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2021會(huì)不會(huì)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的黃金年？答案應(yīng)該是YES。

兩個(gè)信號(hào)足以說明。

一個(gè)是最強(qiáng)春節(jié)檔。根據(jù)國(guó)家電影局2月17日最新統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)期間，中國(guó)電影票房已突破78億元，超過2019年整個(gè)春節(jié)檔59.05億元的電影總票房，刷出歷史新高。不僅刷新中國(guó)影史單日票房，以及全球單一市場(chǎng)單日票房、首周末票房等多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外票房紀(jì)錄。

與此同時(shí)，院線電影并不是唯一“贏家”。今年春節(jié)檔，不少電影選擇網(wǎng)絡(luò)首發(fā)，比如《發(fā)財(cái)日記》和《少林寺之得寶傳奇》兩部影院級(jí)網(wǎng)絡(luò)電影在大年初一，以PVOD模式上線愛奇藝超級(jí)影院，平臺(tái)熱度表現(xiàn)超預(yù)期，分別破7000+和6600+，拿下愛奇藝電影熱播榜第一、二名。毫無疑問，PVOD提供了更多選擇，春節(jié)檔的井噴顯示了用戶對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)需求的旺盛。

可以說 ，無論是線上還是線下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是王道。

這就說到了第二個(gè)信號(hào)。

作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要部分，視頻平臺(tái)的頭部玩家愛奇藝也發(fā)布了財(cái)報(bào)。愛奇藝公布的2020年Q4和全年財(cái)報(bào)顯示， 2020財(cái)年愛奇藝總營(yíng)收達(dá)到297億元人民幣，其中會(huì)員收入達(dá)165億元人民幣，占比達(dá)到56%，繼續(xù)成為最重要的收入來源。第四季度內(nèi)容發(fā)行收入達(dá)8.043億元人民幣，環(huán)比增幅高達(dá)105%。由優(yōu)質(zhì)劇集、綜藝節(jié)目、動(dòng)畫、紀(jì)錄片等組成的頭部?jī)?nèi)容矩陣，在市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。

值得注意的是，這份財(cái)報(bào)是愛奇藝會(huì)員提價(jià)后首次發(fā)布的財(cái)報(bào)，其意義不同往日，透露著行業(yè)的重要風(fēng)向，而這一次的風(fēng)向毫無疑問指向了，內(nèi)容+科技這個(gè)組合拳，接下來會(huì)打出怎樣的的煙花。

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內(nèi)容的下一站是什么？在這份財(cái)報(bào)中，愛奇藝似乎給出了答案： 內(nèi)容的消費(fèi)場(chǎng)景正在多元化，目前，手機(jī)、ipad、電腦、電視等多種端口滲透在人們的生活中，使得視頻的消費(fèi)場(chǎng)景在連接中得以擴(kuò)展和不斷加強(qiáng)用戶心智。

在這方面，目前愛奇藝正在向兩個(gè)方向進(jìn)行突破：一是在已有的“屏”上做文章，二是突破“屏”的界限，創(chuàng)造更多的“屏”。

財(cái)報(bào)中顯示，2020財(cái)年愛奇藝總收入為297億元，會(huì)員收入較去年同期增長(zhǎng)14%達(dá)165億元。這其中就得益于，愛奇藝敏銳的感知到用戶對(duì)包括大屏在內(nèi)的多屏消費(fèi)體驗(yàn)在穩(wěn)步攀升，并在此方面持續(xù)發(fā)力。

以星鉆會(huì)員為例，財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，“可以在所有終端上使用的星鉆會(huì)員和可以在智能電視上使用的奇異果VIP會(huì)員在過去三個(gè)季度中均創(chuàng)下了最高季度凈增長(zhǎng)。我們認(rèn)為，這反映了用戶對(duì)我們?cè)陔娨暥说膬?yōu)質(zhì)會(huì)員權(quán)益和體驗(yàn)的認(rèn)可。”

事實(shí)上，以多年對(duì)行業(yè)的觀察，愛奇藝早就發(fā)現(xiàn)了用戶更喜歡在大屏上觀看的需求，以2020年10月愛奇藝數(shù)據(jù)為例，十一期間互聯(lián)網(wǎng)電視消耗的總時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過了手機(jī)加平板電腦。于是，打通多端會(huì)員體系就變得十分必要。

不僅于愛奇藝本身來說，多端能夠?yàn)槠鋬?nèi)容帶來更多展示場(chǎng)景和想象力，于整個(gè)長(zhǎng)視頻行業(yè)而言，“大屏”也代表著未來的發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，截至2020年10月，OTT和IPTV的聯(lián)合市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5.9億，到2020年底這一數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)已突破6億。

不過就目前的形式來說，即便”大屏“幾乎占據(jù)了觀看的主流地位，但以更長(zhǎng)遠(yuǎn)的視角來看，內(nèi)容的”屏“還遠(yuǎn)不止這些，隨著5G技術(shù)的發(fā)展，新的”屏“將逐漸涌現(xiàn)，這也是愛奇藝為什么有前瞻性的率先布局車聯(lián)網(wǎng)的VR的原因。

布局VR對(duì)愛奇藝來說，是早在2017年，就已經(jīng)做出的戰(zhàn)略性決策，而在21年，愛奇藝積累了4年的愛奇藝VR內(nèi)容，將正式開花結(jié)果。

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇明確表示：“第四季度，在VR方面。愛奇藝的VR全感互動(dòng)電影《生化啟示錄》于11月上線；另一部電影《昆侖迷窟》將于21年第一季度上線。”

