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做企業(yè)是需要勇氣和魄力的，但更要看菜吃飯，量體裁衣，腳踏實(shí)地，不能一蹬鼻子就上臉，給點(diǎn)陽光就燦爛；否則，很容易搬起石頭砸自己的腳的——題記

小米創(chuàng)始人雷軍是個(gè)膽子很大，敢想敢干的企業(yè)家。這是他成功的秘訣，也是很多米粉認(rèn)可他的原因。

做企業(yè)，沒有膽量不行。企業(yè)家群體的成功，跟他們的膽量息息相關(guān)。萬達(dá)集團(tuán)創(chuàng)始人王健林曾振聾發(fā)聵地總結(jié)過：清華北大，不如膽子大。膽大是很多企業(yè)家的成功法寶。

發(fā)誓賭上前半生積累，后半生聲譽(yù)，準(zhǔn)備造車的雷軍，最近又有了新動(dòng)向，據(jù)說要進(jìn)軍萬元高端手機(jī)市場(chǎng)。

消息傳出，業(yè)界震動(dòng)。有人難以置信，有人譏諷嘲弄。圍繞這個(gè)話題，線上線下，圈內(nèi)圈外，一片蟬鳴蛙噪，好不熱鬧。

可能讓小米忘記自己是誰的，是源于這兩年華為芯片代工受挫，讓小米手機(jī)乘虛而上，占了大便宜，打了大勝仗。

由于芯片問題，華為手機(jī)缺貨，市場(chǎng)留下大片空白，小米手機(jī)乘虛而上，成功撿漏，尤其是在中端機(jī)市場(chǎng)和國外市場(chǎng)。

這是值得慶幸，讓人高興的，畢竟肥水沒流外人田。

但沒想到，成功補(bǔ)位華為手機(jī)后，小米手機(jī)更加忘乎所以，準(zhǔn)備乘勝追擊，把華為手機(jī)在高端手機(jī)市場(chǎng)遺留下的空缺補(bǔ)上，進(jìn)軍萬元機(jī)市場(chǎng)了。這確實(shí)讓人感覺小米是越來越膽大，越來越敢干了。

目前能在萬元機(jī)市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟的品牌，并不多見，主要有蘋果、三星和華為。華為是唯一在高端手機(jī)市場(chǎng)脫穎而出，名利雙收的主流國產(chǎn)品牌。即使在手機(jī)芯片代工沒被卡脖子，能夠批量供應(yīng)的時(shí)候，華為推出的高端機(jī)型P系列和Mate系列都是供不應(yīng)求，甚至要加價(jià)才能拿到貨的。但不等于說華為手機(jī)現(xiàn)在讓出的份額，就是小米手機(jī)的了，尤其是高端手機(jī)市場(chǎng)。

進(jìn)軍高端機(jī)市場(chǎng)一直是小米和雷軍的一塊心病，并為之進(jìn)行了不屈不撓的奮斗。誠然，王侯將相，寧有種乎？被深深烙上草根機(jī)和性價(jià)比標(biāo)簽的小米手機(jī)一直在做著高端機(jī)的夢(mèng)想。道理很簡(jiǎn)單，賣高端機(jī)，掙的是冤枉錢，賣一部高端機(jī)掙下的錢可能要比賣百部千部低端機(jī)掙下的錢多；賣低端機(jī)，掙的是辛苦錢，也極容易賣多虧多。

為實(shí)現(xiàn)高端機(jī)夢(mèng)想，小米甚至不惜將主打低端機(jī)市場(chǎng)，為小米打江山立下汗馬功勞的紅米撇清關(guān)系，獨(dú)立開來運(yùn)作。小米也一直在嘗試推出3000元的高端機(jī)。在屢敗屢戰(zhàn)后，尤其是華為手機(jī)因?yàn)樾酒龃旌?，終于覓得機(jī)會(huì)，算是略有小成。

現(xiàn)在小米手機(jī)要得隴望蜀，更上一層樓，想在萬元機(jī)這種超高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突破，那就真有點(diǎn)不知自己是誰了——當(dāng)然，那種借助數(shù)據(jù)造假營造出來的購銷兩旺的情況要排除在外。

華為高端機(jī)成功，有兩個(gè)主要原因，一是產(chǎn)品的卓越，二是品牌的強(qiáng)大。

產(chǎn)品卓越是根本。華為高端機(jī)在高端市場(chǎng)供不應(yīng)求，需要加價(jià)銷售，也有兩個(gè)原因，是內(nèi)外兼修的表率，那外觀時(shí)尚流暢的設(shè)計(jì)，那貨真價(jià)實(shí)，卓爾不凡的高端配置，那讓人心動(dòng)的無數(shù)科技創(chuàng)新，都讓人愿意為華為高端機(jī)買單；當(dāng)然，最讓花粉心動(dòng)的，是華為自主研發(fā)的功能強(qiáng)大的系列麒麟芯片。這可能是小米高端機(jī)無法做到的。小米雖然也有做澎湃芯片，但小米的澎湃芯片要達(dá)到華為麒麟芯片的性能高度，目前來看是不可能的。麒麟芯片是華為高端機(jī)在市場(chǎng)立足的支撐點(diǎn)。換言之，小米高端機(jī)無法在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)核心差異化。

當(dāng)然，像華為高端機(jī)的那些采購的高端部件，如萊卡攝像，小米是可以采用“拿來主義”的。即使華為手機(jī)跟萊卡有約，但現(xiàn)在華為手機(jī)采購量大幅下降了，小米確實(shí)也有機(jī)會(huì)，畢竟萊卡也要生存，不可能等死。但僅有高端配件供應(yīng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還取決于品牌。

華為和小米，在品牌上是兩個(gè)檔次，至少是兩個(gè)市場(chǎng)定位根深蒂固。在中國企業(yè)界，華為應(yīng)該算是一個(gè)最強(qiáng)大的市場(chǎng)化品牌了。品牌強(qiáng)大，需要時(shí)間積累，需要?dú)q月沉淀。華為的科技創(chuàng)新不斷強(qiáng)化品牌內(nèi)涵，提升品牌溢價(jià)。這是小米這個(gè)品牌不具備的。為華為手機(jī)在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的，還有華為強(qiáng)大的科研隊(duì)伍提供的數(shù)不勝數(shù)的軟硬件微創(chuàng)新支持。這些科技創(chuàng)新跟麒麟芯片一起，成就了華為高端機(jī)型暢銷的偉大工程。至少在目前的國產(chǎn)手機(jī)品牌中，能達(dá)到這種高度的品牌暫時(shí)沒有，暫時(shí)無法超越。

當(dāng)然，也不否認(rèn)，小米推出超高端機(jī)型，在華為高端手機(jī)極度缺貨的情況下，小米高端手機(jī)有一定的銷路，但這個(gè)量不會(huì)太大，要像華為高端機(jī)那樣成功，那是不可能的，是勉為其難了。

由此看來，小米推出萬元超高端機(jī)，并不是一個(gè)明智的選擇和嘗試。高飛銳思想認(rèn)為，這條路的困難程度，甚至要超過了小米造車。

2021年4月16日

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