隨著自媒體行業(yè)的井噴式發(fā)展，越來越多的中小企業(yè)看重了自媒體的價值，于是很多中小企業(yè)都開始運(yùn)營自媒體賬號。但如今的自媒體行業(yè)內(nèi)競爭也非常激烈，與個人自媒體相比，企業(yè)自媒體運(yùn)營起來難度會更高。主要原因是企業(yè)自媒體獲得粉絲會更加困難，試想一下對于普通用戶來說，為什么要關(guān)注某個企業(yè)自媒體賬號。我們關(guān)注某些自媒體賬號，根本原因是個人喜好，或者說對自己有價值的自媒體。
產(chǎn)品 能否實(shí)現(xiàn)線上轉(zhuǎn)化
對于眾多的中小企業(yè)來說，運(yùn)營自媒體的最終目的就是為了宣傳企業(yè)形象，或者是為了銷售自己的產(chǎn)品。但并非是所有產(chǎn)品都適合在網(wǎng)上銷售，換句話說，某些傳統(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)品在線上很難實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。例如：一些機(jī)械設(shè)備，針對的都是企業(yè)用戶和商家。這類產(chǎn)品更適合通過線下的營銷渠道獲得客戶。而很多中小企業(yè)盲目跟風(fēng)，既然同行都在做自媒體運(yùn)營，那么自己肯定要跟上互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，最后實(shí)際效果卻差強(qiáng)人意。
企業(yè)能否長期投入資金
如今要運(yùn)營好一個自媒體賬號，特別是企業(yè)自媒體賬號，由于前期需要持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，所以需要投入一筆資金。例如：制作原創(chuàng)的短視頻，需要拍攝人員、策劃人員、視頻剪輯人員等。如果企業(yè)內(nèi)部沒有搭建一個專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，那么企業(yè)自媒體是很難獲得粉絲的，沒有一定的粉絲基數(shù)，就不能實(shí)現(xiàn)后期的粉絲變現(xiàn)和轉(zhuǎn)化。而很多中小企業(yè)沒有資金投入自媒體運(yùn)營，一般都是單兵作戰(zhàn)，也就是一個人負(fù)責(zé)自媒體運(yùn)營的所有工作。
運(yùn)營企業(yè)自媒體的難度
對于企業(yè)自媒體來說，首先必須找到內(nèi)容的切入點(diǎn)，簡單來說就是內(nèi)容必須接地氣，不僅要與產(chǎn)品、品牌相關(guān)，還要能夠吸引大眾用戶點(diǎn)擊。例如：某個銷售農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)，在運(yùn)營自媒體時，可以通過農(nóng)產(chǎn)品知識科普來策劃內(nèi)容。然后就是如何吸引用戶關(guān)注，比方說可以通過線上送禮品活動吸引粉絲。最后當(dāng)然就是如何進(jìn)行粉絲變現(xiàn)，粉絲不代表就是企業(yè)的潛在客戶，粉絲能否轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的消費(fèi)者，這就要考驗(yàn)粉絲的忠誠度了。
自媒體或許是一個互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，但中小企業(yè)不要盲目跟風(fēng)，運(yùn)營自媒體早已不是單兵作戰(zhàn)的年代了。自媒體的成敗取決于多個因素，需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，同時也需要一定的運(yùn)氣。中小企業(yè)要進(jìn)軍自媒體領(lǐng)域，首先要思考自己是否適合自媒體。
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