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A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)（公眾號(hào)：iadmin5）2月3日?qǐng)?bào)道，今日中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，其中很多數(shù)據(jù)亮眼，今天我們來(lái)看看網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)數(shù)據(jù)吧。

網(wǎng)絡(luò)直播

截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，較2020年3月增長(zhǎng)5703萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的62.4%。其中，電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月增長(zhǎng)1.23億，占網(wǎng)民整體的39.2%；游戲直播的用戶規(guī)模為1.91億，較2020年3月減少6835萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的19.3%；真人秀直播的用戶規(guī)模為2.39億，較2020年3月增長(zhǎng)3168萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的24.2%；演唱會(huì)直播的用戶規(guī)模為1.90億，較2020年3月增長(zhǎng)3977萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的19.2%；體育直播的用戶規(guī)模為1.38億，較2020年3月減少7488萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的13.9%。

以電商直播為代表的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在2020年實(shí)現(xiàn)蓬勃發(fā)展，具體表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

促消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)直播成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的有效途徑。在2020年新冠肺炎疫情和決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)的雙重背景下，“跨越信息鴻溝、實(shí)現(xiàn)安全交易、形成健康循環(huán)”成為政府與企業(yè)的重要目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)直播作為“線上引流+實(shí)體消費(fèi)”的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新模式，完美契合了上述需求，因而成為發(fā)展新熱點(diǎn)。一是政府高度重視，為行業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。為深入貫徹黨中央、國(guó)務(wù)院精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，各地方政府積極發(fā)揮“牽線搭橋”作用，通過(guò)成立電商直播協(xié)會(huì)、建設(shè)電商直播基地、培育電商直播人才、打造直播電商產(chǎn)業(yè)帶等多種方式，促進(jìn)“電商直播+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)振興。二是企業(yè)積極布局，為行業(yè)發(fā)展提供技術(shù)支撐。無(wú)論是以京東、蘇寧為代表的電商企業(yè)，還是以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)，甚至微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)社交應(yīng)用，都開(kāi)始將電商直播作為拉動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。企業(yè)人才資源的大量涌入，讓電商直播技術(shù)實(shí)現(xiàn)了迅猛發(fā)展，在接入速率、流暢程度、延遲水平等方面都實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)足進(jìn)步。三是網(wǎng)民廣泛參與，為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)強(qiáng)勁動(dòng)力。隨著疫情期間用戶線上消費(fèi)習(xí)慣的加速養(yǎng)成，直播電商已經(jīng)成為一種廣泛受到用戶喜愛(ài)的新興購(gòu)物方式。數(shù)據(jù)顯示，在電商直播中購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品的用戶已經(jīng)占到整體電商直播用戶的66.2%，其中17.8%用戶的電商直播消費(fèi)金額占其所有網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)額的三成以上。以微博為例，人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等官方微博組織的“一起遇見(jiàn)國(guó)貨好物#這很中國(guó)#”等多個(gè)主題直播活動(dòng)的用戶觀看量均超過(guò)千萬(wàn) 。

強(qiáng)管理，不良內(nèi)容整治措施和行業(yè)規(guī)范陸續(xù)出臺(tái)。一是直播平臺(tái)不良內(nèi)容管理進(jìn)一步加強(qiáng)。2020年6月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室會(huì)同相關(guān)部門(mén)對(duì)31家主要網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行全面巡查，視違規(guī)情節(jié)對(duì)相關(guān)平臺(tái)采取停止主要頻道內(nèi)容更新、暫停新用戶注冊(cè)、限期整改等處置措施。8月，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項(xiàng)整治和規(guī)范管理工作進(jìn)行再部署，著力于提升直播平臺(tái)文化品位，引導(dǎo)用戶理性打賞，規(guī)范主播帶貨行為，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。二是網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)范密集出臺(tái)。6月，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范》，成為首部針對(duì)直播電商行業(yè)的全國(guó)性規(guī)定。11月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》；國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室會(huì)同有關(guān)部門(mén)起草《互聯(lián)網(wǎng)直播營(yíng)銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定（征求意見(jiàn)稿）》并向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)。這些規(guī)范性文件將有助于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)淘汰無(wú)序從業(yè)者，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期繁榮發(fā)展。

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