域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
不管是報(bào)復(fù)性消費(fèi)，還是賀歲電影真的強(qiáng)，但今年的春節(jié)檔票房超78億元破記錄確是不爭(zhēng)的事實(shí)。
《你好，李煥英》和《唐人街探案3》持續(xù)刷屏，電影院人滿(mǎn)為患，但在院線(xiàn)電影百花齊放的同時(shí)，線(xiàn)上觀影需求也不可忽視。今年，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)舉辦了2021年網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的云發(fā)布會(huì)，首次提出“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”的概念。
那么，網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔能夠掀起多大水花呢?線(xiàn)上觀影能否成為一項(xiàng)“新風(fēng)俗”?未來(lái)網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)與傳統(tǒng)院線(xiàn)并駕齊驅(qū)又能夠有多少可能性呢?
網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔規(guī)模再度升級(jí) “含金量”逐年提升
不同于往年春節(jié)檔的單獨(dú)發(fā)力，2021年，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔規(guī)模再度升級(jí)。日前，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)聯(lián)合愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷共同發(fā)起2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，并公開(kāi)了一份影片總數(shù)量多達(dá)43部的豐厚片單。
那么，為何會(huì)出現(xiàn)春節(jié)檔的概念呢?
其實(shí)與電影一樣，比起平常分散上線(xiàn)單打獨(dú)斗，制造出“春節(jié)檔”的概念容易營(yíng)造氣氛，鎖定春節(jié)長(zhǎng)假的龐大流量，當(dāng)然這也有利于各家共贏。而且伴隨著檔期概念的強(qiáng)化，五一檔、暑期檔、國(guó)慶檔也會(huì)到來(lái)。
根據(jù)《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》顯示，2020年網(wǎng)絡(luò)電影的上新數(shù)量為769部，有效播放同比增長(zhǎng)59%;其中有79部影片分賬票房破千萬(wàn)，同比增加41部，而千萬(wàn)級(jí)影片的累計(jì)票房同比增長(zhǎng)125%。
其中，《奇門(mén)遁甲》以5641萬(wàn)的分賬票房刷新了記錄，《陳翔六點(diǎn)半之民間高手》更是開(kāi)創(chuàng)了PVOD商業(yè)模式。
值得注意的是，自去年起，一些院線(xiàn)電影班底的轉(zhuǎn)網(wǎng)影片也開(kāi)始加入網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔。例如甄子丹領(lǐng)銜主演的《肥龍過(guò)江》以及《少林寺之得寶傳奇》、《發(fā)財(cái)日記》，這也極大地提高了網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔的名氣。
“分賬票房翻倍增長(zhǎng)”、“提質(zhì)減量”、“商業(yè)模式創(chuàng)新”這些關(guān)鍵詞圍繞著網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，可以說(shuō)，檔期的“含金量”正在逐年提升。
但是，比起贊譽(yù)，更是要先正視網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔的不足。
內(nèi)容水準(zhǔn)低，市場(chǎng)規(guī)模小 網(wǎng)絡(luò)電影痛點(diǎn)難忽視
春節(jié)，去電影院觀影已經(jīng)成了大眾習(xí)俗，今年春節(jié)票房這么高，視頻網(wǎng)站自然眼紅。
事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔已經(jīng)陪伴觀眾走過(guò)了三個(gè)年頭。 只是過(guò)往戰(zhàn)績(jī)，并沒(méi)有想象中那樣樂(lè)觀。
去年春節(jié)檔，三大視頻平臺(tái)上線(xiàn)的18部網(wǎng)絡(luò)電影中僅有4部分賬票房破千萬(wàn)。2018至2020三年里每年春節(jié)檔網(wǎng)絡(luò)電影的票房天花板都不超過(guò)2000萬(wàn)元，下限則低至百萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)。
從這個(gè)角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不過(guò)院線(xiàn)的繁榮。
但是今年，視頻平臺(tái)也各自發(fā)力：優(yōu)酷電影頻道上線(xiàn)了“爆笑影廳”，組合推出5部喜劇類(lèi)網(wǎng)絡(luò)電影作品;愛(ài)奇藝推出“春節(jié)電影廟會(huì)”專(zhuān)題策劃;騰訊視頻則推出11部網(wǎng)絡(luò)電影供會(huì)員免費(fèi)觀看，并對(duì)100部電影大片限時(shí)免費(fèi)播放。
這其中不乏名導(dǎo)演，名演員的作品;例如唐季禮執(zhí)導(dǎo)、王寶強(qiáng)主演的《少林寺之得寶傳奇》、宋小寶自導(dǎo)自演、馬麗等喜劇人主演的《發(fā)財(cái)日記》等。與此同時(shí)，三大視頻平臺(tái)還有30部左右的網(wǎng)絡(luò)電影蓄勢(shì)待發(fā)，10部左右的映后網(wǎng)播院線(xiàn)電影進(jìn)行助力，數(shù)量超過(guò)往年同期。
但是在這些小成就之后，還是要看到背后所隱藏的問(wèn)題。
一方面，是老生常談的內(nèi)容水準(zhǔn)低和市場(chǎng)規(guī)模小的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)電影不像院線(xiàn)大片，制作成本動(dòng)輒上億，網(wǎng)絡(luò)電影門(mén)檻低，大多作為IP衍生品而出現(xiàn)，除了少數(shù)頭部電影之外，大多數(shù)電影還是處于粗制濫造的階段。
去年，分賬票房TOP20中僅有一部《辛棄疾1162》豆瓣評(píng)分過(guò)6，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電影依舊集中在動(dòng)作、奇幻等大熱題材類(lèi)型。
