微信為了守住自己的流量，終于還是選擇關(guān)閉小程序跳轉(zhuǎn)其他App的入口，盡管流量的價(jià)值其實(shí)在于“流動”。
5月14日，微信官方在開放社區(qū)發(fā)布《關(guān)于不再提供“小程序打開App技術(shù)服務(wù)”的通知》稱，為優(yōu)化用戶體驗(yàn)，平臺將于2021年5月20日之后不再提供“小程序打開App技術(shù)服務(wù)”，提醒開發(fā)者及時(shí)對小程序進(jìn)行開發(fā)調(diào)整，避免回收后影響服務(wù)流程。
對此，微信給出的解釋是因?yàn)榻谑艿酱罅坑脩敉对V，在小程序使用過程中，正常使用流程被阻斷、被引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)至app情況，此類情況嚴(yán)重影響了小程序用戶體驗(yàn)；并且，相關(guān)功能設(shè)計(jì)容易被用戶認(rèn)為小程序功能支持不完善，實(shí)際是開發(fā)者濫用接口能力，限制了用戶正常使用流程。
消息一出，猶如平地一聲雷，炸得大家措手不及，有人口吐芬芳，有人拍手叫好。
01誰在跳腳？
2018年1月25日，小程序開放跳轉(zhuǎn)App的能力，吸引無數(shù)開發(fā)者關(guān)注這個(gè)新生兒，隨后涌入這個(gè)生態(tài)圈，助力小程序迎來大爆發(fā)時(shí)期。三年后，微信發(fā)布通知，不再提供小程序打開App技術(shù)服務(wù)，讓人猝不及防，引發(fā)了巨大的爭議。
在此次發(fā)布的通知中，微信幾乎是一刀切斷小程序?qū)ν獾牧髁砍隹?，這并非針對某種類型，而是對整個(gè)生態(tài)產(chǎn)生了影響，身處其中的人們必然要承受這場風(fēng)暴，甚至在之后的很長一段時(shí)間都有余波。
我們可以推測一下產(chǎn)生的影響：
1、對于其他App來說
對于其他App來說，小程序更像是作為功能補(bǔ)充和流量引導(dǎo)的跳板，方式基本相同：利用用戶普遍使用微信的習(xí)慣，以小程序的形式入駐微信，增加用戶的使用頻率，再在某些關(guān)鍵功能上設(shè)置需要用戶跳轉(zhuǎn)App才能使用，這就引導(dǎo)用戶下載或打開App，把流量沉淀到自己的平臺上。
這種方式對于其他App的引流來說，成本比較低，只需要投入開發(fā)一個(gè)輕便的小程序，就能背靠微信這個(gè)流量大戶，簡直一本萬利。
因此，微信不再提供“小程序打開App技術(shù)服務(wù)”將會大大提高其他App的引流成本，甚至讓大家重新規(guī)劃App的運(yùn)營，之后可能會出現(xiàn)更多的“復(fù)制鏈接到瀏覽器打開”的引流場景了。
更值得注意的是，影響或許不止于一時(shí)。
當(dāng)用戶習(xí)慣了小程序不能跳轉(zhuǎn)App之后，必然會重新對App進(jìn)行取舍，有人會選擇繞路前往App，有人會選擇尋求替代的小程序。那么流量就會出現(xiàn)新一輪的分配和洗牌，App們也會隨之新陳代謝。
雖然捷徑?jīng)]有了，但日子還得繼續(xù)過。離了小程序，App們需要調(diào)整策略，以后微信的流量該換種方式“薅”了。只是苦還是搞開發(fā)的程序員苦，14日發(fā)通知，20日封接口，加班該安排上了。
2、對于微信來說
對于微信來說，小程序是張小龍對于“做最好的工具”的其中一個(gè)想法詮釋，因此它只能是工具，還必須是好用的工具。這就意味著，影響用戶體驗(yàn)的東西都是要被閹割的，而恰恰跳轉(zhuǎn)App就是這么個(gè)不確定因素。
違規(guī)示例，圖來源微信公眾平臺
從另一方面看，微信或許也想借助此次管理進(jìn)一步走向生態(tài)化，將流量閉環(huán)在自己的平臺，取得完整的主動權(quán)，筑起更高的護(hù)城河。當(dāng)月活12.25億的微信生態(tài)完全激活，用戶在微信內(nèi)部就可以完成一切活動，到那時(shí)的微信就是史無前例的全能App，無人可出其右。
