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隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代到來(lái)，移動(dòng)便攜式智能產(chǎn)品的問(wèn)世讓無(wú)數(shù)“智能發(fā)燒友”為之瘋狂。

作為最貼近用戶的智能產(chǎn)品，可穿戴設(shè)備迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭下，可穿戴設(shè)備從最初的聽(tīng)覺(jué)功能，逐步發(fā)展到視覺(jué)、體感甚至于跨行業(yè)結(jié)合等多方面應(yīng)用場(chǎng)景的實(shí)現(xiàn)。

近日，IDC數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)發(fā)布了《2020年第四季度及全年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》，報(bào)告顯示華為、蘋果、小米三家巨頭占據(jù)著60%的市場(chǎng)份額，三家設(shè)備單季度出貨量均在500萬(wàn)臺(tái)以上遙遙領(lǐng)先其他行業(yè)玩家。

對(duì)于手機(jī)大廠而言，為何要相繼涉足可穿戴設(shè)備賽道?可穿戴設(shè)備行業(yè)未來(lái)的發(fā)展前景在哪?港股研究社將具體分析。

新老玩家聞風(fēng)奪勢(shì) 可穿戴賽道“百家爭(zhēng)鳴”

近幾年，消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域的可穿戴設(shè)備可謂說(shuō)炙手可熱，作為電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新熱點(diǎn)引發(fā)廣泛關(guān)注。

從全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)來(lái)看，蘋果作為賽道的領(lǐng)導(dǎo)廠商，占據(jù)著全球三分之一的市場(chǎng)份額，蘋果主打的Apple Watch、AirPods都是全球較受歡迎的可穿戴設(shè)備，在蘋果最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可知，可穿戴設(shè)備是蘋果增速最快的板塊。

根據(jù)蘋果2020財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，以Apple Watch、AirPods等穿戴設(shè)備、智能家居組成的其他板塊，在2020年為蘋果貢獻(xiàn)了306億美元的營(yíng)收。

在蘋果AirPods耳機(jī)等可穿戴設(shè)備的火熱下，引得一眾后者模仿，其中華強(qiáng)北的廠商可謂最為“瘋狂”。

在華強(qiáng)北最新推出的三代耳機(jī)中，外觀、通透、降噪等蘋果獨(dú)有功能幾乎與正版耳機(jī)無(wú)差，每年蘋果“華強(qiáng)北”版耳機(jī)出貨量近千萬(wàn)臺(tái)。而這足以證明蘋果可穿戴設(shè)備的火熱，也同樣說(shuō)明可穿戴設(shè)備市場(chǎng)前景廣闊。

需要注意的是，在我國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)中，可穿戴設(shè)備頭部玩家則主要集中華為、小米、OV等國(guó)產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)大廠中。在近日，IDC數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2020年第四季度》顯示，2020年第四季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為3026萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.7%。

其中，基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備出貨量為2518萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.3%，智能可穿戴設(shè)備出貨量為508萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.6%。排名前三的頭部玩家分別是華為、小米、蘋果，四季度也延續(xù)了上一季度排名。

得益于智能耳機(jī)、智能手表強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，華為本季度繼續(xù)保持市場(chǎng)第一的位置。本季度，華為系列可穿戴設(shè)備出貨量為676萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.4%，成為中國(guó)市場(chǎng)最暢銷可穿戴設(shè)備市品牌。

第四季度增速最快的則是OPPO，本季度可穿戴設(shè)備出貨量達(dá)到138.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)467.6%。這也可以看出，在全球市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭的蘋果，在中國(guó)市場(chǎng)顯然有點(diǎn)“水土不服”，不敵國(guó)內(nèi)市場(chǎng)華為、OPPO等本土品牌。

值得一提的是，華為雖然在國(guó)內(nèi)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，但就全球市場(chǎng)而言，小米還是力壓華為。因小米持續(xù)在海外市場(chǎng)發(fā)力，使得全球市場(chǎng)份額位居第二，僅次于蘋果。