另一方面，網(wǎng)絡(luò)電影本就擁有可以隨時(shí)隨地觀看的產(chǎn)品特性，并不需要像院線(xiàn)電影一樣深度綁定人流檔期。而且院線(xiàn)電影院有著不可替代的社交屬性。
這樣來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔似乎并不能扛起大勢(shì)頭。
院線(xiàn)票房破紀(jì)錄之后 網(wǎng)絡(luò)電影的機(jī)會(huì)在哪？
2021年，疫情有抬頭的趨勢(shì)， 線(xiàn)下觀影依舊被控制在安全閥值之內(nèi)，比如北京的影院上座率依然降至50%，在這種情況下，線(xiàn)上觀影也成了受眾不錯(cuò)的選擇。
而且，院線(xiàn)電影票價(jià)高漲也間接地給了網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔機(jī)會(huì)。 在各地“就地過(guò)年”和“限制出行”的倡議下，人口多留在一線(xiàn)城市，一線(xiàn)城市票價(jià)高，拉高了春節(jié)檔的整體電影票價(jià)。
燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)首日電影均價(jià)50.2元，較2019年春節(jié)首日上漲了近5元，相較2018年春節(jié)首日上漲了11元。以熱門(mén)電影《唐人街探案3》為例，北京地區(qū)多家電影院，票價(jià)都在八九十、甚至上百元。
票價(jià)上漲，除了和春節(jié)檔有關(guān)之外，也與票務(wù)平臺(tái)有關(guān)，如今票務(wù)平臺(tái)集中度越來(lái)越高，已經(jīng)過(guò)了燒錢(qián)補(bǔ)貼用戶(hù)的階段。票價(jià)暴漲難以忽視，失去了“電影票自由”的網(wǎng)友把目光轉(zhuǎn)向視頻網(wǎng)站
除此之外，院線(xiàn)電影持續(xù)虧損，影視公司也紛紛試水網(wǎng)絡(luò)電影。 過(guò)去一年，可以說(shuō)是中國(guó)電影行業(yè)前所未有的至暗時(shí)刻，線(xiàn)下院線(xiàn)停擺，多部電影延遲上映，觀影人次和觀影頻次“雙低”，影視公司成本高企。
從2020年業(yè)績(jī)預(yù)告來(lái)看，A股25家影視上市公司中預(yù)計(jì)虧損的達(dá)到了21家，其中預(yù)虧上億元的有16家，即便作為目前春節(jié)檔票房最大贏家《唐探3》的出品方，萬(wàn)達(dá)電影也遭遇巨幅虧損。
根據(jù)萬(wàn)達(dá)電影披露2020年業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)虧損61.50億元，較上年47.29億元的虧損，擴(kuò)大了20億元。
而《你好，李煥英》出品方北京文化也面臨虧損難題，根據(jù)北京文化發(fā)布的2020年度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)2020年全年虧損6.4億-7.9億元，而上年同期虧損為23億元。
華誼兄弟已連續(xù)三年虧損，根據(jù)華誼兄弟發(fā)布的《2020年年度業(yè)績(jī)預(yù)告》，預(yù)計(jì)2020年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為虧損7.9億~9.8億元。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2018、2019、2020三年，華誼兄弟至少虧損58億元。
除此之外，文投控股、當(dāng)代文體和新文化4家公司預(yù)虧都超10億元。據(jù)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2020年前三個(gè)半月，已有5328家影視公司注銷(xiāo)或吊銷(xiāo)，這一數(shù)據(jù)是2019年全年的1.78倍。
為了減少虧損，制片方也開(kāi)始將院線(xiàn)電影轉(zhuǎn)入網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔。徐崢的《囧媽》以6.3億元出售給西瓜視頻;隨后《肥龍過(guò)江》轉(zhuǎn)入網(wǎng)絡(luò);今年則有《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財(cái)日記》兩部新片一齊上映。
院轉(zhuǎn)網(wǎng)影片陣營(yíng)逐漸壯大，在海外，《花木蘭》《心靈奇旅》等好萊塢大預(yù)算電影也都改為線(xiàn)上放映。
與此同時(shí)，“院網(wǎng)融合”的呼聲越來(lái)越高， 近兩年間院轉(zhuǎn)網(wǎng)影片的加入與PVOD(高端付費(fèi)點(diǎn)播)模式的探索，也給了中國(guó)電影行業(yè)看到了一線(xiàn)曙光，網(wǎng)絡(luò)電影面臨著千載難逢的機(jī)會(huì)。
網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔想要真正地落實(shí)下來(lái)，最重要的就是高質(zhì)量影片的聚集，高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容是吸引付費(fèi)的關(guān)鍵。相比于院線(xiàn)電影來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)電影的檔期相較院線(xiàn)市場(chǎng)也更加寬松，拿春節(jié)來(lái)說(shuō)，涵蓋了春節(jié)前后的近一個(gè)月時(shí)間。有了好的電影，有了更長(zhǎng)的時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔有很大的可能性。
除此之外，網(wǎng)絡(luò)電影還得首先明確自己的受眾定位， 在院線(xiàn)電影票價(jià)高漲的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影能否留住下沉市場(chǎng)的價(jià)格敏感人群。畢竟，在老一輩心里，賀歲電影手機(jī)電腦都可以看，沒(méi)必要非得跑到電影院花高價(jià)去看。
線(xiàn)上觀影有著隨時(shí)性、便利性，其巨大市場(chǎng)潛力是公認(rèn)的。為了增收，片方、平臺(tái)乃至整個(gè)電影行業(yè)都在強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)電影檔期概念。但對(duì)于“網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔”更像是一個(gè)信號(hào)：院線(xiàn)春節(jié)檔的巨大流量，愛(ài)騰優(yōu)們也要搶。
本文作者：寧缺
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