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據(jù)國(guó)內(nèi)最大的純女性互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)美柚?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前，國(guó)內(nèi)的備孕女性年齡集中在20-35歲。對(duì)應(yīng)到95后、90后與85后三個(gè)年齡段，其占比分別為19.5%、43.1%和25.3%——90后女性已成備孕主流群體。

從醫(yī)學(xué)角度來(lái)看，這一年齡段的女性成為主流人群也符合人類(lèi)發(fā)展的自然規(guī)律。女性最佳生育年齡為23~29歲，在此期間進(jìn)行備孕、生產(chǎn)，能有效提高女性受孕機(jī)會(huì)、降低分娩風(fēng)險(xiǎn)、降低胎兒畸形和夭折風(fēng)險(xiǎn)等等。

隨著90后女性成為備孕主流人群，一些傳統(tǒng)觀念也開(kāi)始發(fā)生改變，如以孩子為中心消費(fèi)的刻板印象正在被打破。如今，越來(lái)越多的新晉媽媽們也開(kāi)始懂得“愛(ài)自己”，即 “悅己消費(fèi)”，顧名思義，其消費(fèi)動(dòng)機(jī)更多是為了取悅自己。美柚?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近半年有超71%的年輕媽媽都有過(guò)為自己買(mǎi)東西、犒賞自己的消費(fèi)行為，“隨時(shí)就想買(mǎi)”“高興就買(mǎi)了”“想要就買(mǎi)”都是常見(jiàn)的理由。

那么，這一群體都愛(ài)買(mǎi)些什么?數(shù)據(jù)顯示，超七成年輕媽媽在服飾上的支出最多，其次是護(hù)膚品、家居用品、化妝品等——從調(diào)查問(wèn)卷來(lái)看，與前幾代群體不同，當(dāng)代年輕媽媽們即使是準(zhǔn)孕婦，也非常注重自身形象管理。

事實(shí)上，當(dāng)代年輕女性的“悅己”不僅局限于其外在形象管理，自身健康也同樣是關(guān)注重點(diǎn)。美柚報(bào)告顯示，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)女性對(duì)自身健康的關(guān)注度逐步提高，體現(xiàn)之一就是健康類(lèi)APP在女性人群中的占比逐年提高。

值得注意的是，年輕女性對(duì)自我“內(nèi)外兼修”的要求，并未因其身份的轉(zhuǎn)變而改變——從“悅?cè)?rdquo;到“悅己”，國(guó)內(nèi)女性的自我意識(shí)在日益增強(qiáng)。這種改變得益于整個(gè)社會(huì)的變化，比如福利政策的利好、更為寬松的社會(huì)環(huán)境、更多公司的“利她”企業(yè)文化等等。隨著社會(huì)的發(fā)展，相信也會(huì)有更多女性沖破思想牢籠，走向“悅己”之路。

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