許多人在消費(fèi)的時候很重視品牌效應(yīng)，其實品牌出自特定的文化氛圍，賦予每個產(chǎn)品以文化特色。產(chǎn)品不僅是該文化的產(chǎn)物和體系，還是一種傳播手段。文化包含品牌設(shè)計吸收的價值體系，文化特征是決定品牌外在形式的基本原則，它是品牌核心，文化差異是品牌的基礎(chǔ)。
但是品牌是怎么建立的，又是怎么營銷的呢？
首先在建立品牌前需要分析目標(biāo)市場，對市場細(xì)分時可以選擇不同的標(biāo)準(zhǔn)或角度，歸納起來，大致有地理標(biāo)準(zhǔn)、人口標(biāo)準(zhǔn)、購買標(biāo)準(zhǔn)和心理標(biāo)準(zhǔn)。確定目標(biāo)市場，是在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，對這些細(xì)分市場進(jìn)行評估以便確定品牌應(yīng)定的目標(biāo)市場。
建立長期的品牌戰(zhàn)略
品牌不是營銷方法，反復(fù)變化的品牌戰(zhàn)略不僅僅起不到營銷的效果反而會使企業(yè)形象受損，只有始終如一才能謀求長期穩(wěn)定的發(fā)展，不必千篇一律的重復(fù)主題，主題應(yīng)建立在產(chǎn)品和服務(wù)的基礎(chǔ)上，應(yīng)隨時代而變化。廣告投入，是品牌維持長期策略的武器。這就需要有對消費(fèi)者的洞察力。控制銷售渠道及防偽措施，就營銷而言，往往是那些直接與用戶和消費(fèi)者接觸的商家占盡了天時、地利。
延伸品牌效應(yīng)
品牌延伸策略。企業(yè)可以決定對新產(chǎn)品沿用過去的品牌，為消費(fèi)者熟識和充分接受，有助于新產(chǎn)品上市和減少銷售成本與風(fēng)險。
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