文|燒腦廣告（shukewenzhai）
春節(jié)臨近，支付寶的集五福賀歲活動如約而至。同時，支付寶發(fā)布了2021年五福賀歲短片《望》，為集五?；顒宇A(yù)熱。
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這支短片由劉佩琦老師和金世佳出演，講述了一份遙遠(yuǎn)的思念。
過年了，村里的牛爺爺想念孫子小石頭，可孫子遠(yuǎn)在太空執(zhí)行任務(wù)。為了看孫子一眼，給孫子送上春節(jié)祝福，牛爺爺和村里的人想盡辦法。在信號塔下用手機發(fā)短信、組裝超長望遠(yuǎn)鏡、放飛印有福字的大風(fēng)箏，每一次嘗試都那么激動人心，可最后都以失敗告終。
村里的小孩質(zhì)疑牛爺爺?shù)霓k法：“不可能飛到太空中去吧？”牛爺爺堅定地望向天空說：“那是心沒到，心到了再高也能飛得上去。”雖然幾次嘗試都失敗了，但牛爺爺仍未放棄。除夕晚，牛爺爺點燃煙花期望著孫子能看到。剎時，村里升起滿天煙花絢麗而溫暖。老人將思念寄居于夜空，亮成了星空燦爛。
遠(yuǎn)在太空的小石頭自然是看不到這樣的一幕，但他也像爺爺望向太空一樣望著家的方向，為爺爺送上了祝福。那顆點綴著萬家燈火的地球上，無數(shù)思念在傳遞。那一個寫著“福”字的風(fēng)箏，好像也飄到了太空。
有多少人像小石頭一樣，一步步走出村莊、走向城市在外漂泊。人們就像飄在天上的風(fēng)箏，但線永遠(yuǎn)牽在家的手里。就像片中的同名背景樂《望》唱的那樣：“我們總會繞啊繞繞啊繞，繞幾千里路，也望向歸途。 ”
今年春節(jié)在疫情的影響下，有許多人都像小石頭一樣遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)不能回家過年，只能遠(yuǎn)遠(yuǎn)地寄去那份想念。支付寶的《望》便說出了萬千人的心聲。短片最后，煙花和音樂騰起的瞬間，讓人思鄉(xiāng)的情緒爆發(fā)，忍不住眼睛一酸。
漂泊的旅人盼望著能踏上回家的歸途，故鄉(xiāng)的親人盼望著敞開的大門能迎回歸人。這份“望”，便是一直連接兩頭的線。風(fēng)箏無論飛多遠(yuǎn)，有線牽著就能回來。雖然人沒回家，但心到了想念就會被看見，遙遠(yuǎn)的守望也就更加彌足珍貴。正如知名編劇史航說的：這個特殊的春節(jié)，讓我們彼此在望，學(xué)會守望，擁抱希望，一望再望。
影片之外，支付寶還推出了“寫個福字寄到家”活動。用戶在集五?；顒又锌梢杂H自寫下一個福字貼上貼紙，每天前50萬個福字還可以選擇免費打印包郵到家。這一活動加深了用戶的情感溝通，用手寫的“福”字代替自己送去祝福，彌補不能回家的遺憾。
“福”是從古至今中國最美好的祝福，它扎根在無數(shù)中國人心里，承載著中國人對美好生活的向往和期望。今年已是支付寶集五福活動的第六年，集五福像是帶著年味、迎接春節(jié)的社交小活動。雖然每次領(lǐng)紅包時只能開出幾毛幾塊錢，但就想著在集五福中沾沾喜氣。
從2018年起，支付寶都會為集五?；顒优臄z一部預(yù)熱短片，喚起人們的思鄉(xiāng)之情。
2020《到哪兒了》
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從踏上歸鄉(xiāng)的路途，你是否就一直聽到那句關(guān)切又焦急地詢問“到哪兒了？”
在 2020 年春節(jié)，支付寶以“一家人，全家福”為主題，希望通過賀歲短片去調(diào)動人們對于春節(jié)的情緒，讓每個人、每個家都更有年味。因此，支付寶尋找到了真實的新聞素材《六旬父母掃雪30里送女兒趕火車》的故事進(jìn)行改編，講述了一家三口大雪天回家過年的坎坷旅程。
大雪封山，遇上堵車的男主選擇了一條山路回家，沒想到就快到家了，車卻陷在雪地里動彈不得。因為雪太厚再加上孩子年幼，步行回家也行不通。正當(dāng)夫妻兩人因為困境而無助爭吵時，他們面前閃過一道光，原來是男主的爸媽來接他們了，兩位老人帶著鏟子鏟出了一條回家的路。雖然回家的過程坎坷，但所有的舟車勞頓終究在父母的目光中煙消云散。
伴隨著溫情的背景樂《聽我說》，鏡頭掃過萬千歸家的人們。“到哪里了？”“到哪兒了？”“到啥地方了？”......不同的方言不同的問法，匯成了同樣的期盼和想念，“到家了”是他們最想聽到的答案。
短片的最后，浮現(xiàn)支付寶slogan“一家人，全家福”，對于熱切期盼回家的人來說，回到家，就是五福臨門。
2019《七里地》
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支付寶攜手知名導(dǎo)演許鞍華，由金士杰、春夏領(lǐng)銜主演，拍攝了《七里地》，為全球華人送去新春祝福。
1947年春節(jié)前，老曹還是年輕小伙的時候，帶著母親、妹妹來到新家，他到家的第一件事就是貼上“福”字。1983年春節(jié)前，老曹為即將出國留學(xué)的兒子送行。走過七里地，老曹送給兒子一個“福”字，并告訴他：福在哪兒，家在哪兒。2019年春節(jié)前，老曹的孫女Yuan帶著爺爺寫好的“福”字回老家，并讓Matt幫助拍攝家族紀(jì)錄片。無奈“福”落在了車上，最后Yuan代爺爺寫了“福”字貼到家門上，引來一群小朋友用支付寶掃“福”。
從家到外面的世界有多遠(yuǎn)？只有七里路。短短七里路，連接著家和遠(yuǎn)方。長長三代人，來來*，走了七十年。來去之間，這片土地發(fā)生了很多變遷，只有“福”是心里不變的那份信仰和安定。
“福到了，家就到了。 ”今年的五福你集了嗎？
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