域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過

如今的內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域正呈現(xiàn)出一幅冰火兩重天的吊詭景象。

一方面是行業(yè)發(fā)展如火如荼，圖文、音頻、短視頻、中長(zhǎng)視頻、直播等載體形式百花齊放，內(nèi)容創(chuàng)作門檻不斷降低，越來越多有志于此的創(chuàng)作者們加入進(jìn)來。

另一方面是整個(gè)領(lǐng)域都趨于紅海競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，流量紅利消逝，相當(dāng)多優(yōu)秀創(chuàng)作者、KOL難以為自己擅長(zhǎng)的內(nèi)容找到相匹配契合的目標(biāo)受眾群體和正向反饋。

這其實(shí)是由互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息效率和信息繭房同時(shí)存在所決定的，線上內(nèi)容既成為了海量網(wǎng)民群體獲取信息和精神消費(fèi)的重要陣地，也因?yàn)楹Ａ炕⑺槠男畔⑻刭|(zhì)導(dǎo)致需求端與供給端的匹配難度不斷增加。

在這樣的大背景下，“出圈”成為了解決上述問題的一個(gè)最佳途徑，但怎樣才能做到行之有效的內(nèi)容“出圈”？不久前，微博直播在獨(dú)特“連麥”玩法基礎(chǔ)上再度進(jìn)行功能升級(jí)，以直播多入口多維度通知觸達(dá)用戶為包括KOL、大V在內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作者們帶來更多精準(zhǔn)流量，已經(jīng)為之提供了一個(gè)答案。

當(dāng)下是一個(gè)“出圈”的時(shí)代

其實(shí)，當(dāng)下已經(jīng)成為了一個(gè)“出圈”的時(shí)代，越來越多曾經(jīng)的小眾圈層擊穿壁壘進(jìn)入大眾視野。

道理其實(shí)很簡(jiǎn)單，內(nèi)容作為圈層文化的載體，出圈意味著對(duì)更廣闊受眾的覆蓋觸及，隨之帶來兩方面的意義：

其一，在此基礎(chǔ)上找到更多目標(biāo)粉絲群體，進(jìn)而獲取良性內(nèi)容輸出和正向反饋，讓內(nèi)容釋放更多價(jià)值。

其二，讓內(nèi)容受益于更多用戶群體反饋，根據(jù)用戶需求不斷更新迭代和多元化，激活和滿足更多潛在受眾需求，讓內(nèi)容釋放更多價(jià)值。

這其中已經(jīng)有太多顯而易見的案例：超越流量明星成為輿論話題核心的電競(jìng)選手；在極短時(shí)間里吸引超千萬樂迷狂歡的在線演唱會(huì)；擁抱潮流文化打磨出爆款產(chǎn)品的快消服飾品牌；成為現(xiàn)象級(jí)綜藝的脫口秀節(jié)目等等等等。

這些早已不是圈地自萌的小眾內(nèi)容時(shí)代所能企及的。

也不難看出，不只內(nèi)容創(chuàng)作者渴望“出圈”，包括泛文娛在內(nèi)的內(nèi)容產(chǎn)品甚至是內(nèi)容平臺(tái)本身也需要“出圈”。

一個(gè)最直觀的例子是，B站曾經(jīng)是二次元自留地，隨著自身小眾文化成長(zhǎng)空間可以預(yù)見到天花板，B站發(fā)力多元內(nèi)容實(shí)現(xiàn)出圈，通過多元化內(nèi)容觸達(dá)更多主流互聯(lián)網(wǎng)人群，現(xiàn)如今生活方式和娛樂這兩大品類內(nèi)容超越ACG成為平臺(tái)最熱門內(nèi)容領(lǐng)域，B站也收獲了資本市場(chǎng)認(rèn)可，近一年時(shí)間里股價(jià)大漲。

