在各大視頻化平臺(tái)初期，例如抖音、快手，相信很多玩家被算法推薦流量的洶涌震撼過，動(dòng)不動(dòng)就百萬+甚至千萬+的播放量，傳個(gè)視頻啥都沒干莫名其妙就火遍全網(wǎng)。
但是，敏銳的老鳥可能會(huì)逐漸醒悟——必須不斷地生產(chǎn)內(nèi)容才能維持曝光，算法推薦流量是瞬時(shí)的，一個(gè)禮拜之后的長尾流量幾乎可以忽略不計(jì)，這意味著哪怕再紅只要敢停更一個(gè)月也會(huì)涼透。
漸漸的平臺(tái)也發(fā)現(xiàn)了問題，那就是很多歷史“優(yōu)質(zhì)”內(nèi)容被埋沒失去了再曝光的機(jī)會(huì)，整個(gè)內(nèi)容生態(tài)急需補(bǔ)足歷史內(nèi)容再曝光的能力，于是視頻搜索被不斷重視。
就目前的主流內(nèi)容平臺(tái)來講，流量大致可以分為2大類——
一是基于算法推薦、社交分發(fā)的瞬時(shí)流量，瞬時(shí)流量可以在短時(shí)間內(nèi)引爆全網(wǎng)但時(shí)效短不穩(wěn)定。要想獲得持續(xù)的瞬時(shí)流量就得一刻不停地生產(chǎn)內(nèi)容不得停歇。
二是以搜索流量為主的穩(wěn)定流量，當(dāng)年pc互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就搜索引擎流量呈現(xiàn)方式來講幾乎全是搜索流量。搜索流量具有穩(wěn)定精準(zhǔn)的特點(diǎn)，商業(yè)價(jià)值高。一般內(nèi)容生產(chǎn)者發(fā)布內(nèi)容后在很長的一段時(shí)間都可以獲取基于各個(gè)關(guān)鍵詞的長尾流量?？梢赃@么講，搞定搜索流量就相當(dāng)于擁有了一臺(tái)“流量永動(dòng)機(jī)”，是實(shí)現(xiàn)很多人心心念念“躺賺”的核心。
用戶搜索習(xí)慣遷移視頻搜索流量漸長對(duì)做項(xiàng)目的人來講是一件大好事，哪怕內(nèi)容沒爆也還可以指望精準(zhǔn)的搜索流量?？鋸堃稽c(diǎn)講，只要稍通點(diǎn)視頻搜索優(yōu)化的技巧一個(gè)勁地發(fā)內(nèi)容就夠了，壓根不用操心爆不爆。
就視頻化平臺(tái)來講，你發(fā)布內(nèi)容能獲取的流量也是由以上兩大部分組成，今天咱們重點(diǎn)以抖音平臺(tái)為例講講視頻搜索流量獲取的實(shí)操指南。
今天要分享的技能點(diǎn)可以用視頻搜索優(yōu)化來概括。
具體的操作方法主要分為以下3大步驟——
一，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)用戶需要生產(chǎn)視頻
最直觀的方向就是看他們搜什么，根據(jù)用戶常搜的關(guān)鍵詞提煉出你行業(yè)的關(guān)鍵詞庫，接著圍繞關(guān)鍵詞庫去產(chǎn)出視頻。
如寵物行業(yè)里面的養(yǎng)貓——
“”如何照顧布偶貓’’
“貓糧怎么選”
“英短挑食怎么辦”
“貍花貓掉毛怎么辦”
“橘貓掉毛怎么辦”
……
如產(chǎn)品經(jīng)理——
“產(chǎn)品經(jīng)理面試”
“產(chǎn)品經(jīng)理入門知識(shí)”
“產(chǎn)品經(jīng)理工作流程圖”
“產(chǎn)品經(jīng)理如何快速晉升”
……
通過一個(gè)個(gè)行業(yè)關(guān)鍵詞就可以織出一張行業(yè)內(nèi)容的大網(wǎng)。
關(guān)鍵詞庫提煉方法——
1，直接收集平臺(tái)相關(guān)搜索關(guān)鍵詞
2，綜合其他平臺(tái)相關(guān)搜索關(guān)鍵詞，例如你可以從百度的相關(guān)搜索找關(guān)鍵詞
3，從同行主頁內(nèi)容標(biāo)題提取關(guān)鍵詞
4，利用5118、站長工具這類的第三方關(guān)鍵詞挖掘工具搜集關(guān)鍵詞。
二、視頻排名優(yōu)化
平臺(tái)的使命是連接，將用戶與用戶最需要的內(nèi)容相匹配。
這意味著要把“優(yōu)質(zhì)”內(nèi)容排搜索結(jié)果頁前面。
那平臺(tái)如何識(shí)別一個(gè)內(nèi)容是”優(yōu)質(zhì)”的，值得排前面呢？
要知道，系統(tǒng)、算法是死的，它們不是人無法直接進(jìn)行價(jià)值判斷，這時(shí)候就需要借助用戶跟內(nèi)容的交互程度（相關(guān)度）、內(nèi)容生產(chǎn)者的可信任程度去界定。
就搜索排名來講常用的權(quán)重指標(biāo)無外乎以下幾個(gè)板塊——
