域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

北京時(shí)間2月4日，搜狐公布最新一季財(cái)報(bào)以及2020年全年業(yè)績(jī)報(bào)告。

從財(cái)報(bào)整體面來(lái)看，搜狐2020全年總收入為7.50億美元，同比增長(zhǎng)11%。2020Q4季度，搜狐總收入為2.53億美元，同比增長(zhǎng)34%。

從第四季度數(shù)據(jù)來(lái)看，搜狐在直播產(chǎn)品和技術(shù)方面的加注投入已經(jīng)初顯成效，直播聯(lián)動(dòng)視頻，同時(shí)豐富媒體內(nèi)容。

回歸本次財(cái)報(bào)，在超預(yù)期完成了第四季度業(yè)績(jī)背后，究竟是哪些業(yè)務(wù)為搜狐實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，展望2021，搜狐能否堅(jiān)守內(nèi)容與創(chuàng)新技術(shù)，又能給投資者帶來(lái)什么樣的期待呢?

Q4營(yíng)收2.53億 同比增長(zhǎng)34%遠(yuǎn)超預(yù)期

四季度，搜狐營(yíng)收2.53億美元，同比增長(zhǎng)34%，主要來(lái)自游戲業(yè)務(wù)和品牌廣告。凈利潤(rùn)為5300萬(wàn)美元，遠(yuǎn)超預(yù)期。

從圖表中可以看出，搜狐一直在控制營(yíng)業(yè)費(fèi)用，減少虧損，凈利潤(rùn)走勢(shì)一直向上增長(zhǎng)。從2020年第二季度開(kāi)始扭虧為盈成為一種可期待的長(zhǎng)期態(tài)勢(shì)，終于在2020Q4季度得到一個(gè)良好的效果，達(dá)到了5300萬(wàn)美元的凈利。而這其中，值得一提的是搜狐游戲業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期上限，本季度搜狐在線游戲收入為1.96億美元，較上一季度增長(zhǎng)94%。

此外，搜狐作為一個(gè)媒體平臺(tái)，正在努力走一條健康發(fā)展的路線。本季度，在體現(xiàn)媒體平臺(tái)價(jià)值的品牌廣告業(yè)務(wù)上，搜狐也是保持在一個(gè)比較穩(wěn)定增長(zhǎng)的狀態(tài)，收入4200萬(wàn)美元。

根據(jù)上一季度財(cái)報(bào)溝通會(huì)議上，張朝陽(yáng)提出，預(yù)計(jì)第四季度凈利潤(rùn)將在1500萬(wàn)美元至2500萬(wàn)美元之間，從目前結(jié)果來(lái)看，顯然張朝陽(yáng)的預(yù)計(jì)還是趨于保守。

2020年，受不確定因素影響，宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展并不明朗。在這樣一個(gè)大背景下，媒體企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)盈利，與其夯實(shí)的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)不無(wú)關(guān)系，搜狐能夠?qū)崿F(xiàn)2020年整體盈利，或許也是“認(rèn)清了形勢(shì)”，在各風(fēng)口興起之際，不盲目做跟風(fēng)產(chǎn)品，堅(jiān)守媒體業(yè)務(wù)本身。

憑借減虧增收 搜狐如何成為一家“品質(zhì)”公司？

整體來(lái)看，搜狐Q4減虧增收效益明顯，搜狐這些年加大自制劇的投入，眾所周知，視頻平臺(tái)內(nèi)容成本高企，這也是視頻平臺(tái)長(zhǎng)期無(wú)法盈利的關(guān)鍵因素。因此，對(duì)視頻轉(zhuǎn)型小而美的自制劇讓搜狐的財(cái)報(bào)看起來(lái)比較健康，也符合搜狐在2021年想要走健康發(fā)展路線的邏輯。

作為老牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，搜狐走到今天，如果只靠過(guò)去20年積攢的輝煌，肯定是難以為繼。從2020年搜狐的大舉破圈就可以看出，搜狐一直想要突破過(guò)去的光環(huán)，想要與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新。那么，搜狐在過(guò)去一年里，又做了哪些調(diào)整?