除互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)大廠外，一些傳統(tǒng)智能產(chǎn)品廠商涉足可穿戴設(shè)備賽道已久，Beats、索尼、Bose等老牌音頻廠商在智能耳機(jī)賽道上占據(jù)著一定的市場(chǎng)份額。

市場(chǎng)的火熱，也引得更多玩家相繼“分食”，1MORE、U&I由我、QCY、聲闊等新晉TWS耳機(jī)品牌迅速布局TWS耳機(jī)市場(chǎng)，欲求在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)分的一杯羹。

隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，在5G技術(shù)的應(yīng)用下，以智能手表、穿戴耳機(jī)等為核心的可穿戴設(shè)備市場(chǎng)將會(huì)更加繁榮，以華為、蘋果、小米為核心的手機(jī)廠商，加之與新晉玩家的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)愈演愈烈。

千億級(jí)行業(yè)藍(lán)海 成大廠紛紛入局邏輯？

隨著智能耳機(jī)和智能手表的市場(chǎng)普及度和認(rèn)可度逐步提升，為無(wú)數(shù)玩家提供了更多機(jī)會(huì)。尤其智能手表面臨從輕智能向智能賽道的轉(zhuǎn)換，更是蘊(yùn)含了更多的市場(chǎng)增量空間。

那么，作為無(wú)數(shù)科技大廠涉足可穿戴設(shè)備賽道的原因在哪?我們或許可以從以下幾個(gè)方面具體分析：

1、千億級(jí)商業(yè)空間潛力凸顯

2020年遭受公共衛(wèi)生事件沖擊的影響，人們對(duì)身體健康素質(zhì)提升需求日益增長(zhǎng)，特別是在健身、健康跟蹤等方面增長(zhǎng)更是明顯，使得可穿戴設(shè)備和智能手表的表現(xiàn)尤其強(qiáng)勁，帶動(dòng)了整體市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大。

根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2020年智能產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)中，消費(fèi)者用在可穿戴設(shè)備的支出達(dá)到690億美元，同比增長(zhǎng)49%;預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到815億美元，同比增長(zhǎng)18%。

在中國(guó)市場(chǎng)，可穿戴設(shè)備的表現(xiàn)如同全球市場(chǎng)一般。根據(jù)IDC《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2020年第四季度》顯示，2020年中國(guó)可穿戴市場(chǎng)出貨量接近1.1億臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.5%，這是繼智能手機(jī)、智能家居后，又有一個(gè)億級(jí)產(chǎn)品出貨量市場(chǎng)。也能夠看出，將會(huì)是繼智能手機(jī)、智能家居后，最具潛力的消費(fèi)科技產(chǎn)品。

此外，5G技術(shù)的“光環(huán)”加持下，未來(lái)在智能化產(chǎn)品時(shí)代里，可穿戴設(shè)備可以說(shuō)是順應(yīng)時(shí)代產(chǎn)品，智能手機(jī)的出現(xiàn)恰好就驗(yàn)證了這一點(diǎn)。

2、完善智能產(chǎn)品生態(tài)圈

令我們不能忽略的是，目前可穿戴設(shè)備主要附著于智能手機(jī)，但與App不同的是，各個(gè)廠商之間并沒(méi)有進(jìn)行設(shè)備串聯(lián)，這也會(huì)導(dǎo)致各個(gè)手機(jī)廠商盡力維護(hù)自己的設(shè)備生態(tài)。

就以蘋果而言，在目前的智能產(chǎn)品中，蘋果的智能生態(tài)系統(tǒng)最為完善，以手機(jī)、手表、耳機(jī)、ipad為一體的蘋果系統(tǒng)，給予用戶最佳的使用體驗(yàn)。

雖然目前的安卓陣營(yíng)，并沒(méi)有像蘋果這么封閉。但與蘋果相同的是，大部分可穿戴設(shè)備的最佳功能都只與本身的產(chǎn)品終端相匹配，這也會(huì)進(jìn)一步分化不同廠商之間的可穿戴設(shè)備生態(tài)。

