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兩個(gè)中心差異：

1. 中心用戶不一樣

抖音以1.2線城市年青人為主，快手則是下沉，以2.3.4線城市，小鎮(zhèn)青年為主。

深度剖析，抖音與快手的差異!

不同階級(jí)，都有各自堆積的言語和文明，在日子狀況、行為習(xí)氣和文明水平都有許多不同。

例如，1.2線互聯(lián)網(wǎng)滲透率高，日子節(jié)奏快，文娛資源和辦法多，對(duì)時(shí)間敏感，習(xí)氣更快、更影響的kill 時(shí)間，消遣文娛;而鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)用戶，作為互聯(lián)網(wǎng)后知后覺的集體，全體日子節(jié)奏慢，文娛資源少，能夠有更多休閑時(shí)間去消遣和文娛。

從這兒來看，抖音和快手各自代表不同集體的短視頻消費(fèi)升級(jí)。

快手，其實(shí)做的是連接人的作業(yè)，讓用戶天然構(gòu)成互動(dòng)、陪同、相互反應(yīng)的聯(lián)系，而抖音，做的是連接人與內(nèi)容的作業(yè)，幫用戶高效發(fā)現(xiàn)他們想看的，然后kill時(shí)間。

2. 產(chǎn)品觀不一樣

快手是社區(qū)，從內(nèi)容生產(chǎn)者視點(diǎn)考慮，側(cè)重多元化、平民化和去中心化，按捺不打擾用戶，滿意用戶“記載和分享”需求。

抖音，是一款關(guān)乎夸姣感的產(chǎn)品，從內(nèi)容顧客視點(diǎn)考慮，把消費(fèi)體會(huì)做到極致，給自己打上“酷、潮、年青”標(biāo)簽，滿意看到夸姣事物的需求。

延伸的不同點(diǎn)：

由于中心用戶和產(chǎn)品觀的不同，導(dǎo)致抖音和快手在許多方面都有很大差異，這兒舉例幾個(gè)：

1. 內(nèi)容生產(chǎn)

對(duì)比來看，快手像一個(gè)廣場(chǎng)，途徑不做引導(dǎo)，用戶扮演自己，萬物生長(zhǎng)，百態(tài)人生;抖音則是劇場(chǎng)，用戶扮演別人扮演，通過濾鏡和特效，讓一切都顯得那么精致和夸姣，官方通過論題、應(yīng)戰(zhàn)和資源傾斜，來引導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)造。

所以，在快手，你既能看到東北老鐵開拖拉機(jī)、喝二鍋頭，也能看到城市小姐姐跳舞歌唱，但在抖音，目光所造成的，都是美美的，那些所謂low的東西，都會(huì)被抹殺和埋藏。

而跟著某類內(nèi)容的聚合，途徑的調(diào)性也就出來，而這種所謂的調(diào)性或集體品格，就會(huì)初步天然反抗非同質(zhì)內(nèi)容的進(jìn)入，所以抖音覺得快手low，快手覺得抖音白日夢(mèng)。

2. 內(nèi)容分發(fā)

抖音的分發(fā)以算法舉薦為主，熱搜為輔。快手則是算法+交際聯(lián)系舉薦為主。

相比下，抖音更中心化，把算法舉薦做到了極致。

一方面就是給大V、明星和網(wǎng)紅特權(quán)、資源傾斜嚴(yán)峻，關(guān)于流量的分發(fā)無限制，只需數(shù)據(jù)好，視頻能夠無限得到舉薦;另一方面，就是通過熱搜榜等流量入口，由途徑一致分發(fā)流量。

例如，抖音主頁(yè)精選，基本都是幾萬到幾十萬的點(diǎn)贊，而快手，作品從幾十贊到幾萬贊不等，不會(huì)由于你數(shù)據(jù)欠好，就把你凍藏，盡量保證了每個(gè)作品都有被相等看到的機(jī)遇，

3. 內(nèi)容消費(fèi)

快手做好的是一個(gè)社區(qū)，側(cè)重互動(dòng)和溝通，用戶天然構(gòu)成交際聯(lián)系，從功用來說，說說、一屏4個(gè)視頻、上滑出談?wù)?、右滑進(jìn)主頁(yè)、左滑退出、側(cè)重告發(fā)，都是為了樹立和維護(hù)社區(qū)氣氛。