回過頭來看，內(nèi)容創(chuàng)作者這樣的個(gè)體出圈意味著打破原有的流量圈層，即想辦法觸及更多圈層的網(wǎng)民受眾。

在這方面，直播連麥恰恰是主播們觸及更多粉絲用戶的重要手段，連麥這一玩法最早誕生于YY語音，此后逐漸演變?yōu)榫W(wǎng)民們?cè)诖蛴螒驎r(shí)常用的線上語音交流形式。

隨著直播行業(yè)誕生興起，連麥成為了這一領(lǐng)域的常見玩法，無論是秀場(chǎng)直播還是帶貨直播，都經(jīng)常通過連麥的“強(qiáng)互動(dòng)”效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)直播間粉絲活躍度、粘性和漲粉的短期提升。

根據(jù)2018年企鵝智庫給出的抽樣數(shù)據(jù)顯示，有連麥的直播房間平均觀眾數(shù)量是29.9人，無連麥房間僅為7.8人，也就是說連麥能夠?yàn)橐粓?chǎng)直播吸引來3倍以上的觀眾。對(duì)于絕大部分并不能自帶流量的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，直播+連麥無疑是“出圈”的最佳選項(xiàng)之一。

微博直播連麥如何助力“出圈”

時(shí)至今日，傳統(tǒng)直播連麥功能更多時(shí)候已經(jīng)成為了主播之間的“自嗨”，相較于此，微博直播提供的多人同屏直播功能，實(shí)現(xiàn)多人在同一直播間內(nèi)共同直播，不僅增強(qiáng)了玩法隨機(jī)性和趣味性，也進(jìn)一步滿足了粉絲群體的互動(dòng)需求，為“出圈”提供了更多可能。

以微博直播連麥的“圓桌模式”為例，這一玩法是指多位頭部博主相聚在一個(gè)直播間，圍繞一個(gè)熱門話題開聊，這在大大提升直播內(nèi)容專業(yè)性和高質(zhì)量的同時(shí)，有效降低了直播內(nèi)容輸出門檻，能幫助創(chuàng)作者迅速出圈。

比如在3月9日前央視主持人@郎永淳連麥財(cái)經(jīng)大咖@易鵬、@白云峰、@蕢鶯春Kate，探討話題#東北振興靠什么#，直播觀看量超35萬，話題登上微博熱議話題榜首位，引起網(wǎng)友廣泛熱議，當(dāng)日話題閱讀量突破4000萬。

再比如3月11日經(jīng)濟(jì)學(xué)家@管清友 #友啥說啥#直播連麥欄目第一期上線，連麥出版人@洪晃 、百萬粉絲醫(yī)療大V@婦產(chǎn)科的陳大夫 以及財(cái)經(jīng)美女主播@湯天奇 一起結(jié)合兩會(huì)熱點(diǎn)，暢聊#如何讓年輕人敢生娃#，當(dāng)場(chǎng)直播觀看量高達(dá)44萬，往期場(chǎng)均上漲1600%，互動(dòng)上漲767%，漲粉上漲124%。

這一話題本身就是備受關(guān)注的熱門民生話題，在經(jīng)過直播間觀點(diǎn)輸出擴(kuò)散后，很快登上微博熱議話題榜前三，當(dāng)日話題閱讀量突破1.4億。

所謂你有一個(gè)思想，我有一個(gè)思想，相互交換后我們都有兩個(gè)甚至兩個(gè)以上的思想。不同領(lǐng)域大V進(jìn)行連麥聊天既實(shí)現(xiàn)了對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的優(yōu)化加工，也覆蓋貼近了不同領(lǐng)域受眾，什么叫出圈？這就是了。

多人連麥還意味著可以讓內(nèi)容創(chuàng)作者與粉絲群體更好地互動(dòng)溝通，通過“粉絲互動(dòng)模式”輸出“答疑解惑”、“疏解心事”類內(nèi)容，在這方面已有@花總 的情感樹洞主題連麥、網(wǎng)友相親大會(huì)連麥等多個(gè)成功案例。