內(nèi)容相關(guān)度（標(biāo)題、描述、標(biāo)簽是否帶相關(guān)關(guān)鍵詞，這點(diǎn)非常重要，標(biāo)題以及封面是否有關(guān)鍵詞是界定互聯(lián)網(wǎng)營銷菜鳥跟老鳥的金線之一）、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)度（視頻清晰度、播放量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)分享量、評(píng)論量、收藏量）賬號(hào)權(quán)重（賬號(hào)粉絲量、賬號(hào)是否認(rèn)證、抖音里面的合集也是“賬號(hào)”的一種變體）
關(guān)于內(nèi)容相關(guān)度——
重點(diǎn)提醒一下，內(nèi)容相關(guān)度可以有很多策略是界定，但最重要的是內(nèi)容盡可能帶所屬類目的關(guān)鍵詞，很多互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)從業(yè)人員對(duì)關(guān)鍵詞往往重視不夠，可以這么講，關(guān)鍵詞是系統(tǒng)得以連接人與內(nèi)容、人與人、人與服務(wù)的關(guān)鍵介質(zhì)。
用戶不了解行業(yè)關(guān)鍵詞，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)他就是白板一塊，掌握的關(guān)鍵詞越多，他就能潛入越深的信息海洋，關(guān)鍵詞就像互聯(lián)網(wǎng)的通行證。
平臺(tái)系統(tǒng)目前對(duì)圖像、視頻的內(nèi)容識(shí)別技術(shù)仍舊相當(dāng)粗淺，視頻很大一部分要借助標(biāo)題關(guān)鍵詞、視頻標(biāo)簽這些文本加以識(shí)別大致歸類。
就目前人類的科技發(fā)展速度，反正10年甚至幾十年內(nèi)機(jī)器的視頻圖片含義識(shí)別能力都不會(huì)有質(zhì)的突破，跟人類幾十億年演化史的大腦相比，還有很長的路要走。
機(jī)器永遠(yuǎn)無法理解一個(gè)詞一句話一個(gè)畫面的確切意涵，有的只是粗淺的歸類匹配。因此，俺從來都不會(huì)跟Siri之類的語音機(jī)器人聊天，我覺著那是自欺欺人的傻蛋才會(huì)干的事。
切記，不管你內(nèi)容多么花枝招展都一定得帶關(guān)鍵詞，越明顯越好，否則系統(tǒng)算法識(shí)別不了就更別提將匹配給對(duì)應(yīng)的用戶了。
另，內(nèi)容相關(guān)度里面很多平臺(tái)都會(huì)考慮時(shí)間因子，哪怕是搜索也講究時(shí)效性，新內(nèi)容會(huì)有一定的加權(quán)。
關(guān)于內(nèi)容優(yōu)質(zhì)度——
一千個(gè)看客有一千種優(yōu)質(zhì)度，平臺(tái)眼里的好內(nèi)容就是互動(dòng)數(shù)據(jù)高的那一批。至于是教化網(wǎng)民還是娛樂至死它不care。
因此你想要排名好，就必須讓你的視頻數(shù)據(jù)好看。
而視頻數(shù)據(jù)好看有2條路子——
一條是迎合大多數(shù)人的審美情趣欣賞水平制造熱門內(nèi)容，并在視頻當(dāng)中或者評(píng)論區(qū)加以互動(dòng)引導(dǎo)。
另一條就是數(shù)據(jù)維護(hù)。（對(duì)搜索算法理解淺的菜雞慎用）
關(guān)于賬號(hào)權(quán)重——
一個(gè)原則，將你的賬號(hào)盡你所能武裝到牙齒，能認(rèn)證盡量認(rèn)證，能搞到粉絲盡量搞足粉絲。
需要特別提出的一點(diǎn)是“賬號(hào)”是一種廣義上的稱謂，例如抖音里面的“合集”其實(shí)也是賬號(hào)的變種，有權(quán)重加成，很多關(guān)鍵詞排前面的都是合集，這點(diǎn)是可利用的。拓展一下，像傳統(tǒng)搜索引擎，每個(gè)網(wǎng)站都是賬號(hào)，百度貼吧、百度百科、百度知道也都是一種賬號(hào)。
而賬號(hào)生來就有三六九等，你要做的就是將那些排名好的賬號(hào)種類識(shí)別出來并用到自己的內(nèi)容上來。
三、防止降權(quán)
抖音創(chuàng)作者學(xué)院
本條就一個(gè)宗旨，那就是熟習(xí)平臺(tái)運(yùn)營規(guī)范，避免使用敏感關(guān)鍵詞。
記住，哪怕你是孫悟空但只要碰了平臺(tái)設(shè)的紅線也會(huì)被踩到泥里去一滴流量也沒有，輕則內(nèi)容被屏蔽重則銷號(hào)。
綜上，視頻搜索優(yōu)化的技能總綱和底層邏輯無外乎上面提到的幾點(diǎn)，這層窗戶紙老鳥給你一捅，稍微上點(diǎn)心，素人立馬變專家。
文章來源： 徐戈，資深營銷人一線創(chuàng)業(yè)者，公眾號(hào)：徐戈解營銷。原文鏈接：指南https://mp.weixin.qq.com/s/oW9V5T7BaolkJMwmMmptEA
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