4月19日,OEGC 2021巨量引擎游戲大會于廣州召開,大會通過多緯度視角引入,攜手完美世界游戲等多家游戲廠商,探索游戲行業(yè)新趨勢,共創(chuàng)游戲營銷新領地,讓不同體量的行業(yè)伙伴看見持續(xù)發(fā)展的新機遇。完美世界游戲副總裁鄧佩女士受邀參與大會并發(fā)表演講,闡述完美世界游戲構建游戲IP新生態(tài)的發(fā)展思路。
完美世界游戲副總裁 鄧佩
鄧佩表示,如今的游戲行業(yè),工業(yè)化帶來了更高質(zhì)量的內(nèi)容,行業(yè)進入到精品時代,市場與用戶需求開始轉變,巨量引擎等平臺憑借著強大的數(shù)據(jù)分析為行業(yè)開啟個性化推薦機制,體驗式營銷時代到來。在此背景下,IP影響力成為吸引用戶的重要因素,也成為了服務用戶體驗的核心之一。隨著行業(yè)生態(tài)的升級,游戲IP生態(tài)也進入全新發(fā)展階段,完美世界游戲IP生態(tài)隨之進一步升級。
游戲行業(yè)作為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的一種,IP可謂是行業(yè)發(fā)展的核心之一,隨著游戲IP商業(yè)運營模式不斷創(chuàng)新,IP化正在向社會更多的行業(yè)滲透,形成一定的規(guī)模效應。完美世界游戲自成立以來便深耕游戲IP生態(tài),目前已擁有奇幻、仙俠、武俠、魔幻、國風等IP矩陣,持續(xù)在游戲、影視娛樂、動漫文學、周邊等領域打造多種內(nèi)容和產(chǎn)品,影響力輻射數(shù)億用戶,賦能游戲業(yè)務持續(xù)增長。
4月13日,完美世界游戲召開了2021年戰(zhàn)略發(fā)布會,一口氣公布了近三十款游戲新品及IP合作內(nèi)容,經(jīng)典IP再出新品,潮流新品打造全新IP矩陣,其中還包括“百萬亞瑟王”“一拳超人”等知名IP授權改編的新品,緊貼市場和用戶需求。
鄧佩介紹到,在經(jīng)典IP“完美世界”“誅仙”方面,完美世界游戲共曝光五款新品,其中包括一款主機大作《Perfect new world》,一款端游初心之作新《誅仙世界》,此外三款手游產(chǎn)品分別為《夢幻新誅仙》《完美新世界》以及云原生游戲《誅仙2》,展示了完美世界游戲?qū)Ω哔|(zhì)量游戲品質(zhì)的不斷追求,同時也展現(xiàn)了經(jīng)典IP的強大生命力。在武俠IP矩陣方面則獲得了溫瑞安系列IP及《天龍八部》IP的合作授權,公布了《天龍八部2手游》。國風IP矩陣公布三款手游新品《仙劍奇?zhèn)b傳》《夢間集2》《香蜜沉沉燼如霜》。魔幻IP矩陣持續(xù)開拓全球市場,新品包括延續(xù)“火炬之光”世界觀的《代號:火山》手游以及全新ARPG魔幻手游產(chǎn)品《戰(zhàn)神遺跡》。
除了夯實基本盤之外,完美世界游戲開辟新賽道,發(fā)布會公布的眾多新游中,包括原創(chuàng)IP的手游產(chǎn)品《幻塔》《代號:R》《Project:棱鏡》《Project Bard》,代理的超級IP手游產(chǎn)品《代號:MA》《一拳超人:世界》《CODE NAME:X》,均為此前較少涉及的二次元向產(chǎn)品,同時也有《黑貓奇聞社》《逐光之旅》《代號:檔案》三款主打細分領域的口碑之作。
此外,完美世界游戲攜手彩條屋、嗶哩嗶哩、藝畫開天,獲得《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《西游記之大圣歸來》《靈籠》四個國產(chǎn)原創(chuàng)動畫IP授權,共創(chuàng)國產(chǎn)動漫IP精彩篇章。
鄧佩表示,一口氣推出這么多產(chǎn)品,核心目的就是觸達不同用戶,建立新的IP生態(tài)體系,每一款產(chǎn)品都以精品化的標準打造,多元化的品類希望能夠在某一個品類或細分領域打動用戶,獲得用戶的青睞,進而產(chǎn)生更多的可能性。
在持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容的同時,完美世界游戲與巨量引擎等合作伙伴一直保持著良好的深度合作關系,進行數(shù)據(jù)共建,最后服務于用戶。本次大會上,鄧佩以完美世界游戲《新神魔大陸》與《新笑傲江湖》兩款產(chǎn)品為例,從內(nèi)容營銷、分發(fā)模式、流量收口等方面,詳細講解了與巨量引擎的深度合作模式,以兩款產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容配合巨量引擎的IPGC體系,對兩個經(jīng)典IP進行了重塑,實現(xiàn)了經(jīng)典和創(chuàng)新的結合,煥發(fā)了全新生命力。
同時鄧佩也透露,完美世界游戲全新魔幻ARPG產(chǎn)品《戰(zhàn)神遺跡》將于近期與廣大用戶見面,期待屆時與巨量引擎等合作伙伴攜手,共同探索新的營銷發(fā)行模式,打造又一個成功案例。
最后鄧佩表示,完美世界游戲一直致力原創(chuàng)IP打造與促進經(jīng)典IP的游戲化進程。站在游戲IP方,打造用戶感性認知的第一步,以產(chǎn)品品質(zhì)為核心,滿足用戶的多元游戲需求,形成不斷的滲透和觸達,讓用戶形成強效的記憶和辨識度。在原有的IP矩陣基礎上,完美世界游戲也將持續(xù)開拓不斷創(chuàng)新,布局新賽道,打造全新的IP生態(tài)矩陣,持續(xù)為行業(yè)和用戶貢獻更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
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