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現(xiàn)在去微博或者其他手機(jī)論壇上隨便一搜，你依然會(huì)看到很多呼喊小屏旗艦產(chǎn)品的帖子。或許是聽(tīng)到了小屏黨的呼聲又或許是為了差異化，部分手機(jī)廠商也開(kāi)始打起了小屏旗艦的主意。
近日，據(jù)媒體報(bào)道稱(chēng)華碩已尋求重新定位其智能手機(jī)部門(mén)，公司內(nèi)部制定了一個(gè)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)的計(jì)劃，其中包括推出小屏 ZenFone Mini。而在此之前，索尼也宣布將重啟自家的小屏旗艦系列 Xperia Compact。加上已經(jīng)上市的蘋(píng)果 iPhone12mini，小屏似乎又一次成為不少手機(jī)廠商尋求差異化的蹊徑。
那么站在2021年的春天，小屏旗艦究竟是真剛需還是偽風(fēng)口？
為什么選擇小屏旗艦？
在這個(gè)手機(jī)屏幕尺寸早就不是單手能夠操作、重量也逐漸以半斤衡量的時(shí)代，那些關(guān)于小屏旗艦的呼聲似乎是在告訴外界，這些用戶確實(shí)需要一個(gè)足夠小、足夠輕、足夠便攜的智能手機(jī)。而去年iPhone12mini的出現(xiàn)，在很大程度上也滿足了這部分用戶的需求。
但將這部分用戶放在整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)中就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們是極其小眾的。如果挖一挖身邊的用戶，你很明顯地會(huì)感覺(jué)到他們那種“非主流”的需求特點(diǎn)。
北京某互聯(lián)網(wǎng)大廠的運(yùn)營(yíng)人員楊杰，在去年換機(jī)時(shí)就選擇了iPhone12mini，作為一個(gè)多年的小屏黨，他的前兩部手機(jī)分別是iPhone7和iPhone SE2。當(dāng)iPhone12系列發(fā)布之后，他立刻就決定要購(gòu)入一部iPhone 12mini，以嘗多年來(lái)的小屏夙愿。
談到對(duì)于小屏的鐘愛(ài)，楊杰表示：“我是個(gè)非常輕度的手機(jī)用戶，并不會(huì)在手機(jī)上刷短視頻、玩游戲，只是將其作為一個(gè)最純粹的通訊工具。所以，我更看重的是續(xù)航還有重量，小屏手機(jī)很好地滿足了這幾點(diǎn)，雖然電池容量小，但續(xù)航并不差，而且充電速度也更快，分量也更輕。”
對(duì)于自己的iPhone12mini，用了幾個(gè)月之后楊杰依然表示非常滿意，這也堅(jiān)定了他繼續(xù)做一名小屏黨的決心。
但是，并不是所有年輕用戶都像楊杰這樣。在上海工作的游戲設(shè)計(jì)師徐敏正打算出掉自己買(mǎi)了不到一個(gè)月的iPhone12mini，轉(zhuǎn)而換成尺寸更大的iPhone 12。
作為一位重度ACG用戶，徐敏堪稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)宅男，每天工作之外最大的興趣就是看番、玩游戲。而iPhone12mini對(duì)于重度游戲控的他而言，顯然不是一個(gè)好的選擇。
“當(dāng)時(shí)一沖動(dòng)就買(mǎi)了，后來(lái)發(fā)現(xiàn)小屏幕按鍵間隔非常小，操作起來(lái)不方便，比如吃雞的時(shí)候要同時(shí)按兩個(gè)按鍵，就會(huì)顯得特別局促。當(dāng)時(shí)選擇它是看重iPhone玩游戲時(shí)的穩(wěn)定性，但沒(méi)想到屏幕尺寸卻成了硬傷。”徐敏總結(jié)道。
楊杰和徐敏各有自身需求上的特點(diǎn)（一個(gè)是小屏的死忠粉、一個(gè)愿意嘗試小屏旗艦），因此他們都購(gòu)買(mǎi)了小屏手機(jī)產(chǎn)品。但他們也只是特立獨(dú)行的個(gè)體，如果將他們放到整個(gè)智能手機(jī)用戶的群體中，這種偏好可能很難成為一種趨勢(shì)更不會(huì)有引起太大波瀾。
如何定義小屏手機(jī)？
我們究竟如何定義小屏手機(jī)？究竟多少才算??？
當(dāng)年在小米1代的發(fā)布會(huì)上，雷軍將4英寸作為大小屏的分界線，但如果現(xiàn)在把一部4.7英寸屏幕的iPhone 7放到我們面前，絕大部分用戶的第一觀感肯定都是“屏幕好小”。
