小紅書《社區(qū)公約》專治“凡爾賽”?近日小紅書上線了《社區(qū)公約》，內(nèi)容分為“共享”與“互動(dòng)”兩部分，每一部分之中又都涵蓋了不同的要點(diǎn)，其中包括“避免炫耀遠(yuǎn)超常人的消費(fèi)能力”以及“受到商家贊助，請申明利益相關(guān)”。
“凡爾賽文學(xué)”是最近興起的一個(gè)詞匯，指欲揚(yáng)先抑、明貶實(shí)褒、看似抱怨實(shí)則炫耀的文字，在不經(jīng)意間透露自己的富有與不凡。而在中國的社交網(wǎng)絡(luò)中，凡爾賽文學(xué)千千萬，小紅書至少占一半。
作為分享社區(qū)，小紅書中有許多用戶主動(dòng)分享購物經(jīng)驗(yàn)，為商品做出自發(fā)性傳播，能夠產(chǎn)生較高的信任度，最終達(dá)到可觀的傳播效果。這種營銷方式對(duì)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)而言是極其省錢省力的，然而因?yàn)閭鞑サ膬?nèi)容與消費(fèi)直接關(guān)聯(lián)，“炫耀式”的分享之風(fēng)在小紅書中逐漸蔓延，關(guān)于奢侈品的分享簡直都快成為了常態(tài)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在小紅書有關(guān)香奈兒的帖子超過了124萬篇，有關(guān)LV的帖子多達(dá)74萬篇，主題為愛馬仕的帖子超過63萬篇。如此曬單雖然能夠體現(xiàn)出用戶的高質(zhì)量生活，也可能激發(fā)出其他用戶對(duì)生活的熱情，但另一方面也容易讓分享變味，讓小紅書成為名利場和造假之地。
因?yàn)檫^度炫富和虛假廣告，小紅書之前吃了不少苦頭。 2019年7月，小紅書突然被全網(wǎng)下架長達(dá)75天。雖然小紅書方面沒有透露真正的原因，但是業(yè)內(nèi)推測與涉黃、炫富、造假等不正之風(fēng)有很大關(guān)系。
對(duì)于小紅書自身而言，自然也是希望能夠盡快走上正途，打造精品社區(qū)。所以在今年3月就已對(duì)平臺(tái)中2371個(gè)涉嫌刻意炫富、惡意炒作的賬號(hào)和筆記進(jìn)行了禁言、封禁等處理。
此外官媒對(duì)于網(wǎng)絡(luò)炫富之風(fēng)也做出了批評(píng)。最近《人民日報(bào)》發(fā)文稱：“7.5萬住一晚總統(tǒng)套房啥體驗(yàn)，短視頻炫富為哪般?如今各類短視頻平臺(tái)充斥著大量以奢侈品生活為賣點(diǎn)的炫富視頻，一些創(chuàng)作者一味地追求流量，社會(huì)責(zé)任靠邊站，頻繁展示紙醉金迷內(nèi)容腐化的社會(huì)風(fēng)氣……”
這段評(píng)論很能說明官方的態(tài)度，接下來各平臺(tái)的炫富之風(fēng)恐怕要受到更加嚴(yán)厲的整治了。 與其等著官方出手，不如先自清自查。而現(xiàn)在這份公約的適時(shí)出臺(tái)也正好厘清了社區(qū)內(nèi)容的邊界，讓用戶有一個(gè)更加嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)可以依循，也有利于凈化社區(qū)氛圍，提升小紅書的口碑，將其打造成真正的精品社區(qū)。
小紅書此舉能夠給所有的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)提供一個(gè)標(biāo)桿。 大家都應(yīng)該及時(shí)進(jìn)行自我反思，尤其是像微博、豆瓣這種熱度很高但爭議也很大的社區(qū)更是如此，因?yàn)檫@些社區(qū)的影響力更大，一旦方向偏離正確的軌道，惡果也會(huì)更加明顯。
此外從本質(zhì)來看，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)應(yīng)該順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)公平公正的本質(zhì)，出現(xiàn)偏差的時(shí)候應(yīng)該及時(shí)調(diào)整，這對(duì)于平臺(tái)自身和長遠(yuǎn)的發(fā)展都是大有裨益的。否則任由畸形的內(nèi)容繼續(xù)發(fā)酵，而不去積極治理，那么平臺(tái)本身也遲早都會(huì)自吞苦水。文/東方亦落
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