這種模式拉近了博主與粉絲群體的距離，能夠起到增強(qiáng)博主人設(shè)，提升粉絲粘性的作用，還可以和“圓桌模式”結(jié)合，實(shí)現(xiàn)專業(yè)內(nèi)容通俗化輸出，也讓粉絲群體可以更多地和專業(yè)人士平等交流，這為不同專業(yè)領(lǐng)域的博主出圈提供了更多可能。

就像今年開年clubhouse為什么大火？恰恰是因?yàn)樗屇阄疫@樣的普通網(wǎng)民可以和馬斯克、比爾蓋茨這樣的大佬平等交流。

比起單方面的輸入或輸出，人們更容易關(guān)注對(duì)話互動(dòng)，也更愿意參與到這樣輕松和自然的內(nèi)容生產(chǎn)中。這也是微博直播連麥所在做的，更因?yàn)橹辈ハ噍^音頻在內(nèi)容載體形式上的天然優(yōu)勢(shì)而能夠踐行更多內(nèi)容破圈價(jià)值。

此外還有圍繞個(gè)人IP特點(diǎn)打造的“電臺(tái)模式”、為文娛作品“出圈”推出的“宣發(fā)模式”，僅以后者為例，今年春節(jié)檔黑馬作品如@電影你好李煥英 就與@新浪娛樂 連麥開播，引發(fā)一眾網(wǎng)友粉絲熱捧，當(dāng)天直播總觀看量超1000萬，總互動(dòng)量超180萬，7個(gè)相關(guān)話題霸榜微博熱搜，對(duì)于電影宣發(fā)的助力價(jià)值不言而喻。

在這一切背后，是微博直播連麥背靠微博這一國(guó)內(nèi)最大社交媒體平臺(tái)，坐擁社交關(guān)系鏈天然優(yōu)勢(shì)，可以幫助海量?jī)?nèi)容創(chuàng)作者、KOL和大V資源體系與數(shù)億微博用戶達(dá)成觸及覆蓋，指數(shù)級(jí)放大內(nèi)容價(jià)值空間。

從上述幾大玩法中不難看出，通過多人直播連麥，各垂直內(nèi)容領(lǐng)域大V乃至明星、名人的社交能量被聚合起來，在為用戶群體輸出多元豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，覆蓋關(guān)注不同領(lǐng)域的更大面積受眾群體，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者更好地完成“出圈”。

而本次微博直播的功能升級(jí)進(jìn)一步優(yōu)化了流量分配與用戶體驗(yàn)，除了微博關(guān)注流頂部頭像光圈及全站Feed頭像光圈會(huì)顯示“直播中”及“連麥中”狀態(tài)標(biāo)識(shí)、直播間嘉賓席顯示主播、連麥者關(guān)注的人及申請(qǐng)連麥排隊(duì)的用戶、開播前提前發(fā)布“直播預(yù)約”之外，最引起我注意的是一個(gè)博主進(jìn)入直播間或與主播連麥，他的粉絲會(huì)收到push及動(dòng)態(tài)消息。

這意味著什么呢？舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，@二總 在直播，@羅永浩 點(diǎn)進(jìn)直播間觀看，關(guān)注了羅永浩的我就會(huì)收到push和動(dòng)態(tài)消息，顯示“@羅永浩在看@二總 的直播”，如果我可以點(diǎn)進(jìn)直播間觀看，我的粉絲將會(huì)同樣收到push和動(dòng)態(tài)消息，顯示“‘@我’在看@二總 的直播”，如此循環(huán)往復(fù)。

這種基于關(guān)注關(guān)系的直播連麥通知，本質(zhì)上是一套裂變式社交傳播，不僅可以為開播的博主直播間導(dǎo)入更多流量，也實(shí)現(xiàn)了博主之間的“串粉”，在漲粉的同時(shí)為博主出圈提供更多可能。

作者：陸離

文章來源：闌夕（ID:techread），原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/8aJsZxzaUUTM7nwX853zSQ

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