一、挖掘長(zhǎng)尾用戶價(jià)值 化“流量”為“留量”

互聯(lián)網(wǎng)流量見(jiàn)頂時(shí)代，如何撬動(dòng)長(zhǎng)尾價(jià)值，是最具性價(jià)比的流量生意。

視頻作為媒體內(nèi)容傳播的形式之一，歷來(lái)都是比較受用戶歡迎的方式。根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.27億。

可以預(yù)見(jiàn)，視頻將會(huì)成為搜狐吸引用戶的一個(gè)關(guān)鍵內(nèi)容板塊。與長(zhǎng)視頻平臺(tái)燒錢(qián)大動(dòng)作不一樣的是，搜狐視頻從“小而美”的路線轉(zhuǎn)到“小精質(zhì)”的路線，像是搜狐視頻出品的《法醫(yī)秦明》、《班主任》等，都是低成本小制作，卻獲得了比較成功的市場(chǎng)口碑與反響。

因此，雖然搜狐Q4新用戶增長(zhǎng)不明顯，但是借助搜狐視頻為直播中臺(tái)，打通搜狐五朵金花產(chǎn)品矩陣，能夠有效幫助搜狐穩(wěn)定用戶，把流動(dòng)的用戶“留在”平臺(tái)。據(jù)了解，搜狐2021年將推出直播綜藝，這將為搜狐視頻業(yè)務(wù)提供又一大特色內(nèi)容。

在商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)方面，視頻內(nèi)容以及直播內(nèi)容當(dāng)中植入廣告，以及直播本身的打賞收入、帶貨收入，都是已經(jīng)被證實(shí)可行的商業(yè)模式。搜狐將直播技術(shù)打造完善的前提下，搜狐視頻聯(lián)合直播，或許將迎來(lái)內(nèi)容分發(fā)產(chǎn)品的爆發(fā)期。

二、品牌廣告收入放緩下 搜狐需“守住”內(nèi)容提升媒體品牌價(jià)值

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，搜狐Q4品牌廣告收入為4200萬(wàn)美元，較2019年同期持平，較上一季增長(zhǎng)2%?？梢钥闯?，搜狐品牌廣告收入的增速在放緩。

廣告的本質(zhì)是販賣(mài)注意力，而實(shí)現(xiàn)用戶關(guān)注的前提是優(yōu)質(zhì)媒體內(nèi)容。因此，在新聞和內(nèi)容的打造上，搜狐必須堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體的“專(zhuān)業(yè)主義”正道。

目前，搜狐的五朵金花——搜狐新聞客戶端、手機(jī)搜狐網(wǎng)、PC門(mén)戶、搜狐視頻和狐友，無(wú)一不需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)維護(hù)用戶。而內(nèi)容權(quán)重高又極度依賴優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，因此搜狐正在大力推廣搜狐號(hào)訂閱功能。讓用戶分飾自媒體作者與讀者雙重角色，充分發(fā)揮PUGC創(chuàng)作力，豐富內(nèi)容池的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)用戶之間的互動(dòng)，為媒體增加互動(dòng)屬性。

據(jù)搜狐公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，搜狐網(wǎng)在1000多個(gè)垂直類(lèi)目形成60000多主題，優(yōu)質(zhì)文章日均16萬(wàn)篇。搜狐號(hào)有80萬(wàn)入駐賬號(hào)，日發(fā)文25萬(wàn)篇，社交傳播超過(guò)1000萬(wàn)次，日均曝光達(dá)15億。

依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，穩(wěn)定訂閱用戶，才能提升搜狐媒體品牌價(jià)值，為廣告客戶提供更有效的廣告服務(wù)。

三、游戲業(yè)務(wù)較Q3增長(zhǎng)94%超預(yù)期上限 但搜狐不能“光吃老本”

本季度，搜狐在游戲方面的收入可謂是一大亮點(diǎn)。財(cái)報(bào)顯示，第四季度，搜狐在線游戲收入為1.96億美元，較2019年同期增長(zhǎng)49%，較上一季度增長(zhǎng)94%。搜狐表示，暢游方面，由于本季度推出的天龍八部端游懷舊服表現(xiàn)穩(wěn)健，在線游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好，收入超過(guò)此前預(yù)期上限。

一方面，游戲產(chǎn)業(yè)整體在2020年發(fā)展迎來(lái)一個(gè)快速增長(zhǎng)期，作為世界通用的“語(yǔ)言”，游戲也是世界上發(fā)展最快的行業(yè)之一。根據(jù)智研報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2020年1-9月中國(guó)游戲市場(chǎng)用戶規(guī)模達(dá)6.6億人，而中國(guó)整體網(wǎng)民數(shù)量9.04億，也就是說(shuō)73%的網(wǎng)民是游戲用戶。

