均價(jià)十幾元的普通牙刷就可以解決日常牙齒清潔問題，為什么要?jiǎng)虞m幾百甚至幾千元去購買
電動(dòng)牙刷？
然而，隨著近兩年電動(dòng)牙刷在各大社交媒體的頻頻刷屏。
特別是人們生活水平的提高，消費(fèi)的逐漸升級，讓電動(dòng)牙刷走下“神壇”，走入尋常百姓家。
電動(dòng)牙刷消費(fèi)市場的火爆更直接帶動(dòng)了相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)的上市，繼小米旗下的“素士”品牌上市后，又一國產(chǎn)電動(dòng)牙刷品牌usmile宣布啟動(dòng)上市流程。
市場繁榮的背后我們要看到，電動(dòng)牙刷是否真的可以發(fā)揮實(shí)際功效？它到底是提升人們生活質(zhì)量的高科技產(chǎn)物，還是說只是商家逐利的工具？又或者是商家炒作的狂歡？
電動(dòng)牙刷：從無人問津到“網(wǎng)紅”產(chǎn)品
1954年，瑞士醫(yī)生Philippe-Guy Woog發(fā)明了第一款有線電動(dòng)牙刷，而當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)的初衷是為手部有缺陷的病人考慮的。
1960年，通用電氣公司推出首款無線電動(dòng)牙刷，并將其推向市場。
電動(dòng)牙刷很快風(fēng)靡國外市場，逐漸成為大眾生活中的日用品。在歐美國家，電動(dòng)牙刷的普及率高達(dá)40-60%。
隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國的普及，電動(dòng)牙刷逐漸被大眾熟知，但由于產(chǎn)品定價(jià)過高，以及消費(fèi)者口腔護(hù)理意識的淡薄等因素，電動(dòng)牙刷在我國普及率一直較低，仍然是少數(shù)人的標(biāo)配。
一段時(shí)間內(nèi)，電動(dòng)牙刷市場被飛利浦和歐樂B兩大國外品牌所壟斷。
而近年來，國內(nèi)電動(dòng)牙刷市場正經(jīng)歷著前所未有的行業(yè)爆發(fā)期。
usmile、羅曼、舒克等國產(chǎn)品牌紛紛崛起，小米、海爾、華為等企業(yè)也順勢推出自家品牌的電動(dòng)牙刷。一時(shí)間國產(chǎn)電動(dòng)牙刷逐漸占領(lǐng)市場。
根據(jù)動(dòng)脈網(wǎng)整理的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國電動(dòng)牙刷市場銷量為4556萬臺，相比2018年增長41.5%。
說到底，電動(dòng)牙刷熱主要得益于中國龐大的市場基礎(chǔ)。
根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，2018年中國電動(dòng)牙刷的市場規(guī)模為139.5億元，到2021年假若電動(dòng)牙刷的滲透率提高至10%左右，則中國電動(dòng)牙刷的市場規(guī)模將會增長到210億元。
國外品牌雖以高科技自居，在價(jià)格上居高不下。
但隨著國產(chǎn)品牌在制造、研發(fā)等環(huán)節(jié)的技術(shù)突破，國外品牌以往的技術(shù)優(yōu)勢也早已不在。
值得一提的是，usmile、米家等新興的國產(chǎn)品牌在價(jià)格、設(shè)計(jì)以及營銷等方面與飛利浦、歐樂B等老牌品牌形成的差異化，也是國產(chǎn)品牌逐漸崛起的原因。
與動(dòng)輒上千元的飛利浦電動(dòng)牙刷相比，國產(chǎn)電動(dòng)牙刷普遍在百元左右，在功能和體驗(yàn)感類似的情況下，“高性價(jià)比”則成為消費(fèi)者篩選的依據(jù)
根據(jù)天眼查信息顯示，2015年usmile正式成立，其中主要控制人為前“寶潔人”陳建群，對，就是那個(gè)曾經(jīng)席卷國內(nèi)日化領(lǐng)域的寶潔。
當(dāng)代年輕人追逐新潮和時(shí)尚，品牌就在設(shè)計(jì)上增加巧思，順勢推出各種聯(lián)名系列。
usmile先后和大都會藝術(shù)博物館、LV、華為榮耀等品牌進(jìn)行合作，推出具有品牌特色的聯(lián)名款牙刷。2020年1-9月，usmile 在天貓平臺的電動(dòng)牙刷市場占有率為11.2%，在整個(gè)電動(dòng)牙刷品類下成為僅次于飛利浦的品牌。
現(xiàn)在的電動(dòng)牙刷都不僅僅是牙刷了，甚至還有美白、拋光、牙齦護(hù)理等模式。