隨著5G技術(shù)的興起，能夠更快催熟VR技術(shù)的落地應(yīng)用，過去VR行業(yè)發(fā)展起伏不定，無法迎來爆發(fā)，究其原因也是因?yàn)榇嬖谕袋c(diǎn)問題，就比如基本設(shè)施支撐不足，VR技術(shù)不夠成熟。在這樣的情況下，5G的融入就能很好地彌補(bǔ)技術(shù)缺陷，解決痛點(diǎn)問題。

而對(duì)于愛奇藝來說，VR技術(shù)的本質(zhì)其實(shí)也是一塊“屏”，它是除了PC、手機(jī)、電視以外的“第四塊屏”、第四種娛樂生態(tài)。而內(nèi)容才是它的靈魂，沒有內(nèi)容的VR設(shè)備，就如同一塊板磚。

“VR產(chǎn)品本身是需要高度的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的，用戶的體驗(yàn)是內(nèi)容主導(dǎo)的，最終的商業(yè)模式也是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的。所以確切的來講，我們是一家有硬件的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，這是我們的核心業(yè)務(wù)定位。”愛奇藝智能CEO熊文也曾向我們表示。

所以在2017年，愛奇藝成立了愛奇藝智能，并自此開始技術(shù)、內(nèi)容兩條腿走路。經(jīng)過4年的深耕，愛奇藝在VR內(nèi)容方面也取得了一定的成績(jī)：

線上方面，愛奇藝原創(chuàng)VR互動(dòng)電影《殺死大明星》在第77屆威尼斯國(guó)際電影節(jié)VR競(jìng)賽單元中斬獲“最佳VR故事片”獎(jiǎng)項(xiàng)，成為中國(guó)大陸首部在國(guó)際A級(jí)電影節(jié)獲獎(jiǎng)的VR作品，隨后登錄Steam發(fā)行至全球；

線下方面，繼去年7月愛奇藝原創(chuàng)VR全感游戲《末日營(yíng)救2071》落地上海旗艦店后，愛奇藝進(jìn)一步推動(dòng)著支持VR內(nèi)容的線下影院拓展，在愛奇藝與合作伙伴的共同努力下，類似的VR影院正在北京、深圳、寧波、蘇州等地交付并投入試運(yùn)營(yíng)。

當(dāng)然，由于VR內(nèi)容的獨(dú)特性，需要完備的硬件對(duì)其進(jìn)行承載，在硬件設(shè)備方面，愛奇藝早在2019年便推出奇遇系列，經(jīng)過了2年的迭代，如今的奇遇已經(jīng)經(jīng)過了3次產(chǎn)品迭代，運(yùn)用了可以媲美影院的4k屏幕、杜比音效，佩戴上也極大程度的減輕了產(chǎn)品重量和眩暈感。

龔宇在分析師會(huì)議上表示：“我們專注于VR硬件的VR設(shè)備子公司最近完成了超過1億元人民幣的B輪融資。這是自2019年底以來中國(guó)在VR領(lǐng)域最大的一筆融資。這一輪融資將用于關(guān)鍵VR技術(shù)、算法、新產(chǎn)品的研究和開發(fā)，以及構(gòu)建更強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。”

IDC在《2020全球AR/VR市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》中也預(yù)計(jì)，VR硬件設(shè)備將是下一個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)。2020年全球AR/VR頭顯出貨量接近710萬臺(tái)，2024年將達(dá)到7670萬臺(tái)，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)81.5%；高盛報(bào)告則指出，到2025年，VR/AR市場(chǎng)營(yíng)收將突破800億美元。

但在愛奇藝看來，做硬件設(shè)備并不是為了做硬件市場(chǎng)，而是為了通過硬件的方式來獲取用戶，最終去做內(nèi)容和服務(wù)的分發(fā)。

無論從硬件市場(chǎng)還是內(nèi)容市場(chǎng)，無疑，愛奇藝都在率先搶跑。同樣的前瞻性，也被應(yīng)用在了車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)中，2021年，愛奇藝也正準(zhǔn)備聯(lián)手寶馬在寶馬的豪華車型上創(chuàng)建聯(lián)網(wǎng)汽車服務(wù)，提供更新的電影和劇集內(nèi)容以及具有AI驅(qū)動(dòng)的交互式體驗(yàn)。

在與車企合作共同探索之路上，愛奇藝頗有經(jīng)驗(yàn)。2019年，愛奇藝便基于福特中國(guó)與百度合作打造的智行信息娛樂系統(tǒng)SYNC+；2020年8月，愛奇藝與一汽紅旗協(xié)力創(chuàng)新，共同打造了業(yè)內(nèi)首檔多屏互動(dòng)播放功能?；诖耍覀冇欣碛上嘈?，2021年，愛奇藝將與寶馬探索出更多車聯(lián)網(wǎng)＋視頻內(nèi)容的新可能和端口的新突破。

當(dāng)萬物互聯(lián)時(shí)代越來越近，如何構(gòu)建多端共贏生態(tài)圈是每一個(gè)科技企業(yè)的任務(wù)和使命，直接決定了這家企業(yè)能走得多遠(yuǎn)、多好，而對(duì)于視頻行業(yè)而言，多端生態(tài)和內(nèi)容疊加出的，正是下一個(gè)娛樂時(shí)代的雛形。起跑槍聲已打響，鹿死誰手，拭目以待。

作者：產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)

文章來源：產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)(ID：yinghoo-tech)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/6E5xlXGUIVzrX7tfMpxuMw

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