo)準(zhǔn)線上。
也許你覺得換號比自己原來亂發(fā)的賬號流量好了，別激動，不是新人扶持。
只能說明你之前的賬號在標(biāo)準(zhǔn)線以下。
作者：麋鹿先生Sky
文章來源：公眾號：麋鹿先生Sky（ID:milusir94）授權(quán)發(fā)布，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/Q9sgQ3ZppyxhSrzybTEm0Q
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