2020年以來全球手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)起云涌，用重新洗牌來形容也不為過。
2020年初疫情對(duì)全球智能手機(jī)市場(chǎng)造成了嚴(yán)重的破壞。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，Q1出貨量同比增長13%至2.7億部，倒退至2013年的水平。頭部廠商中，只有小米、vivo和傳音實(shí)現(xiàn)了出貨量的小幅上漲；Q2全球市場(chǎng)整體繼續(xù)維持大幅衰退趨勢(shì)，不同之處在于，蘋果和傳音成為了極少數(shù)保持增長的頭部玩家，同時(shí)由于華為的出貨量降幅比三星要小很多，華為取代三星成為全球手機(jī)市場(chǎng)銷冠。
但這樣的局面在2020年下半年，卻直接發(fā)生了驚人變化。下半年全球市場(chǎng)整體有所回暖，IDC數(shù)據(jù)顯示，Q3降幅收窄至1%，Q4降幅則為2%。而華為芯片生產(chǎn)受限，在中國和全球市場(chǎng)讓出的市場(chǎng)份額越來越多，令其他頂級(jí)手機(jī)廠商充分受益。圍繞著華為的進(jìn)退，頂級(jí)巨頭間的格局變化讓人感到眼花繚亂。
其中發(fā)布首款5G手機(jī)的蘋果，2020年年末更是憑借iPhone 12系列在大中華區(qū)及歐美等成熟市場(chǎng)大獲全勝。IDC 最新數(shù)據(jù)顯示，iPhone在2020年Q4的銷售量達(dá)到了驚人的9100萬臺(tái)，市場(chǎng)占有率也達(dá)到了23.4%，超越三星成為新的銷冠。而與蘋果“奪冠”同時(shí)發(fā)生的是，華為已經(jīng)在全球手機(jī)Top5廠商中掉隊(duì)。
這些熱鬧和一直深耕新興市場(chǎng)的傳音，其實(shí)并沒有太大的關(guān)聯(lián)。不過即使傳音并沒有在這場(chǎng)巨變中獲得太大的好處。在整個(gè)2020年，傳音的增長態(tài)勢(shì)卻比任何一家吃到“華為紅利”的頭部手機(jī)廠商，都要更加耀眼。而在一眾中國手機(jī)廠商中，傳音表現(xiàn)出來的進(jìn)取心和韌性，同樣顯得出類拔萃。
傳音獨(dú)樹一幟的逆勢(shì)增長
傳音可能會(huì)成為2020年業(yè)績?cè)鲩L最迅猛的頭部手機(jī)廠商。
近日，傳音發(fā)布2020年年度業(yè)績預(yù)增公告。據(jù)公告顯示，在2020年中，傳音整體收入實(shí)現(xiàn)了48%左右的同比增長；歸母凈利潤同比增長約47.13%至26.39億元左右；扣非凈利潤同比增長約50.47%至23.37億元左右。這樣的增長表現(xiàn)，相對(duì)其他頭部手機(jī)廠商顯得異常突出。
作為對(duì)比，三星電子2020年全年的營收同比增長了3%，只看手機(jī)帶來的收入，同比增長-6%。蘋果在截至9月26日的2020財(cái)年收入同比增長6%，凈利潤同比增長4%。在2020年（自然年）Q4，iPhone 12開始正式發(fā)售，于是2021財(cái)年Q1（截至2020年12月26日）蘋果的業(yè)績?cè)鲩L表現(xiàn)最可觀，該財(cái)季收入上漲21%，凈利潤同比增長29%，iPhone凈營收同比增長17%。
不可否認(rèn)，體量越大增長越難，在全球手機(jī)市場(chǎng)中，傳音的出貨量和銷售額規(guī)模相比蘋果和三星還存在顯著差距。
但2020年以來疫情對(duì)非洲、南亞這些新興市場(chǎng)的威脅性和破壞性更大。Canalys數(shù)據(jù)顯示，因受疫情影響，2020年Q2印度市場(chǎng)手機(jī)銷量暴跌48%；IDC數(shù)據(jù)顯示2020年Q3非洲整體手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降6%，而同期全球手機(jī)市場(chǎng)整體降幅已經(jīng)收窄至1%。立足于新興市場(chǎng)的傳音，2020年能夠交出這樣一份亮眼的成績單，已經(jīng)足以彰顯出其對(duì)抗不利環(huán)境的強(qiáng)大韌性。
成功逆襲的關(guān)鍵要點(diǎn)
扎根于新興市場(chǎng)的傳音，之所以能夠表現(xiàn)出如此強(qiáng)大的韌性，收獲如此亮眼的業(yè)績?cè)鲩L。只是因?yàn)樗诤芏鄬用孀鲎懔苏嬲墓Ψ?，其中有三個(gè)方面尤其值得一提。
其一，在市場(chǎng)渠道方面長期深耕。以非洲市場(chǎng)為例，非洲很大，卻很少有像中國這樣文化習(xí)俗，消費(fèi)習(xí)慣高度統(tǒng)一的國家，所以開拓市場(chǎng)渠道需要下苦功。傳音從2007年開始進(jìn)入非洲市場(chǎng)，至今已經(jīng)超過13年，在這十幾年中，傳音篳路藍(lán)縷，一步一步建立起來的市場(chǎng)渠道已經(jīng)成為其深厚的競爭壁壘，也在2020年的疫情沖擊下，發(fā)揮出了強(qiáng)大且可靠的作用。
