四月初，騰訊、愛奇藝等長視頻平臺聯(lián)合七十余家影視機(jī)構(gòu)抵制短視頻“二次創(chuàng)作”，隨后五百多位藝人聯(lián)署發(fā)聲，反對短視頻的侵權(quán)舉動。四月底，版權(quán)管理局局長也表示，需繼續(xù)加大對短視頻領(lǐng)域侵權(quán)行為的打擊力度。
所謂短視頻“二創(chuàng)”，是指創(chuàng)作者將影視劇精彩的畫面、橋段、故事主旨進(jìn)行二次匯編、剪輯在加上配樂（或解說），制作成時(shí)長三、五分鐘的短視頻。近年來大量“五分鐘追完一部劇”“三分鐘看完一部電影”的“二創(chuàng)”內(nèi)容充斥網(wǎng)絡(luò)，并在抖音、快手、好看視頻等平臺上，掀起了一股“短視頻追劇”的熱潮。
目前，距離藝人發(fā)聲反對侵權(quán)，長視頻平臺拿起法律武器抵制短視頻“二創(chuàng)”已經(jīng)一月有余，眾多影視劇剪輯、解說的“二創(chuàng)”內(nèi)容變化如何？
顯然，并沒有大的變化?？梢钥吹街髁鞫桃曨l平臺上仍存在大量“二創(chuàng)”短視頻內(nèi)容。一部分影視解說內(nèi)容，甚至是最近幾天才剛剛創(chuàng)作、上傳的新鮮出爐作品，短視頻“二創(chuàng)”并沒有偃旗息鼓。
“剪刀手”不碰熱門的流量網(wǎng)劇
對于忙碌的現(xiàn)代都市人而言，日常已經(jīng)很少能騰出一、兩小時(shí)的時(shí)間，煲煲劇集、看看電影，買張票上電影院看最新上映的大片更是奢望。因此影視劇“二創(chuàng)”出現(xiàn)，也滿足了一部分觀眾用碎片化的時(shí)間“完整”看完一部電視劇、電影的需求。
抵制短視頻“二創(chuàng)”侵權(quán)的行動開始之后，網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了兩種截然不同的聲音，有部分網(wǎng)友認(rèn)為，大量“剪刀手”未經(jīng)版權(quán)方授權(quán)便對影視劇內(nèi)容進(jìn)行“二創(chuàng)”剪輯，無疑是侵犯了版權(quán)方的合法權(quán)益。
但也有網(wǎng)友認(rèn)為，短視頻“二創(chuàng)”精簡了影視劇拖沓的情節(jié)，只介紹劇集、電影主旨內(nèi)容，挑選最為精彩的橋段和內(nèi)容，使用戶利用碎片化的時(shí)間煲劇、看電影成為了可能。
“如果不讓做影視劇剪輯、解說，以后要完整看完整部劇才知道是不是爛劇了。”今年四月中下旬開始，二創(chuàng)達(dá)人“浩子”所在的內(nèi)容工作室便正式要求：旗下創(chuàng)作者和UP主必須調(diào)整影視解說的對象，避免在禁剪令之下頂風(fēng)作案。
“以前是流行什么網(wǎng)劇、電影，就剪輯、解說什么內(nèi)容，但現(xiàn)在肯定不敢了。”“浩子”告訴懂懂筆記，熱門的網(wǎng)劇大部分出自主流長視頻平臺，在選擇剪輯影視劇集時(shí)，只需避開抵制“二創(chuàng)”的平臺，即可減少、規(guī)避很多侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。
在他們看來，熱門網(wǎng)劇、由“鮮肉”擔(dān)綱的流量劇能不碰就不碰，因?yàn)?ldquo;鮮肉”坐鎮(zhèn)，即便劇情一般，沒有任何“二創(chuàng)”賬號推廣，長視頻平臺同樣能借劇中流量明星賺得盆滿缽滿。
“反而是我們提前劇透了內(nèi)容，用戶發(fā)現(xiàn)一些劇集不值得看之后，很可能會放棄充值會員，這才是平臺最擔(dān)心的吧?，F(xiàn)在只要不剪大平臺出品的流量劇，問題應(yīng)該不是很大。”浩子坦言，目前短視頻平臺上絕大部分的“二創(chuàng)”賬號，似乎都打成了共識——這一段時(shí)間發(fā)布的影視解說、剪輯，均不觸碰長視頻平臺出品的網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影以及綜藝節(jié)目。
