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1月28日，快手在其官方微博宣布與十家省級(jí)衛(wèi)視春晚達(dá)成合作。1月29日，快手APP更新，并在更新說(shuō)明中備注：上快手，一起分21億，每晚8點(diǎn)看超級(jí)直播。
快手“老鐵”們有福了!
一、快手一夜拿下“十臺(tái)春晚”
自去年與央視合作冠名春晚互動(dòng)娛樂(lè)活動(dòng)后，今年快手再度出手，宣布與全國(guó)十家省級(jí)衛(wèi)視平臺(tái)合作，用更有趣的玩法，讓各地“就地過(guò)年”的觀眾們，度過(guò)一個(gè)帶有濃郁區(qū)域文化特色的春節(jié)。
據(jù)快手1月28日在微博宣布的信息顯示，這次參與快手互動(dòng)合作的省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)包括山東衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、東南衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、云南廣播電視臺(tái)、甘肅衛(wèi)視、寧夏衛(wèi)視、內(nèi)蒙古衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視。覆蓋了從南到北的大片省區(qū)?？焓诌@個(gè)主打互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)的短視頻平臺(tái)，屆時(shí)將以大小屏融合的全新方式，讓來(lái)自不同區(qū)域的年輕用戶，感受到前所未有的互動(dòng)式娛樂(lè)體驗(yàn)。
除了精彩的視頻娛樂(lè)外，這次快手還推出了力度極大的紅包新玩法。在版本更新說(shuō)明中，快手直截了當(dāng)?shù)貙⑦@次玩法的重點(diǎn)透露出來(lái)：“1月29日溫暖好運(yùn)年正式開啟，上快手一起分21億”。而且快手還保證，這次春節(jié)玩法中“5億現(xiàn)金紅包人人有。除夕當(dāng)天，每60秒發(fā)百萬(wàn)紅包，最高可領(lǐng)1萬(wàn)元，還送手機(jī)”。真金白銀的承諾，在互聯(lián)網(wǎng)用戶中引發(fā)熱議。
許多“老鐵”立刻留意到，快手這次“一起分21億”的紅包玩法投入，與老對(duì)手抖音似乎形成了鮮明對(duì)比。幾乎就在快手發(fā)布春節(jié)新玩法的同時(shí)，抖音平臺(tái)也在新版本介紹中宣布，今年春節(jié)以“團(tuán)員家鄉(xiāng)年”為主題的互動(dòng)活動(dòng)，將以現(xiàn)金、卡券和補(bǔ)貼等多種形式，與所有用戶一起分“20億”福利。快手承諾的紅包投入，恰好比抖音“多1億”。
顯然，今年春節(jié)的“紅包大戰(zhàn)”，已成為快手、抖音兩大老對(duì)手的角力場(chǎng)。
二、解碼快手一夜“10臺(tái)春晚”新玩法
作為2020年央視春晚的獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，快手去年春節(jié)期間取得的營(yíng)銷戰(zhàn)績(jī)至今仍讓人記憶猶新。
據(jù)媒體報(bào)道，2020年春晚期間，快手向全球觀眾發(fā)出共10億元現(xiàn)金紅包。在紅包的強(qiáng)大吸引力之下，快手春晚直播間吸引了7.8億人次的累計(jì)觀看人數(shù)，觀眾通過(guò)快手參與春晚紅包互動(dòng)的總量突破了639億，創(chuàng)下春晚多年歷史上的最大視頻點(diǎn)贊記錄。
2020年的春晚冠名，快手不僅在數(shù)據(jù)方面提前達(dá)成了提前制定的“戰(zhàn)略”目標(biāo)，更在平臺(tái)“價(jià)值觀”等多個(gè)方面收獲頗豐。
今年的春節(jié)，快手將合作伙伴從2020年的央視一家，擴(kuò)展到了10個(gè)省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)。據(jù)了解，與去年相比，今年快手將主攻方向轉(zhuǎn)為了“區(qū)域特色文化”。因此在互動(dòng)節(jié)目?jī)?nèi)容上更加講求多元化。例如，在與山東衛(wèi)視的合作中，雙方將圍繞著主持人組成的“閃電兄弟”組合，量身定做預(yù)熱短視頻和幕后花絮視頻，在大小屏上傳播，滿足不同終端觀眾的娛樂(lè)需求。與其他衛(wèi)視的合作中，類似的特色化形式也將成為吸引觀眾互動(dòng)的抓手。