在行業(yè)整體前進(jìn)的情況下，相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)同樣也會(huì)激烈加劇。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)披露，從2013年至今，游戲公司倒閉的數(shù)量呈指數(shù)級(jí)逐年上升。僅2020年，就有761家游戲公司倒閉。

另一方面，在游戲行業(yè)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)白熱化時(shí)，搜狐游戲本季度的增長(zhǎng)也顯示了精品IP的長(zhǎng)期價(jià)值。天龍八部懷舊服的推出，幾乎穩(wěn)定了搜狐游戲業(yè)務(wù)2020年一整年的增長(zhǎng)。

需要注意的是，“老游戲”的增長(zhǎng)，和“新游戲”的下降，二者對(duì)比也顯示出，延長(zhǎng)游戲產(chǎn)品生命周期，對(duì)精品IP進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)的同時(shí)，如何研發(fā)新品游戲獲得更多忠實(shí)的用戶，讓新游戲產(chǎn)品保持更新迭代，進(jìn)行游戲產(chǎn)品創(chuàng)新，是搜狐游戲業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)的一個(gè)關(guān)鍵。

展望2021 搜狐欲借直播破圈向上

在財(cái)報(bào)內(nèi)容的最后，搜狐表示了對(duì)于2021年新年的展望。

2021年第一季度，搜狐預(yù)計(jì)：(1)品牌廣告收入在2700萬(wàn)美元至3200萬(wàn)美元之間，較2020年同期增長(zhǎng)5%至25%;(2)在線游戲收入在1.37億美元至1.47億美元之間，較2020年同期增長(zhǎng)3%至10%;(3)歸于搜狐公司的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)在500萬(wàn)美元至1500萬(wàn)美元之間，歸于搜狐公司的美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)在100萬(wàn)美元至1100萬(wàn)美元之間。

從搜狐對(duì)于2021年Q1業(yè)績(jī)的展望中，可以看出，搜狐對(duì)于第一季度的增長(zhǎng)主要在廣告上，這與其重點(diǎn)打造直播生態(tài)的健康發(fā)展邏輯不謀而合。

在去年的WORLD大會(huì)上，張朝陽(yáng)透露，2019年初，搜狐對(duì)搜狐視頻和搜狐新聞客戶端在產(chǎn)品上開(kāi)始改革。2020年，這兩個(gè)端，尤其是搜狐新聞客戶端的改革到了一個(gè)階段。再結(jié)合關(guān)于直播綜藝的推出，不難聯(lián)想，搜狐2021年在媒體平臺(tái)的發(fā)展上，不論是廣告業(yè)務(wù)還是內(nèi)容業(yè)務(wù)的發(fā)展，都可能會(huì)與直播息息相關(guān)。

此外，搜狐直播也可以盤(pán)活游戲流量，以搜狐視頻為中臺(tái)，將游戲直播以及搜狐出品的游戲相關(guān)視頻內(nèi)容結(jié)合，也有機(jī)會(huì)形成有效的轉(zhuǎn)化。

未來(lái)，搜狐直播或許將成為搜狐變現(xiàn)利器。在搜狐堅(jiān)守內(nèi)容的同時(shí)，直播將會(huì)為這名“傳媒老將”帶來(lái)不一樣的年輕色彩。

根據(jù)艾媒網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，虎牙直播平臺(tái)64.4%用戶年齡為24歲及以下，斗魚(yú)直播平臺(tái)60%用戶年齡也為24歲及以下，而年齡為25-30歲的用戶在虎牙、YY、斗魚(yú)直播平臺(tái)的分布也相對(duì)較多，占比分別為：23.5%、32.8%、28.6%。

也就是說(shuō)，搜狐的價(jià)值直播，不僅能夠?yàn)樗押虡I(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收，還能在用戶圈層上實(shí)現(xiàn)突破，幫助搜狐獲得年輕用戶。抓住年輕用戶，就是抓住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)。

整體來(lái)看，本次財(cái)報(bào)搜狐不負(fù)市場(chǎng)期望，營(yíng)收凈利均超預(yù)期上限，并且有望持續(xù)盈利。接下來(lái)，結(jié)合價(jià)值直播的破圈，搜狐尚有一級(jí)臺(tái)階可上。

文章來(lái)源：美股研究社，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明版權(quán)。

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