他們轉(zhuǎn)而剪輯版權(quán)形式相對模糊、時(shí)間久遠(yuǎn)的港片、港劇，以及國外的一些冷門大片、電影，以規(guī)避“二創(chuàng)”侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。一些早期發(fā)布的熱門網(wǎng)劇、網(wǎng)大解說，如今也被創(chuàng)作者或UP主全部刪除，“我最近在剪星爺早期的作品，還有同事專門做了冷門美劇解說的專題。”
在動手剪輯、制作“二創(chuàng)”解說類短視頻之前，浩子也會對影視劇進(jìn)行“背調(diào)”，確定影視劇在國內(nèi)沒有正式的版權(quán)代理方、引進(jìn)機(jī)構(gòu)，甚至是從未在國內(nèi)上映的作品，“我覺得國外的電影即便侵權(quán)也不怕，人家版權(quán)方也不一定較真，先剪了再說吧。”
或許，因?yàn)橛耙晞〗庹f“二創(chuàng)”內(nèi)容的需求熱度依舊旺盛，他們只是換了一下“搬運(yùn)”的對象，繼續(xù)去獲取巨大的流量。唯一不同的是，大量“剪刀手”創(chuàng)作、剪輯二創(chuàng)內(nèi)容時(shí)，都在挑選版權(quán)較模糊的港劇、港片、冷門歐美劇集及電影下手，并以此規(guī)避侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。
但是，這種避險(xiǎn)動作能長久嗎？
禁剪令下影視“二創(chuàng)”也內(nèi)卷
當(dāng)問及禁剪令是否會影響“二創(chuàng)”賬號內(nèi)容的流量、播放量時(shí)，浩子搖了搖笑道，非但沒有影響“二創(chuàng)”內(nèi)容的播放量，工作室旗下近二十個(gè)影視劇“二創(chuàng)”解說賬號，關(guān)注量還有了一定程度的提升。
“三月底，我負(fù)責(zé)的三個(gè)號關(guān)注量只有七、八萬，但目前都漲到了將近二十萬。”漲幅最大的，是一位同事所負(fù)責(zé)的“二創(chuàng)”歐美電視劇賬號，短短一個(gè)月時(shí)間漲粉三十萬，平均每則內(nèi)容播放量也均在三萬左右，比起禁剪令前增長了將近四成。
至于原因，浩子猜測有可能是因?yàn)殚L視頻平臺、藝人聯(lián)合抵制“二創(chuàng)”侵權(quán)后，讓原本不關(guān)注影視解說“二創(chuàng)”內(nèi)容，或者沒有刷短視頻習(xí)慣的用戶，紛紛開始搜索、關(guān)注相關(guān)賬號了。有同事甚至發(fā)現(xiàn)，新關(guān)注的用戶當(dāng)中很多沒有頭像。
或許是這道禁剪令，讓更多用戶發(fā)現(xiàn)“二創(chuàng)”影視解說的“魅力”，從而搜尋起相關(guān)的內(nèi)容，試圖利用碎片化的時(shí)間去煲劇、看電影。而對于“剪刀手”以及背后的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)而言，有的可以說是因禍得福了。
然而，眼看著所負(fù)責(zé)的賬號關(guān)注量、播放量飛漲，浩子和同事卻都高興不起來。其原因是，為了規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，浩子與同事在剪輯“二創(chuàng)”內(nèi)容前，可選的影視劇集、電影素材也都變得越來越窄。
“能剪的只有早年的港劇、港片，日韓美劇、電影，可選擇少，大家（創(chuàng)作者）也都在剪。”他告訴懂懂筆記，由于目前幾乎所有的“剪刀手”都停剪國產(chǎn)網(wǎng)劇、熱門電影，因此，有很多的“二創(chuàng)”賬號都在剪輯、解說相同的劇集以及電影，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。