當(dāng)然，這是建立在微信的野心徹底實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)上。而事實(shí)上，這更像是微信的一次豪賭。
微信小程序不再為其他App引流，其他App可能會投注更多的精力在小程序的開發(fā)上，小程序的功能可能會有質(zhì)的飛躍。但也有可能，其他App干脆放棄小程序這一渠道，重新進(jìn)入App混戰(zhàn)，流量之爭重燃烽火。因?yàn)椴豢煞裾J(rèn)的是，小程序的“輕便”決定了其承載能力更弱一些，并不能完全替代App的服務(wù)。
如果是前者，微信的野望便更進(jìn)一步。如果是后者，微信可能會多出更多的“僵尸”小程序。這場博弈，或許會成為那只振翅的蝴蝶，結(jié)果需要時(shí)間印證。
但不論是哪種情況，微信確實(shí)能通過此舉收回相當(dāng)程度的流量控制權(quán)。無怪乎有網(wǎng)友評論：“當(dāng)年推廣小程序攛掇大家一起做，就喊小甜甜，現(xiàn)在改喊牛夫人了。”
3、對于用戶來說
對于用戶來說，初看大概是個(gè)喜大普奔的好消息。
用戶使用小程序的初衷就是為了減少App的下載量，給手機(jī)騰內(nèi)存，“用完即走”就是小程序吸引用戶的最大魅力。但現(xiàn)在的小程序卻常常出現(xiàn)用著用著，到了某個(gè)功能，就要求跳轉(zhuǎn)App繼續(xù)使用。用戶不煩才怪，早知道還是要下載App，多一個(gè)打開小程序的步驟圖啥？
微信不再提供“小程序打開App技術(shù)服務(wù)”，相當(dāng)于還用戶一個(gè)清凈，減少了其他App為了引流給用戶造成使用體驗(yàn)上的傷害，理所當(dāng)然會得到支持。這種時(shí)不時(shí)的小調(diào)整，讓人用起微信更加順手，也是微信這么多年一直保持超級App地位的原因。
但從另一個(gè)角度看，隨著微信功能的不斷完善，其臃腫程度也成正比增加。如今的微信緩存已經(jīng)動不動就以G來計(jì)算了，未來的微信能保證用戶在普通手機(jī)配置下流暢使用嗎？用戶和產(chǎn)品的關(guān)系可以是最長情的，也可以是最無情的。
可以說，微信此舉或許會打破近幾年固化的流量格局和用戶習(xí)慣，讓互聯(lián)網(wǎng)未來的走向更加撲朔迷離。
02流量分配重新洗牌
自從互聯(lián)網(wǎng)誕生，流量就成了繞不過去的香餑餑。網(wǎng)頁時(shí)期點(diǎn)擊量決定生死，App階段使用量為王，坐擁12.25億月活的微信自然是最強(qiáng)國民App，流量幾乎上不封頂，誰不饞？
當(dāng)小程序橫空出世，其他App在憂慮自己的流量又被分散的同時(shí)，又果斷投向微信懷抱，借著小程序的熱度給自己引流。于是，小程序的場景逐漸豐富，其他App慢慢沉淀流量，這場各懷心思的交易就這么持續(xù)至今。
現(xiàn)在，微信要收回這個(gè)入口了，博弈重新上臺。
有人質(zhì)疑微信此舉是“一刀切”，將所有流量規(guī)整到自己的App里。這個(gè)我們不予置評，但用戶支持的態(tài)度卻印證了一點(diǎn)，現(xiàn)代人的使用習(xí)慣更傾向于“方便快捷”，這幾乎成了大家投票的標(biāo)準(zhǔn)。如果App好用，小程序的禁用跳轉(zhuǎn)并不會讓流量停滯。
前文提到，微信此舉近似豪賭，因此結(jié)果具有很大的不確定性。但有一點(diǎn)可以肯定，流量分配必將重新洗牌。而這對于在生態(tài)中賴以生存的人來說，或許應(yīng)當(dāng)提前預(yù)警。否則，很可能和前不久轟轟烈烈宣告要入駐微信小程序的淘寶一樣，陷入被調(diào)侃的尷尬境地。
作者 | 陳出木
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原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/eU4nRm5JdCepaTlG2onQlQ
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