抖音還是一個(gè)kill時(shí)間的東西， 自動(dòng)播放、上滑切換下一個(gè)視頻、全屏高清、音樂bgm，側(cè)重沉溺式體會(huì)，讓用戶在不知不覺中上癮。

4. 同城/附近模塊：

抖音是美食、景點(diǎn)、玩樂、酒店和購(gòu)物等舉薦，快手則是招聘求職、房產(chǎn)、二手物品、車輛等。

5. 運(yùn)營(yíng)

抖音可能是具有最優(yōu)異的運(yùn)營(yíng)和添加團(tuán)隊(duì)，每一次活動(dòng)，都能夠構(gòu)成強(qiáng)壯的傳達(dá)和刷屏。

具體來說，站內(nèi)運(yùn)用全網(wǎng)最新論題引導(dǎo)論題和應(yīng)戰(zhàn)，站外通過各種刷屏活動(dòng)，例如戲精博物館、不可思議城市等，引發(fā)全網(wǎng)傳達(dá)，張狂為自己貼上一個(gè)個(gè)標(biāo)簽。

所以很難想象，脫離運(yùn)營(yíng)的抖音，現(xiàn)在會(huì)是一個(gè)什么體量。

快手則是一股清流，側(cè)重按捺、不打擾，幾乎很少看到運(yùn)營(yíng)痕跡，2017年，在沒有任何運(yùn)營(yíng)推廣情況下，就做到了4億注冊(cè)用戶，日活4000萬。

6. 商業(yè)形式

產(chǎn)品屬性不同，導(dǎo)致兩者在商業(yè)化進(jìn)程和形式也不盡相同。

抖音2016年樹立，17年就初步宣告商業(yè)化，以信息流廣告、定制貼紙和應(yīng)戰(zhàn)、dou+推廣為主，輔佐直播和電商。而快手在商業(yè)化這件事上卻顯得不緊不慢，現(xiàn)在首要是以直播打賞為主，電商、粉絲頭條和廣告為輔，當(dāng)然，在不久將來，信任快手在廣告，或許游戲會(huì)有更多發(fā)展。

深度剖析，抖音與快手的差異!

兩者的應(yīng)戰(zhàn)：

先簡(jiǎn)略說下兩者的優(yōu)勢(shì)差異：

抖音的優(yōu)勢(shì)，在于能夠不斷通過運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造一個(gè)個(gè)爆款;而快手優(yōu)勢(shì)，能夠繼續(xù)自我進(jìn)化出網(wǎng)紅，堅(jiān)持ugc社區(qū)的活潑。

在這種優(yōu)勢(shì)繼續(xù)堅(jiān)持的情況下，我們來看看兩者面對(duì)的應(yīng)戰(zhàn)。

抖音和快手的商場(chǎng)策略和未來應(yīng)戰(zhàn)不盡相同。

抖音和微博、知乎都差不多，采用從上到下的玩法，即先打1.2線年青人，再向底層滲透，獲取更多用戶。

從這個(gè)視點(diǎn)來看，在吸引更多小鎮(zhèn)青年的一起，如何保證內(nèi)容不過度泛化，保證不會(huì)丟失原有尋求夸姣感的老用戶，保證不會(huì)成為“下一個(gè)快手”，這是抖音需求考慮的。

而快手，走的是一條不尋常道路，自下而上，先占有底層商場(chǎng)，再測(cè)驗(yàn)*流人群認(rèn)可。根據(jù)數(shù)據(jù)，2017年，我國(guó)仍舊有88%的人是高中和高中以下學(xué)歷的，快手就是捉住這批用戶，穩(wěn)扎穩(wěn)打做到了全民的體量。

但跟著2016年被貼上低俗、low的標(biāo)簽，以及新一代小鎮(zhèn)青年的鼓起，快手也需求初步撕掉低俗標(biāo)簽，測(cè)驗(yàn)品牌升級(jí)，也因而，宿華初步承受采訪，快手初步贊助綜藝，目的，就是希望讓把握話語權(quán)的人們更能了解快手和上面的用戶，獲得更多一二線年青人的認(rèn)可。

從這兒來看，兩者異曲同工，都努力成為國(guó)民級(jí)產(chǎn)品，各自朝著對(duì)方內(nèi)地延伸，而跟著兩者用戶重疊的漸漸變大，必然競(jìng)賽越來越大。

文章來源：豆芽吧

原文鏈接：https://www.douyaba.cn/thread-301096-1-1.html

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