更重要的是，對(duì)于手機(jī)廠商而言，涉足可穿戴設(shè)備賽道，能夠完善自身智能產(chǎn)品生態(tài)圈，深度綁定用戶產(chǎn)品，還在一定程度上證明自身的科技實(shí)力。

3、尋求營(yíng)收增長(zhǎng)突破點(diǎn)

對(duì)于眾多手機(jī)廠商而言，除了完善智能產(chǎn)品生態(tài)圈外，最為重要的一點(diǎn)就是，能夠幫助科技大廠找到一條新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。

在目前的科技時(shí)代里，手機(jī)行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始逐漸萎縮，手機(jī)大廠進(jìn)軍可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，主要是時(shí)勢(shì)使然。

根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)，發(fā)布的《中國(guó)2020年第四季及全年的手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)》顯示。2020年中國(guó)市場(chǎng)第四季度手機(jī)出貨量同比下降4%;而2020全年出貨量同比下跌11%。

此外，對(duì)于部分科技大廠而言，還受到多方面因素的影響。近日，美國(guó)發(fā)布第四輪限制華為文件，目前華為受到以美國(guó)為首國(guó)際政府制裁影響，手機(jī)芯片受到一定程度上的供應(yīng)短缺，并且在近期還被谷歌下線，也同樣對(duì)華為的手機(jī)業(yè)務(wù)造成一定的影響。

4、貼近消費(fèi)用戶智能產(chǎn)品體驗(yàn)

在智能產(chǎn)品端，可穿戴設(shè)備在使用方面更貼合消費(fèi)用戶。相比智能家居產(chǎn)品，可穿戴設(shè)備更便捷，能提高用戶人群的使用體驗(yàn)。并且，對(duì)于科技廠商而言，可穿戴設(shè)備還在一定程度上有宣傳作用。

就以小米為例，目前小米是涉足智能產(chǎn)品領(lǐng)域最廣的科技大廠之一，包含智能臺(tái)燈、智能窗簾、智能電視甚至于智能馬桶等等。

但細(xì)想這些，僅在私人空間上使用，使用的局限性較大;相比于可穿戴設(shè)備來(lái)講，這些產(chǎn)品體積太大無(wú)法隨身攜帶。而可穿戴設(shè)備就很好地解決這點(diǎn)，雖功能不同，但對(duì)于用戶使用體驗(yàn)來(lái)講，卻得到了進(jìn)一步完善。

手機(jī)廠商悉數(shù)入局 可穿戴設(shè)備兼具跨行業(yè)結(jié)合想象力？

在可穿戴設(shè)備賽道上，手機(jī)廠商不管是在技術(shù)還是品牌、渠道上都具有明顯優(yōu)勢(shì)，未來(lái)可能會(huì)成為行業(yè)發(fā)展的“引領(lǐng)者”。

目前，可穿戴設(shè)備中主要以腕戴設(shè)備為主，頭戴、耳戴設(shè)備僅存在少數(shù)，未來(lái)可能會(huì)轉(zhuǎn)向頭、耳部可穿戴設(shè)備發(fā)展。隨著華為、Bose等大廠相繼推出眼鏡式智能耳機(jī)，這一新興形態(tài)的結(jié)合逐漸迎來(lái)更多廠商的關(guān)注。

視覺(jué)+聽(tīng)覺(jué)結(jié)合不僅是對(duì)傳統(tǒng)單形態(tài)設(shè)備的顛覆，更多的是為未來(lái)將多形態(tài)與VR/AR等設(shè)備結(jié)合奠定基礎(chǔ)。在未來(lái)單個(gè)可穿戴設(shè)備就集合聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)和體感于一體，成為人機(jī)交互的連接紐帶，可以試想一下，僅戴個(gè)智能眼鏡就能實(shí)現(xiàn)聽(tīng)歌、看電視等應(yīng)用功能。