而小米、海爾等企業(yè)還創(chuàng)新性地將電動(dòng)牙刷與其旗下的家用電器實(shí)現(xiàn)智聯(lián)互通，打造智能化的家電體系。
這些電動(dòng)牙刷品牌注意到了互聯(lián)網(wǎng)平臺強(qiáng)大的號召力和宣傳力度，毫無疑問的是，電動(dòng)牙刷正在將刷牙這件事也扯進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)”。
在各大平臺投放宣傳廣告，同時(shí)利用小紅書、B站、抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺的“KOL”針對各類電動(dòng)牙刷進(jìn)行使用測評和禮物推薦。
一系列的宣傳，也讓電動(dòng)牙刷的熱度節(jié)節(jié)攀升。
毫無疑問，國內(nèi)品牌的電動(dòng)牙刷在市場的爆火并不是一蹴而就的，高性價(jià)比的特性讓其在市場競爭中逐漸站穩(wěn)腳跟。
又是智商稅？
很多人對于使用電動(dòng)牙刷的必要性仍然存疑。
并且都說便宜沒好貨，有的電動(dòng)牙刷竟然低到了8塊錢一只，這些價(jià)格低廉的產(chǎn)品是否真能靠得?。?/p>
從產(chǎn)品質(zhì)量來看。
有關(guān)電子牙刷產(chǎn)品質(zhì)量問題的報(bào)道確實(shí)屢見不鮮。
在黑貓投訴平臺以關(guān)鍵詞“電動(dòng)牙刷”進(jìn)行檢索，發(fā)現(xiàn)有1119條投訴信息。
問題主要集中在產(chǎn)品生產(chǎn)過程偷工減料、參數(shù)混亂、外觀設(shè)計(jì)不達(dá)標(biāo)等問題上。
市場發(fā)展速度過快，導(dǎo)致惡性競爭出現(xiàn)，一些商家為了逐利鋌而走險(xiǎn)，采用較為粗糙的工藝，通過虛假宣傳誘導(dǎo)消費(fèi)者購買
再加上相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)范并未及時(shí)跟進(jìn)，給市場健康發(fā)展埋下了隱患。
顯而易見，洶涌而來的電動(dòng)牙刷市場，更像是一場搶時(shí)間的狂歡，許多商家們，趁著這股熱潮還沒過去，趕緊下場賺取利益。
另外一個(gè)問題就是。
電動(dòng)牙刷的實(shí)際功效究竟有幾何？它的清潔能力真的會優(yōu)于普通牙刷嗎？
從使用功效來看，如果可以遵循“巴氏刷牙法”，那么在最終的清潔效果上不會相差太多。
相反，如果用普通牙刷刷牙方法不正確或者刷牙時(shí)間不足的話，極易出現(xiàn)口腔問題。
電動(dòng)牙刷由于可以定時(shí)刷牙，另外能控制刷牙的角度和力度，讓刷牙的過程更省時(shí)省力，也能更便捷舒適地呵護(hù)牙齒。
電動(dòng)牙刷是噱頭嗎？
新事物的誕生總是伴隨著爭議。
電動(dòng)牙刷成為現(xiàn)今的爆款“網(wǎng)紅產(chǎn)品”并不只是商家為了盈利而提出的宣傳噱頭。
消費(fèi)者收入的不斷提升也為享受更高的生活品質(zhì)提供了基礎(chǔ)，大家有更多的精力關(guān)注自身健康。
并且經(jīng)過實(shí)際驗(yàn)證，電動(dòng)牙刷對于那些對牙齒并未過多關(guān)注的普通人來講，可能實(shí)際效果還不及稍好一點(diǎn)的手動(dòng)牙刷。
而從更深層的邏輯來看，電動(dòng)牙刷的興起，則是“口腔焦慮”帶來的附庸。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，每4個(gè)人當(dāng)中，就有一個(gè)存在口腔問題，并且將覆蓋范圍放大，是以口腔服務(wù)為中心的細(xì)分場景經(jīng)濟(jì)興起的主要原因。
電動(dòng)牙刷的出現(xiàn)與興起與逐漸增多的牙齒護(hù)理機(jī)構(gòu)原因是一致的，可以預(yù)見的是，在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)很快就會出現(xiàn)“獨(dú)角獸”企業(yè)。
是Usmile還是小米，還是飛利浦，其實(shí)都還說不定。
參考資料：
互聯(lián)網(wǎng)新鮮事；大V們都“逃不過”的電動(dòng)牙刷，到底是不是智商稅？
鈦媒體APP：usmile即將上市，小米、海爾爭相發(fā)力，國產(chǎn)電動(dòng)牙刷春天來了？
科學(xué)加：火爆的電動(dòng)牙刷：必需品還是智商稅？
丁香媽媽：電動(dòng)牙刷真的比普通牙刷好嗎？我們?nèi)柫搜揽漆t(yī)生
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