筆者認(rèn)為，在就地過(guò)年”的大環(huán)境下，快手一夜“10臺(tái)春晚”的大小屏臺(tái)網(wǎng)融合玩法更能滿足區(qū)域用戶的差異化需求。年夜飯+家鄉(xiāng)春晚+紅包+家人的聯(lián)動(dòng)方式更容易產(chǎn)生話題，增強(qiáng)用戶與家鄉(xiāng)的情感連接。試想，在短視頻這種極具視覺沖擊力和傳播力的新媒體下，只要省級(jí)衛(wèi)視春晚在內(nèi)容上有“亮點(diǎn)”，話題點(diǎn)，他就能很好的在區(qū)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速傳播，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)傳播。這個(gè)春節(jié)，或成為小屏帶大屏元年。
在小屏帶大屏的勢(shì)能下，快手不僅能在“10省”獲得極高的影響力，進(jìn)一步提升品牌知名度，強(qiáng)化在當(dāng)?shù)叵鲁潦袌?chǎng)的影響力，還能借助“老鐵”的社交屬性向全國(guó)擴(kuò)散，影響更為廣泛的用戶群體。
從快手開始，短視頻或成為省級(jí)衛(wèi)視玩轉(zhuǎn)春晚的重要力量。
三、快手一夜“10臺(tái)春晚”背后，未來(lái)市值或超千億美金
除了聯(lián)合10省電視臺(tái)聯(lián)辦春晚，春晚紅包比抖音多“1億”外筆者還留意到，快手正在另一個(gè)“戰(zhàn)場(chǎng)”上狂飆突進(jìn)——2020年11月5日，快手正式向港交所遞交了IPO招股書，今年1月15日通過(guò)港交所聆訊。如果快手順利在港股實(shí)現(xiàn)IPO的目標(biāo)，快手不僅將成為“國(guó)內(nèi)短視頻第一股”，還將成為自Uber后全球最大的互聯(lián)網(wǎng)IPO。
1月24日，，快手提交了其聆訊后資料集的第一次修訂版，此次修訂更新了部分業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。 其中，快手電商的增長(zhǎng)速度尤其迅速。截至到去年11月30日，快手電商GMV達(dá)到3326億元人民幣，已經(jīng)超過(guò)2019年全年GMV的5倍。2020年以來(lái)，快手電商GMV實(shí)現(xiàn)第一個(gè)1000億用了6個(gè)月，第二個(gè)1000億僅用了3個(gè)月，第三個(gè)1000億只用了兩個(gè)月。
1月26日，快手在港交所發(fā)布發(fā)售公告，正式開啟了IPO認(rèn)購(gòu)流程。最新報(bào)道顯示，快手已于1月29日中午截止認(rèn)購(gòu)，凍結(jié)資金超過(guò)萬(wàn)億港元。有消息稱，公司IPO共凍資金額近1.28萬(wàn)億港元，超購(gòu)逾1218倍。消息稱，快手IPO定價(jià)115港元，IPO規(guī)模約45億美元，市值預(yù)估610億美元。
目前來(lái)看，快手610億美元的估值還是十分保守的。
此前曾有媒體從快手直播、廣告、電商三塊收入對(duì)快手做過(guò)估算。按照其說(shuō)法，快手直播2021年大約400億收入，是中國(guó)最大的直播平臺(tái)，對(duì)標(biāo)目前最好的直播為主要收入的騰訊音樂(lè)，給5倍PS。廣告業(yè)務(wù)和電商業(yè)務(wù)因?yàn)槌咚俚脑鲩L(zhǎng)，2021年大約350億的收入，給15倍的PS。加在一起就已經(jīng)是7000億人民幣，超過(guò)1000億美金的市值。
這還只算了直播和廣告部分，還沒有算上潛力巨大的直播電商。所以，快手未來(lái)市值1000億美元+應(yīng)是毫無(wú)壓力的。
招股書顯示，快手計(jì)劃2月5日于港交所主板上市，股份代號(hào)1024.hk。快手此次上市采取AB股架構(gòu)，其中B類流通股份每手買賣單位為100股。公司招股價(jià)每股105港元到115港元，以每手100股計(jì)算，入場(chǎng)費(fèi)為11615.89港元。公司計(jì)劃發(fā)行3.65億股，集資額最高可達(dá)420億港元，其中僅2.5%作公開發(fā)售。
春節(jié)“21億”紅包雨在即，港股IPO進(jìn)程也即將開鑼，2021年的快手，開年即是大戲。
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