除垂直領(lǐng)域的發(fā)展，跨行業(yè)的結(jié)合或許是對(duì)于華為、小米這些大廠更為重要的事。雖然目前的可穿戴設(shè)備又存在跨行業(yè)的結(jié)合，但僅停留于表面。

如智能手表一般，雖有推出監(jiān)測(cè)心跳、測(cè)試心率等功能，但并沒(méi)有針對(duì)性。而可穿戴醫(yī)療設(shè)備的出現(xiàn)，或許是賽道的一條曙光。

在目前可穿戴設(shè)備市場(chǎng)仍然由消費(fèi)屬性產(chǎn)品占主導(dǎo)，醫(yī)療屬性可穿戴產(chǎn)品的市場(chǎng)份額偏低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局較為松散，僅有樂(lè)心醫(yī)療在2020年一季度進(jìn)入過(guò)國(guó)內(nèi)可穿戴市場(chǎng)出貨量前5名。

但在第三方數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)可穿戴醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模從2015年的12億元人民幣增長(zhǎng)到2018年的71億元，預(yù)計(jì)2020年有望突破122億元，到2023年該數(shù)值將超過(guò)200億元。這也能夠說(shuō)明，未來(lái)可穿戴醫(yī)療設(shè)備行業(yè)前景曠闊。

長(zhǎng)期來(lái)看，無(wú)創(chuàng)測(cè)量將是可穿戴設(shè)備產(chǎn)品發(fā)展的核心方向。以血糖監(jiān)測(cè)為例，目前的*采血可能帶來(lái)感染風(fēng)險(xiǎn)，患者也有痛苦。

但截至2020年10月，國(guó)內(nèi)僅有一家企業(yè)在2019年8月研發(fā)出“無(wú)創(chuàng)血糖儀”，并正式用于醫(yī)療檢測(cè)。目前國(guó)內(nèi)醫(yī)療設(shè)備傳感器產(chǎn)品主要集中在脈搏血氧、有創(chuàng)血壓傳感器，暫時(shí)未有血糖傳感器產(chǎn)品。行業(yè)涉足玩家較少，對(duì)于華為、小米等一眾科技廠商而言，或許是可穿戴設(shè)備發(fā)展的新方向。

另外，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，可穿戴醫(yī)療設(shè)備的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)在健康管理方面的價(jià)值將徹底顯現(xiàn)，通過(guò)數(shù)據(jù)檢測(cè)分析使用者的健康狀況。

除此之外，可穿醫(yī)療設(shè)備或許能夠?qū)崿F(xiàn)真正意義上的醫(yī)療作用，不僅停留在數(shù)據(jù)檢測(cè)等方面，而是輔助完成患者治療。

早在2019年，AWAK科技就研發(fā)出可穿戴式人工腎設(shè)備，并且已經(jīng)成功地進(jìn)行了人體試驗(yàn)，而這也是可穿戴設(shè)備+醫(yī)療新方向的重大結(jié)合成果，或?yàn)榭纱┐麽t(yī)療行業(yè)奠定新方向的基礎(chǔ)。

總的來(lái)說(shuō)，可穿戴醫(yī)療設(shè)備的應(yīng)用與科技發(fā)展緊密融合，正由基礎(chǔ)的健康監(jiān)測(cè)向精準(zhǔn)、多樣化功能轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造出與更多的應(yīng)用場(chǎng)景的結(jié)合，為可穿戴醫(yī)療設(shè)備行業(yè)帶來(lái)源源不斷的動(dòng)力。對(duì)于處在可穿戴設(shè)備行業(yè)龍頭的華為、小米而言，通過(guò)自身科技等方面優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)行業(yè)向陽(yáng)發(fā)展，將可穿戴設(shè)備與更多行業(yè)結(jié)合反哺用戶，是更為重要的，這也值得我們?nèi)テ诖?/p>

文章來(lái)源：港股研究社，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明版權(quán)。

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