近日，中國領(lǐng)先的記者工作平臺鯨平臺聯(lián)合國際數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新大獎ECI在線上舉行了“2021鯨潮論壇暨首屆鯨潮獎榜單發(fā)布儀式”，備受年輕人喜愛的社交平臺Soul App奪得“最具投資價值國潮新勢力”獎項，成為唯一獲此殊榮的社交平臺，領(lǐng)銜社交新勢力陣營。
鯨潮獎是去年底中央提出“需求側(cè)改革”后，國內(nèi)首個面向消費類企業(yè)的獎項。在中國潮流逐步引領(lǐng)世界的背景下，鯨潮獎旨在發(fā)現(xiàn)一批能夠引領(lǐng)世界潮流的中國企業(yè)。“鯨潮獎”自去年底正式啟動后，收到了近百家企業(yè)提交報名資料，由券商首席分析師、投資機構(gòu)合伙人、品牌廣告專家組成的專業(yè)評審團進行評比，最終評選出多項大獎。
作為其中的重量級獎項，“最具投資價值國潮新勢力”面向成立于2015年之后的新興品牌，從團隊力、經(jīng)營力、資本力、成長力四個維度進行考察，評選出一系列在模式創(chuàng)新和增長表現(xiàn)上均有優(yōu)異表現(xiàn)的新銳品牌。近年迅速崛起成傳統(tǒng)社交平臺之外的全新社交場域的Soul，憑借創(chuàng)新的心靈社交模式和強勁的增長表現(xiàn)，最終奪得該項殊榮。
Soul App副總裁劉帆在會上分享了近年在品牌建設(shè)方面的經(jīng)驗。他表示，Soul是一家年輕的公司，用戶也以年輕人為主，保持品牌對年輕人的感染力、影響力，對Soul至關(guān)重要。“當代年輕人將消費流行文化內(nèi)容作為塑造自我認知、獲取群體認同的重要方式。品牌是用戶在產(chǎn)品體驗和心智記憶之間的橋梁，對年輕消費者而言，更是文化認同的基石。品牌要保持活力，需要時刻洞察和緊跟年輕人的文化趨勢，以年輕人喜聞樂見的內(nèi)容為載體，傳遞品牌主張，建立品牌認同。”
作為面向Z世代的社交平臺，Soul一直以來致力把握年輕人脈搏，創(chuàng)新內(nèi)容和傳播形式，引導(dǎo)新世代青年樹立正向價值觀。去年11月，Soul在上海舉辦的“靈魂奇境”藝術(shù)裝置展吸引大批年輕人入場，展覽通過多元化媒介技術(shù)，將觀者情緒轉(zhuǎn)化為可被感知的形態(tài)，為年輕人提供一個在工作生活中停下腳步重新觀照內(nèi)心的驛站，從藝術(shù)中療愈靈魂。
Soul還著力發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的模式和技術(shù)優(yōu)勢，借助豐富的公益形式呼吁年輕一代對特殊人群的關(guān)注，在平臺上尊重個體價值、促進個體發(fā)展的人文關(guān)懷，支持公益事業(yè)發(fā)展。去年世界精神衛(wèi)生日期間，Soul與WABC聯(lián)合舉辦了“不因特別而孤獨”公益畫展，在平臺上招募了一批年輕人與患有自閉癥等精神障礙疾病的青少年共同完成畫作并展出，向公眾呈現(xiàn)特殊人群精彩的內(nèi)心世界和卓越的藝術(shù)才能。12月下旬，Soul聯(lián)合WABC會發(fā)起旨在關(guān)注特殊群體的“錯襪日”公益節(jié)，推出豐富的站內(nèi)線上活動，吸引年輕用戶關(guān)注并參與到這一盛事中。
如今，每天都有數(shù)以百萬計的年輕人在Soul上發(fā)布海量優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，通過真實表達和精彩分享認識新朋友、收獲新感動，形成了蓬勃生長的內(nèi)容和社交生態(tài)。在這背后，是Soul基于心靈的創(chuàng)新匹配機制。區(qū)別于傳統(tǒng)社交軟件，Soul著力弱化外形因素，更看重用戶在歷史行為中表現(xiàn)出的興趣、性格等精神特點，應(yīng)用大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)，實現(xiàn)千人千面，為用戶推送最感興趣的人和內(nèi)容。在運營方面，Soul也通過去中心化的分發(fā)規(guī)則，排除熱度的影響，公平推薦每個人發(fā)布的內(nèi)容，讓每個有趣的靈魂都有展示自己的機會。
Soul基于心靈社交打造的一系列設(shè)計，讓用戶得以擺脫現(xiàn)實關(guān)系的心理約束，更容易真實展示自我，大大提升了匹配精準度、內(nèi)容豐富性和交流深度。在傳統(tǒng)社交平臺之外，一個Z世代專屬的社交游樂園正浮出水面。
在Z世代崛起的背景下，一股擁抱年輕人的新經(jīng)濟浪潮正方興未艾，作為社交領(lǐng)域的代表，Soul在面向年輕人市場進行品牌溝通的課題上，貢獻了一個富有商業(yè)價值和社會意義的樣本。未來，依托潛力巨大的年輕群體，Soul打造的Z世代社交游樂園也將進一步激活社交新動能，開拓更加廣闊的想象空間。
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