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大家應(yīng)該都關(guān)注到，前些天網(wǎng)易云音樂(lè)和酷狗音樂(lè)之間的你來(lái)我往，其實(shí)也不算撕逼，基本上是網(wǎng)易云單方面在輸出。
2月4日下午，網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布長(zhǎng)文懟酷狗，整篇長(zhǎng)文繼續(xù)延續(xù)陰陽(yáng)怪氣畫(huà)風(fēng)。
微博的三個(gè)話題也可以看得出來(lái)，兩次網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)文的時(shí)候，閱讀和討論度都要比酷狗高。
吃瓜人都興奮的在兩個(gè)官微下?lián)u旗吶喊，打起來(lái)，快打起來(lái)！截了開(kāi)頭和結(jié)尾兩段話，大家可以欣賞一下。
截圖自網(wǎng)易云音樂(lè)微博
這是第一篇長(zhǎng)文，喊話酷狗音樂(lè)，說(shuō)他們很多功能都是抄襲自己的。但是酷狗的回應(yīng)略顯敷衍，大家可以從字?jǐn)?shù)上就能感覺(jué)出酷狗的敷衍，這條微博都沒(méi)能成為他的熱門(mén)。
這個(gè)回應(yīng)也被網(wǎng)易云音樂(lè)拿來(lái)逐條分析，提到的五份專利驢唇不對(duì)馬嘴。
開(kāi)篇就有“將公眾和媒體當(dāng)猴耍”、“詭辯”、“偷梁換柱、羊頭狗肉”、“做事不能太酷狗”等頻繁輸出，勢(shì)必將酷狗釘在恥辱柱上攻勢(shì)展開(kāi)。
最后還要用一段排比來(lái)加強(qiáng)語(yǔ)氣強(qiáng)調(diào)酷狗的錯(cuò)，與第一篇如出一轍的損人方式。
第一篇里因?yàn)榭隙峁返纳秸ぷ髯龅牡轿灰o酷狗頒發(fā)年終獎(jiǎng)，在酷狗回應(yīng)后就說(shuō)他這愚弄公眾的態(tài)度問(wèn)題要申請(qǐng)取消酷狗的年終獎(jiǎng)。
好家伙，不知道的還以為這年終獎(jiǎng)的錢(qián)是網(wǎng)易云音樂(lè)出的呢。網(wǎng)易云的評(píng)論區(qū)也對(duì)這陰陽(yáng)怪氣的損言損語(yǔ)表示充分肯定，甚至還有人想讓寫(xiě)文案的內(nèi)涵對(duì)家粉絲。
在牛年快要到來(lái)之際，先是祝狗年快樂(lè)，再是祝猴年快樂(lè)，總歸不能正經(jīng)祝人家牛年快樂(lè)。
這種陰陽(yáng)怪氣的搞事風(fēng)格，讓我想到B站一位同樣用陰陽(yáng)怪氣語(yǔ)氣，做了幾期緊跟熱點(diǎn)的視頻，從而漲了不少粉的影視up主，三代鹿人。
1. 三代鹿人
三代鹿人，B站影視區(qū)up主，185萬(wàn)粉絲。
雖然沒(méi)有冰冰一入駐就刷新最快百萬(wàn)記錄的輝煌，但是目前保持著日漲粉過(guò)萬(wàn)的水準(zhǔn)，堪稱B站新晉當(dāng)紅UP主。
比如上午十點(diǎn)還是184.7萬(wàn)，到了下午三點(diǎn)已經(jīng)185萬(wàn)，五個(gè)小時(shí)漲了3000粉。
播放量也有明顯提升，從最開(kāi)始播放量并不穩(wěn)定，有幾萬(wàn)的也有二三十萬(wàn)的，偶爾還能爆發(fā)一下突破百萬(wàn)，過(guò)百萬(wàn)的視頻還不是很多。
從2019年2月16日投稿的第一個(gè)視頻算起，2019年一共投稿了18個(gè)視頻，一個(gè)月大概可以出1.5個(gè)視頻，這個(gè)速度在B站里其實(shí)算很慢的。
這18個(gè)視頻中，播放量10萬(wàn)以下的只有2個(gè)；10萬(wàn)至100萬(wàn)的達(dá)到了13個(gè)；100萬(wàn)以上的有3個(gè)。
播放量最高的視頻講的是哪吒抄襲問(wèn)題，有297.3萬(wàn)的播放量，投幣點(diǎn)贊量也很可觀。
但是占據(jù)多數(shù)的10至100萬(wàn)的13個(gè)視頻中，有12個(gè)播放量都在50萬(wàn)以下，所以，從數(shù)據(jù)上來(lái)看，2019年的平均播放量還是處于50萬(wàn)以下的級(jí)別。
到了2021年，1個(gè)月就投稿了11個(gè)視頻，速度跟乘火箭一樣上升。