其二，根據(jù)市場(chǎng)需求變化靈活調(diào)整產(chǎn)品布局。在A股上市企業(yè)中，傳音的研發(fā)投入力度名列前茅，同時(shí)傳音的研發(fā)投入并不盲目。在此基礎(chǔ)上，傳音獲得了根據(jù)市場(chǎng)需求靈活調(diào)整產(chǎn)品的強(qiáng)大能力。比如針對(duì)非洲消費(fèi)者的需求，研制了深膚色攝像技術(shù)、夜間拍照捕捉技術(shù)和暗處人臉識(shí)別解鎖功能等個(gè)性化應(yīng)用技術(shù)。
其三，將耐心和尊重融入公司價(jià)值觀，并且切實(shí)踐行。大企業(yè)進(jìn)入新興市場(chǎng)，很難長期保持對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的尊重。而在這一點(diǎn)上，傳音做得異常出色。十幾年來，傳音全面聚焦全球新興市場(chǎng)，以廣大發(fā)展中國家甚至欠發(fā)達(dá)國家為中心，根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求和偏好持續(xù)調(diào)整產(chǎn)品，在尊重的基礎(chǔ)上深耕市場(chǎng)。耐心和尊重，是傳音雄踞非洲市場(chǎng)近十年的真正根基，也是傳音在新興市場(chǎng)中無往不利的強(qiáng)大神器。
不止于“非洲手機(jī)之王”
在全球數(shù)字化和信息化的潮流中，傳音正在幫越來越多的新興市場(chǎng)的人們，構(gòu)建由科技和創(chuàng)新帶來的美好生活。因而持續(xù)強(qiáng)勁增長的傳音，注定將會(huì)在全球手機(jī)市場(chǎng)，甚至是整個(gè)全球科技行業(yè)中扮演越來越重要的角色。
第一，傳音并不局限于非洲市場(chǎng)。傳音著眼全球，在非洲之外的南亞、東南亞、南美、中東等地區(qū)的新興市場(chǎng)積極開拓。2020年傳音的業(yè)績之所以實(shí)現(xiàn)了如此強(qiáng)勁的增長，非洲之外的其他新興市場(chǎng)銷售收入的高速增長，也發(fā)揮出了巨大作用。
第二，傳音想做的也并不僅僅只是手機(jī)。2020年是傳音新階段企業(yè)文化落地的第一年。在新的征程中，傳音確定自己的使命是“讓盡可能多的人盡早享受科技和創(chuàng)新帶來的美好生活”?？雌饋砗托∶子悬c(diǎn)像，但在各種互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施都有待完善的新興市場(chǎng)。傳音能做的并不只是手機(jī)，它還可以成為非洲等新興市場(chǎng)的京東、支付寶、滴滴……目前傳音也正在向這個(gè)方向努力，面向非洲市場(chǎng)的Boomplay、palmpay、Vskit等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用一經(jīng)推出即大受歡迎。
第三，傳音背靠中國本土強(qiáng)大的科技創(chuàng)新能力。傳音著眼于全球新興市場(chǎng)，本身卻有中國本土強(qiáng)大的科技創(chuàng)新能力作為后盾。在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方面，傳音攜手國內(nèi)的網(wǎng)易和騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，借助他們豐富的經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，結(jié)合自身對(duì)新興市場(chǎng)的深刻理解，在新興市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域幾乎無往不利；在硬件方面，中國本土強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力可以為傳音提供強(qiáng)力支撐，而紫光展銳等國產(chǎn)芯片公司，甚至可以為傳音提供一流的6nm 5G先進(jìn)SOC。
在波詭云譎的全球科技行業(yè)中，中國科技公司面臨的宏觀環(huán)境依然充滿不確定性。但中國科技公司不斷發(fā)展，持續(xù)進(jìn)步的趨勢(shì)，是具有確定性的。傳音作為具有代表性的中國科技公司，其亮眼的業(yè)績表現(xiàn)和持續(xù)開拓進(jìn)取的行動(dòng)，就可以作為這種確定性有力的注解。
文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110
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