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首先要有一種識(shí)別力，所以 logo，商標(biāo)，名字都要有識(shí)別力。在品牌和品牌識(shí)別方面，中國(guó)的公司都比較喜歡模仿，我更建議大家去做識(shí)別，因?yàn)檫@是必須要被識(shí)別的。識(shí)別完成后要給一線員工正確的權(quán)力分配，因?yàn)槭悄芙佑|到品牌還是員工。下一步就是要有強(qiáng)有力的管理者，因?yàn)楣芾碚呖梢宰屆總€(gè)人都感受到企業(yè)的堅(jiān)定性。所有的人都會(huì)有忙的時(shí)候，沒有忙的人不能代表品牌，因?yàn)槠放朴新?lián)想，所以員工也要忙起來，有忙的人得到忠誠(chéng)的客戶，然后得到所需的增長(zhǎng)，最后利潤(rùn)的增長(zhǎng)，市值的增加，這就是品牌發(fā)展的道路。

以高收益衡量企業(yè)是否擁有品牌，無論是市值還是附加值都要高才是品牌。母親總是認(rèn)為哈根達(dá)斯很貴，我跟她說你說得對(duì)，現(xiàn)在母親水平特別高，她要先考慮別人的服務(wù)。我曾經(jīng)和她一起吃過飯，她發(fā)現(xiàn)服務(wù)員對(duì)她特別好，于是把她從電梯送到停車場(chǎng)，最后她恍然大悟地說，今天的飯菜一定要貴得多。因此，她現(xiàn)在和我一起出去吃飯或做其他的事情，只關(guān)心服務(wù)，她看到服務(wù)很多，就和我說咱回家吧。實(shí)際上，這是一種非常明智的感覺，但反過來我想告訴大家，這是一種高收益的感覺，我們做品牌一定要有高收益。品牌才是真正的利潤(rùn)增長(zhǎng)和市值真正的增長(zhǎng)。

有幾件事對(duì)這個(gè)品牌的發(fā)展最為重要。首先要進(jìn)行識(shí)別。其次是給予員工以授權(quán)。三是品牌的重要載體是人，即管理者和員工。正如我們所看到的麥當(dāng)勞，它是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的品牌，但是為什么它能走遍全世界呢？最主要的原因是因?yàn)樗膯T工給你帶來了微笑和便利的服務(wù)，所以它的核心是員工和管理者。在了解了品牌的發(fā)展路徑后，大家都知道品牌應(yīng)該如何去做，這是其中最重要的幾個(gè)元素。

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