11個(gè)視頻中只有2個(gè)百萬(wàn)以下，而播放量最低也有65.8萬(wàn)。
1月19日投稿關(guān)于鄭爽的視頻播放量過(guò)千萬(wàn)，還上了B站的排行榜。
但是播放量上去了，并不代表一切。
我們都知道，B站up主經(jīng)常在視頻中說(shuō)到一鍵三連這句話，三連指的是點(diǎn)贊、投幣、收藏。
仔細(xì)對(duì)比2019年的兩個(gè)的視頻可以發(fā)現(xiàn)，雖然播放量遠(yuǎn)不及現(xiàn)在，但是投幣和收藏這兩項(xiàng)卻比現(xiàn)在高。
也就是說(shuō)播放量可以算暴漲的情況下，三連沒(méi)有跟著水漲船高，這可能與視頻風(fēng)格的幾次變換有關(guān)。
2. 視頻風(fēng)格
三代鹿人的視頻風(fēng)格發(fā)生過(guò)很大變化，大致可以劃分為三個(gè)階段，分別可以用年份概括。
從海報(bào)和標(biāo)題中，其實(shí)就能看出明顯變化。
2019年的視頻中，沒(méi)有太多語(yǔ)氣變換，更多注重劇情本身，聚焦的點(diǎn)或者說(shuō)最開(kāi)始選定的影片都是高分電影。
截圖自「永不落幕的終章，初代復(fù)仇者的故事」
從節(jié)選片段可以看出，最開(kāi)始屬于比較深刻的解讀電影，但是也不局限于次，三代鹿人還嘗試了不同的方向。
比如小說(shuō)，熱點(diǎn)事件，紀(jì)錄片等。
在2020年，畫(huà)風(fēng)開(kāi)始偏移，1月5日投稿的沙雕新聞可以說(shuō)是刷新了最高播放量的歷史記錄，達(dá)到了700多萬(wàn)播放。
接著，2020年投稿的視頻中，大部分就變成了沙雕新聞，夾雜著一點(diǎn)對(duì)熱點(diǎn)事件的評(píng)價(jià)，真正的影視變得非常少。
到了年底的時(shí)候，又做了一個(gè)新的系列，頒獎(jiǎng)禮。從頒獎(jiǎng)禮開(kāi)始，轉(zhuǎn)換成了現(xiàn)在的風(fēng)格：陰陽(yáng)怪氣。
頒獎(jiǎng)禮前評(píng)價(jià)郭敬明的《如果聲音不記得》，還是以吐槽為主。
這是頒獎(jiǎng)禮上將最佳喜劇片頒給《如果聲音不記得》的文案，這部電影主要說(shuō)的是抑郁癥，但是被發(fā)喜劇獎(jiǎng)，老陰陽(yáng)了。
這個(gè)圖，應(yīng)該能充分體現(xiàn)視頻風(fēng)格的不同了。
自從頒獎(jiǎng)禮后，就將陰陽(yáng)怪氣修煉的出神入化，娛樂(lè)圈的瓜也一個(gè)都沒(méi)放過(guò)，鄭爽、華晨宇、張碧晨、陳翔、毛曉彤都說(shuō)了個(gè)遍。
鄭爽是好女孩，華晨宇、張碧晨是負(fù)責(zé)任的好父母，陳翔是真誠(chéng)的好男人。陰陽(yáng)怪氣到，在視頻中念植入廣告詞都像在內(nèi)涵廣告商。
彈幕上出現(xiàn)很多「我已經(jīng)分不清你是在罵還是在夸了」「總覺(jué)得你在陰陽(yáng)怪氣這個(gè)產(chǎn)品」「總感覺(jué)你在內(nèi)涵，雖然這是廣告」之類的言論。
3. 總結(jié)
三代鹿人的視頻在每個(gè)階段都做的很有自己的特點(diǎn)。
不管是最開(kāi)始對(duì)影視的深刻解讀，再到沙雕新聞合集，做了年末頒獎(jiǎng)禮后將陰陽(yáng)怪氣充分融入現(xiàn)在視頻中。
還有種嘗試多種風(fēng)格的感覺(jué)，在做視頻解說(shuō)時(shí)也會(huì)出個(gè)兩三期吐槽一下小說(shuō)。雖然是影視up主，也會(huì)投稿沙雕新聞。
從這個(gè)過(guò)程也可以看出，up主們還是更追求播放量的，在沙雕新聞的播放量創(chuàng)新高，而且平均播放量有明顯上升時(shí)，轉(zhuǎn)而開(kāi)始大量更新沙雕新聞。三代鹿人還很喜歡長(zhǎng)期做一個(gè)系列。
而突然的轉(zhuǎn)變，同樣會(huì)在帶來(lái)新粉的同時(shí)，流失原先的粉絲。
比如原先因?yàn)樾蕾pup主對(duì)電影的解讀才關(guān)注的粉絲，在看到大量的沙雕新聞時(shí)，取關(guān)的可能性很大。
所以，需要平衡好風(fēng)格的轉(zhuǎn)換。最好在留存老粉的同時(shí)，還能一直漲粉。
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