智能手機(jī)發(fā)展至今已經(jīng)有十幾年的歷史，小屏黨們也存在了相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，而在這個(gè)過(guò)程中他們對(duì)小屏的定義其實(shí)也在不斷變化——從最初的的3.5到后來(lái)的4.2、4.7直至現(xiàn)在的5.2英寸。
這就像當(dāng)初喬布斯說(shuō)3.5英寸是智能手機(jī)的黃金尺寸、雷軍說(shuō)4.3寸最適合亞洲人等等，這些論斷站在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境下并沒(méi)有錯(cuò)，畢竟在功能機(jī)時(shí)代摩托羅拉V3那塊2.2英寸的屏幕都已經(jīng)算得上是大屏了。至于現(xiàn)在，iPhone12mini算是小屏旗艦的代表，而它的5.2英寸屏幕放在幾年前則絕對(duì)要被稱(chēng)為大屏。
其實(shí)，當(dāng)年初代iPhone砍掉實(shí)體鍵盤(pán)采用全觸屏的設(shè)計(jì)，一開(kāi)始也曾被無(wú)數(shù)人吐槽認(rèn)為是反人類(lèi)的設(shè)計(jì)，但這并不影響iPhone的設(shè)計(jì)引領(lǐng)了后續(xù)十幾年智能手機(jī)行業(yè)的潮流。
而在當(dāng)下這個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)中，屏幕在5.5英寸以下的手機(jī)似乎就可以被大致劃歸于小屏手機(jī)的范疇。幾年前，小屏黨們似乎還不會(huì)接受5.2這種尺寸，但如今 iPhone12mini 則是他們?yōu)閿?shù)不多可以選擇的小屏旗艦產(chǎn)品。
所以，從這個(gè)角度來(lái)看無(wú)論小屏還是大屏其實(shí)并沒(méi)有一個(gè)明確定義，其是隨著市場(chǎng)不斷變化的。可能部分用戶不愿意承認(rèn)，但整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)品就是在不斷變大，屏幕越大越好，不行就用折疊和拉伸屏去解決更大屏的需求。
所以，小屏的旗艦機(jī)不僅很難成為主流，而且是誰(shuí)碰誰(shuí)倒霉。
小屏手機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)如何？
時(shí)代發(fā)展下智能手機(jī)屏幕正在不可逆的越來(lái)越大，而小屏旗艦只能是楊杰這類(lèi)少數(shù)用戶心中的“白月光”。
當(dāng)手機(jī)廠商們逐漸放棄小屏旗艦后他們依然高呼“小屏萬(wàn)歲”、“小屏剛需”。但到了真正的選擇時(shí)刻，或許絕大多數(shù)人又將應(yīng)驗(yàn)?zāi)蔷?ldquo;你買(mǎi)我推薦、我買(mǎi)我不買(mǎi)”的梗。
在iPhone12mini推出之前，上一次主流智能手機(jī)廠商推出真正的小屏旗艦產(chǎn)品還得追溯到2019年2月——三星發(fā)布S10e。一年之后三星在S20系列上放棄了小屏版本，而蘋(píng)則用iPhone SE2炒了一波冷飯，隨后推出了iPhone12mini。
iPhone12系列產(chǎn)品的持續(xù)火爆，讓蘋(píng)果2021年一季度的財(cái)報(bào)格外亮眼，但從產(chǎn)品的細(xì)分表現(xiàn)上來(lái)看，大幅拉低用戶準(zhǔn)入門(mén)檻且極具特點(diǎn)的iPhone12mini產(chǎn)品線，并沒(méi)有在去年的市場(chǎng)爆發(fā)中提供太多助力。
根據(jù)PED30發(fā)布的一份摩根士丹利投資報(bào)告顯示，蘋(píng)果公司已將 iPhone12mini 的產(chǎn)量削減了200萬(wàn)部。同時(shí)，將iPhone12mini被削減的這200萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)能已經(jīng)切換到了iPhone12 Pro。也就是說(shuō)，根據(jù)市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，蘋(píng)果認(rèn)為更貴的Pro銷(xiāo)量會(huì)好于更便宜的mini。
另外據(jù) CIRP 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，iPhone 12 mini 僅占蘋(píng)果全部 iPhone 銷(xiāo)量的 6%，而 6.1 英寸的 iPhone 12 所占份額達(dá)到 27%，iPhone 12 Pro 和 iPhone 12 Pro Max 的份額也均在 20% 左右。
