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什么是品牌？

如前所述，上述品牌相關(guān)詞匯中，可以看出品牌有多火，似乎品牌就是一個(gè)萬能詞匯，可以與所有廣告、營(yíng)銷策劃的詞匯進(jìn)行搭配。反之，我們可以看到品牌的定義是多么的模糊和混亂。

事實(shí)上，我們談到品牌，對(duì)于不同的主體來說，腦海中浮現(xiàn)的信息可能并不相同。

對(duì)企業(yè)而言，談到品牌可能想到的是自己的企業(yè)和與自己利益相關(guān)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，以及一些產(chǎn)品或服務(wù)信息；

對(duì)消費(fèi)者而言，談到品牌可能想到的是自己經(jīng)常使用或熟悉的服裝、食品、玩樂等各種品牌，甚至這些品牌的特征

對(duì)于品牌人來說，談到品牌，可能會(huì)想到一系列品牌理論，或者認(rèn)為是對(duì)的觀點(diǎn)或方法。因此，不同的主體所關(guān)心的信息也不相同。

如今，對(duì)于做品牌的人來說，總會(huì)有一個(gè)問題：如何向不了解品牌的人解釋自己的工作？"策劃？""廣告？""設(shè)計(jì)？"..."大多數(shù)不了解品牌的人對(duì)此都會(huì)有這樣的印象。而且品牌人的內(nèi)心只能深深的嘆息一聲，沉默幾秒鐘后，無奈的回道：“嗯，差不多吧。”

那你要怎么回答品牌？先來看看“Brand”這個(gè)詞的由來吧。商標(biāo)這個(gè)詞來自西方，它的英文單詞是 Brand。最初是在古斯堪的那維亞語(yǔ)中發(fā)展起來的，意思是“燃燒”、“烙印”，意思是生產(chǎn)者在產(chǎn)品上打著燃

幾個(gè)世紀(jì)前的游牧?xí)r代，西方的古斯堪有許多牧羊養(yǎng)牛者，總是避免他們?cè)谕黄菰戏拍粒驗(yàn)榕Ｑ蛱嗵嗨?，所以就造成牛羊混雜在一起分不清，分不清就得想辦法分別牛羊？

所以他們想出了一個(gè)辦法，用燒紅的烙鐵在自己家的牛羊身上打上烙印，以區(qū)別于別人家的牛羊。漸漸地，牧人們不再去看牲口，而是去看記號(hào)，以便認(rèn)出自己家的牛羊。

在市場(chǎng)上，如果某一家牧民的牛羊賣得最好，這個(gè)家庭的牧民就會(huì)越來越有名，最后，買家為了省事，就去看標(biāo)記來識(shí)別牧民的牛羊，時(shí)間長(zhǎng)了，就會(huì)形成一種獨(dú)特的、有意義的標(biāo)識(shí)。

此時(shí)此刻我們分析發(fā)現(xiàn)，該標(biāo)識(shí)也不單用于對(duì)牧人本身的區(qū)分，而且還給買家?guī)砹朔奖?，買家看標(biāo)識(shí)即可直接交易。因此，這標(biāo)志內(nèi)有更多的含義，代表了牲畜本身，代表了牲畜的主人，代表了牲畜的質(zhì)量，方便了購(gòu)買者，特別是大大降低了購(gòu)買者的選擇成本。

現(xiàn)在市場(chǎng)上同一類產(chǎn)品數(shù)量很多，有幾十種，甚至上百種，消費(fèi)者面對(duì)眾多的同類產(chǎn)品時(shí)，根本無法清楚地認(rèn)識(shí)每一類產(chǎn)品，因?yàn)槊恳活惍a(chǎn)品都包含著復(fù)雜的信息，例如：原材料、工藝、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、銷售渠道等，另外消費(fèi)者也無法仔細(xì)地對(duì)比每一類產(chǎn)品的

同理，如果我們把市場(chǎng)上所有的產(chǎn)品、服務(wù)等等做一個(gè)相似的擴(kuò)展，把所有的東西都看作射向我們的信息，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)無法區(qū)分它們，原因是信息太多。

因此，企業(yè)要為每一種產(chǎn)品確定一個(gè)品牌，用一個(gè)名字、口號(hào)或標(biāo)志等(我把它們統(tǒng)一稱為品牌符號(hào))來區(qū)分每一種產(chǎn)品，并概括出產(chǎn)品中包含的這一大類相關(guān)信息。因此消費(fèi)者不會(huì)再去看每一個(gè)產(chǎn)品，而會(huì)直接看品牌符號(hào)來對(duì)比品牌。

即品牌在本質(zhì)上是一種符號(hào)，用以識(shí)別和概括信息。

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