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“五天”小長(zhǎng)假過(guò)去了，大家過(guò)的怎么樣？聽(tīng)說(shuō)各大景點(diǎn)依舊是people mountain people sea（人山人海），排隊(duì)仨小時(shí)，才能到主景點(diǎn)，哎，你說(shuō)這平時(shí)工作都拼命干，沒(méi)想到放個(gè)假，也得拼命玩啊。
閑話不多說(shuō)了，節(jié)后上班，我們先來(lái)復(fù)盤一下4月份直播帶貨的情況。今天，由胖球數(shù)據(jù)、調(diào)皮電商等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的4月直播帶貨排行榜發(fā)布了，4月份上榜主播帶貨業(yè)績(jī)141.77億，不及3月份177.05億的業(yè)績(jī)，請(qǐng)看榜單：
從整個(gè)榜單來(lái)看：第一，淘寶直播霸占前三，薇婭李佳琦雪梨，三月份上榜第二名的辛巴，4月份沒(méi)有直播，雪梨從3月份的9.1億，升到4月份的10.4億，第一次單月業(yè)績(jī)突破兩位數(shù)。
第二，4月份整體上榜主播銷售額141.77億，不如3月份：
2021年4月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：141.77億；
2021年3月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：177.05億；
2021年2月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：69億；
2021年1月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：123.9億；
12月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：121億；
11月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：184億；
10月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：258.77億；
9月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：90.6億；
8月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：102.2億；
7月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：80.34億元；
6月直播帶貨TOP50榜單總銷售額：134.99億元。
大多數(shù)主播業(yè)績(jī)都不如上個(gè)月，入榜門檻從3月份的1億變成了4月份的0.7億，連薇婭也不及3月份的34億，可能是因?yàn)檗眿I做了手術(shù)。
不過(guò)其他主播業(yè)績(jī)也都略有降低，3月份有3.8節(jié)大促，4月份比較平淡，不只是直播電商，從全年節(jié)奏來(lái)看，2月和4月，也都是淡季。
另外一個(gè)原因，是國(guó)家網(wǎng)信辦等7部門推出了新的《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行）》：
新規(guī)對(duì)直播將從嚴(yán)管理，這對(duì)于規(guī)范主播營(yíng)銷行為和凈化直播帶貨數(shù)據(jù)，有很重大的影響。
第三，分平臺(tái)來(lái)看，淘寶上榜主播：17人，貢獻(xiàn)銷售84.73億；快手上榜主播：22人，貢獻(xiàn)銷售42.50億；抖音上榜主播：11人，貢獻(xiàn)銷售14.54億。
其中，淘寶占比59.8%，快手占比30%，抖音占比10.2%，大體呈6：3：1分布。
銷售額的占比主要看超級(jí)主播，淘寶直播霸占前三名，快手沒(méi)了辛巴，抖音一哥羅永浩業(yè)績(jī)到了瓶頸，打破格局，就看誰(shuí)家能出超級(jí)主播。
中腰部的主播，快手占優(yōu)，抖音有提升的態(tài)勢(shì)。
說(shuō)到抖音的直播帶貨情況，就不得不提上個(gè)月最火的“潘嘎之交”了。
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4月份，直播界最大的熱點(diǎn)，竟是潘長(zhǎng)江和小兵張嘎的演員謝孟偉創(chuàng)造的“潘嘎之交”，爆紅全網(wǎng)。
起因是小兵張嘎的主演謝孟偉做了一場(chǎng)直播帶貨，賣了假酒，被網(wǎng)友聲討，潘長(zhǎng)江作為老藝術(shù)家在跟謝孟偉連線的時(shí)候，對(duì)謝孟偉進(jìn)行了一番批評(píng)教育，“網(wǎng)上的東西都是虛擬的，你把握不住，孩子”、“別說(shuō)你，就是那些大網(wǎng)紅們跟你的遭遇也是一樣的，因?yàn)檫@里面的水很深”、“你缺錢嗎？你不缺，我不會(huì)pk，不會(huì)讓電商上”、“為了掙W，你有沒(méi)有……”
結(jié)果，潘叔教育完謝孟偉沒(méi)幾天，自己竟然也直播賣酒了，而且還被網(wǎng)友指出，這酒也是假的，玩的套路，跟辛巴一模一樣，“不虧是辛巴的干爹”（潘長(zhǎng)江在辛巴復(fù)出前，曾公開(kāi)表示辛巴是自己的干兒子。）
潘叔這一步騷操作，讓大家看的目驚口呆，創(chuàng)造了一個(gè)成語(yǔ)來(lái)表達(dá)潘長(zhǎng)江和嘎子的交情：潘嘎之交，指行業(yè)內(nèi)資歷較高的前輩，假意勸告年輕人，實(shí)際上是向你學(xué)習(xí)，超越你：
同時(shí)，網(wǎng)友還根據(jù)這個(gè)故事創(chuàng)造了新梗：君子之交淡如水，潘嘎之交摻了水！
互聯(lián)網(wǎng)的水很深，你把握不??！但是你潘叔能把握住，因?yàn)槲沂情L(zhǎng)江……
你勸勸潘子吧！
不過(guò)，你們要是以為潘老師被打臉，糟心了，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了，這不，今天（5月6日），潘長(zhǎng)江在自己女兒的視頻下面還留言：陽(yáng)子勸勸你爸吧，求你了……
潘叔這是要把自嘲自黑玩到底啊，據(jù)說(shuō)，這事人民日?qǐng)?bào)都發(fā)文，勸潘長(zhǎng)江可別晚節(jié)不保，要重視產(chǎn)品質(zhì)量。
從胖球數(shù)據(jù)來(lái)看，潘長(zhǎng)江還上榜了4月直播帶貨TOP50，排名46位，帶貨0.8億，從潘長(zhǎng)江的業(yè)績(jī)來(lái)看，并不亮眼，一個(gè)月也就做了三次，每次混帶的時(shí)候，業(yè)績(jī)都一般，但是在給中國(guó)黃金做包場(chǎng)的時(shí)候，一場(chǎng)業(yè)績(jī)近5000萬(wàn)。
其實(shí)，像這類名人帶貨，走品牌專場(chǎng)的路子應(yīng)該比較好，混帶就夠嗆，原因很簡(jiǎn)單，混帶需要很強(qiáng)的供應(yīng)鏈，這也是潘叔教育嘎子的內(nèi)容之一：做這個(gè)需要很專業(yè)的，有時(shí)候人家給你寄的是好的，但是給消費(fèi)者寄的是瑕疵品，這不就坑了你嗎？
潘叔在這一點(diǎn)看的很準(zhǔn)啊，只不過(guò)明知故犯。
但是，潘叔沒(méi)必要去做混帶的供應(yīng)鏈，做品牌專場(chǎng)，減少了供應(yīng)鏈難度，還能發(fā)揮名人做代言的優(yōu)勢(shì)，品牌方既找明星做了背書(shū)，又帶了貨，一箭雙雕，風(fēng)險(xiǎn)可控。
當(dāng)然了，明星直播帶貨，要想像潘叔一樣不翻車，還得走正道！
文章來(lái)源：公眾號(hào)調(diào)皮電商(ID: tiaopiEC)授權(quán)轉(zhuǎn)載
作者：調(diào)皮電商編輯部
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