百度競價(jià)、搜狗競價(jià)、360搜索競價(jià)等，都已經(jīng)被大眾企業(yè)認(rèn)可，雖然當(dāng)下信息流推廣迅速崛起，但是信息流平臺目前比較適合二類電商和游戲下載領(lǐng)域，很多傳統(tǒng)企業(yè)并不適合做信息流推廣。因?yàn)檫@部分傳統(tǒng)企業(yè)的客戶比較單一，產(chǎn)品相對來說也很小眾。尤其是一些機(jī)械行業(yè)，主要客戶人群還是另外一些企業(yè)，這類產(chǎn)品往往比較冷門，甚至相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量非常低。這就意味著即便通過百度競價(jià)推廣自己的官網(wǎng)，也不會(huì)給官網(wǎng)帶來很多流量。
根據(jù)預(yù)算對關(guān)鍵詞要有所取舍
百度競價(jià)和信息流推廣都是燒錢的游戲，而一般冷門行業(yè)的企業(yè)也不會(huì)在網(wǎng)絡(luò)推廣上投入太多。前期基本都是試水階段，但由于老板不懂百度競價(jià)機(jī)制，預(yù)算很少卻會(huì)讓競價(jià)人員添加很多關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞數(shù)量多了自然平均出價(jià)就很低了，因?yàn)轭A(yù)算是固定的。這個(gè)時(shí)候只能和老板溝通好，對關(guān)鍵詞要有所取舍了，放棄一些競爭度大的關(guān)鍵詞，選擇那些用戶習(xí)慣搜索的長尾詞，冷門行業(yè)的關(guān)鍵詞搜索量都很低，長尾詞的性價(jià)比會(huì)更高。
統(tǒng)計(jì)用戶搜索詞多用精準(zhǔn)匹配
對于冷門行業(yè)來說，企業(yè)官網(wǎng)每天的IP點(diǎn)擊量都比較少，而用戶搜索的關(guān)鍵詞有時(shí)候和競價(jià)人員設(shè)置的差距挺大。例如：同樣的一款產(chǎn)品，在全國各地的叫法可能不太一樣。所以要充分考慮到這一點(diǎn)，當(dāng)然要根據(jù)企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍。競價(jià)人員幾乎每天都會(huì)統(tǒng)計(jì)用戶搜索詞，競價(jià)推廣前期主要是為了收集、整理用戶數(shù)據(jù)，了解用戶的搜索習(xí)慣和時(shí)段。后期可以根據(jù)用戶的搜索詞篩選出一些高轉(zhuǎn)率的關(guān)鍵詞，可以使用后臺的精準(zhǔn)匹配。
優(yōu)化著陸頁面內(nèi)容要有差異化
現(xiàn)在做百度競價(jià)，很多行業(yè)都要求必須使用百度官方的基木魚搭建網(wǎng)站，這個(gè)功能的好處在于便捷，可以快速的搭建好企業(yè)官網(wǎng)。但是弊端也比較明顯，由于模板數(shù)量有限，同行可能使用的都是同一款模板。千篇一律的頁面風(fēng)格不利于提升轉(zhuǎn)化率，這樣的頁面如果不能在第一時(shí)間留住訪客的眼睛，很快就會(huì)關(guān)掉頁面了。所以在著陸頁面上一定要有差異化，比如：產(chǎn)品的展現(xiàn)形式、突出產(chǎn)品的優(yōu)勢等，產(chǎn)品頁面可以參考電商平臺。
雖然現(xiàn)在的百度競價(jià)技術(shù)比較成熟，但是競爭對手也越來越多。百度競價(jià)推廣肯定也會(huì)越來越難做，這是無法改變的趨勢。不過只要搜索引擎還存在，競價(jià)推廣就不會(huì)消失。
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