事實(shí)證明，盡管蘋(píng)果在智能手機(jī)領(lǐng)域一直都是標(biāo)桿性的存在，但強(qiáng)如iPhone也難以打動(dòng)足夠多的用戶來(lái)購(gòu)買(mǎi)小巧的mini。另外，回顧蘋(píng)果近年來(lái)iPhone的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)也能明顯看出，作為當(dāng)年同時(shí)期小屏旗艦的代表——iPhone SE，同樣是歷代產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)最差的一個(gè)。
在整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)中，小屏旗艦也確實(shí)正在被市場(chǎng)拋棄。中國(guó)信息通信研究院此前發(fā)布的研究報(bào)告顯示：截至2020年第四季度的新機(jī)中，80.6% 的手機(jī)屏幕都在 5 英寸以上，且基本都大于 5.5 英寸。盡管全年范圍內(nèi)依然有20%左右的4英寸屏幕新機(jī)，但它們絕大多數(shù)都是只能使用2G網(wǎng)絡(luò)的功能機(jī)。
時(shí)代不再屬于小屏
2018年美團(tuán)上市時(shí)，王興曾特別感謝喬布斯，表示因?yàn)閕Phone的出現(xiàn)讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)得以繁榮。可以說(shuō)，智能手機(jī)、底層通訊技術(shù)這類(lèi)硬件技術(shù)在過(guò)去十年里承載了軟件生態(tài)的發(fā)展，但從另一個(gè)角度來(lái)看，軟件生態(tài)的進(jìn)步也在倒逼智能硬件不斷迭代。
功能機(jī)時(shí)代，手機(jī)扮演的角色非常單一，最重要的核心功能就是在接打電話等基礎(chǔ)通訊上，所以那不到3英寸、滿是像素點(diǎn)的屏幕已經(jīng)能夠完成所有任務(wù)。
而如今即便是搭載最新款驍龍888的安卓旗艦（包括擁有A14的iPhone12），在面對(duì)《原神》這樣高負(fù)載的游戲時(shí)都會(huì)出現(xiàn)發(fā)熱、掉幀；另外，《王者榮耀》適配安卓旗艦的高刷新率屏幕，也成為智能手機(jī)的一大新賣(mài)點(diǎn)。所以，解決硬件上的更多挑戰(zhàn)已經(jīng)是硬件廠商未來(lái)必須完成的任務(wù)。
這些高負(fù)載應(yīng)用、游戲的背后，是智能手機(jī)更強(qiáng)大的硬件支撐能力，而屏幕就是諸多元素中最重要的那個(gè)。
當(dāng)智能手機(jī)進(jìn)入下一個(gè)十年，手機(jī)所扮演的早就不是往年的角色，更不再是那個(gè)單純的通訊工具，而是兼具閱讀器、電影院、游戲機(jī)、相機(jī)、智能家庭控制終端等多個(gè)任務(wù)的載體。
試想一下現(xiàn)在你還拿著3.5寸的手機(jī)刷抖音、看B站、玩“農(nóng)藥”會(huì)是什么感受，即便它能在3.5寸的屏幕上做到1080P分別率，恐怕很多人也不愿意多看一眼。
在信息爆炸的時(shí)代，手機(jī)的基礎(chǔ)通訊功能已經(jīng)被逐漸弱化，同時(shí)從社交到出行乃至娛樂(lè)和消費(fèi)，當(dāng)用戶的一切都完全與智能手機(jī)綁定，那些3.5、4.2甚至5英寸的屏幕也就與時(shí)代告別了。
因?yàn)?，小屏旗艦機(jī)只是一個(gè)舊夢(mèng)，是一個(gè)只有極少數(shù)擁躉會(huì)去買(mǎi)單的小夢(mèng)想。
【結(jié)束語(yǔ)】
差異化一直是現(xiàn)在智能手機(jī)企業(yè)持續(xù)尋求突破的方向。便攜性是智能手機(jī)的剛需，但在大屏帶來(lái)更好使用體驗(yàn)的同時(shí)，手機(jī)企業(yè)們更多時(shí)候只能在其中二選一。
從市場(chǎng)結(jié)果來(lái)看，大廠們大多數(shù)選擇了后者，同時(shí)在柔性屏、折疊屏上開(kāi)始發(fā)力。至于便攜性和超大屏這兩個(gè)似乎不太可能兼容的難題，也因?yàn)檎郫B屏、伸縮屏等新技術(shù)的出現(xiàn)逐漸成為可能。至于小屏，它已經(jīng)不屬于未來(lái)。
本文來(lái)自公眾號(hào)：懂懂筆記(ID：dongdong_note)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/LXSkBjGzPogZQHSF9fwIqw
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