以浩子最近剪輯的周星馳經(jīng)典電影《整蠱專家》為例，懂懂筆記發(fā)現(xiàn)，在抖音上，剪輯了相同內(nèi)容的“二創(chuàng)”賬號就有幾百個(gè)之多，為了制作該片的剪輯、解說內(nèi)容，浩子只好翻看了幾十個(gè)已經(jīng)發(fā)布的短視頻，只求剪輯時(shí)角度、橋段避免雷同。
“但你想想可能嗎？每部經(jīng)典電影，精彩的橋段就那么幾個(gè)，怎么可能不剪相同的呢？”浩子嘆氣道，自禁剪令之后，大量“二創(chuàng)”賬號都發(fā)布相同影視劇的剪輯內(nèi)容，以往創(chuàng)作者拼更新速度，現(xiàn)在只能拼解說技巧和剪輯手法，就差在剪輯時(shí)加大量特效，博取平臺用戶的眼球了。
顯然，因禍得福在短時(shí)間內(nèi)獲得更高播放量的“剪刀手”，為了避免侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，陷入了新的創(chuàng)作“內(nèi)卷”當(dāng)中。
未來，隨著更多的“二創(chuàng)”賬號通過剪輯經(jīng)典電影規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，“剪刀手”間的內(nèi)卷或?qū)⒓觿 Ｈ绱丝磥?，影視劇?ldquo;二創(chuàng)”的玩法還有未來嗎？
創(chuàng)作者不愿放棄搬運(yùn)工角色
曾有媒體報(bào)道，不少短視頻“二創(chuàng)”作者通過搬運(yùn)、剪輯當(dāng)紅影視劇集、熱門電影，輕輕松松就可月入上萬。事實(shí)是否真的如此呢？
浩子坦言，這種說法一點(diǎn)兒并不夸張，據(jù)他透露，短視頻“二創(chuàng)”號變現(xiàn)方式可謂相當(dāng)豐富。
“用戶需求大、播放量大，解說號很簡單便能找到企業(yè)合作，廣告和賣貨均可。”浩子告訴懂懂筆記，他目前負(fù)責(zé)的三個(gè)解說號，每天分別更新三則影視劇解說短視頻，日播放量高達(dá)十萬，讓很多普通內(nèi)容號都望塵莫及。
通過接短視頻平臺的廣告任務(wù)、植入企業(yè)合作的營銷內(nèi)容，關(guān)聯(lián)櫥窗做一些賣貨、售課動作，三個(gè)解說號加在一起每月收入將近有兩萬元。除去工作室分成以及必要的管理費(fèi)用和推廣費(fèi)用，作為創(chuàng)作者的他月收入在大概在一萬元以上。
“正因?yàn)槿绱耍M管影視解說有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，但創(chuàng)作者都不甘輕易放棄這個(gè)陣地。”浩子表示，目前工作室已經(jīng)召集了幾場討論會，商討創(chuàng)作者、解說號日后的轉(zhuǎn)型方向，畢竟剪輯經(jīng)典港劇、港片，歐美電影風(fēng)險(xiǎn)較低，但并不是完全沒有風(fēng)險(xiǎn)。
只不過在保障創(chuàng)作者、團(tuán)隊(duì)收入與規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)之間，他們想暫時(shí)取得一個(gè)過渡的平衡。浩子表示，未來一年時(shí)間自己負(fù)責(zé)的三個(gè)影視劇解說號，會逐漸轉(zhuǎn)型國內(nèi)外影視劇集推薦號，剪輯的畫面素材也盡量以官方公開的預(yù)告片為主。
有的同事所負(fù)責(zé)的解說號，目前已經(jīng)開展原創(chuàng)情景劇的創(chuàng)作，試水以真人演繹的方式，致敬影視劇集精彩、經(jīng)典的橋段，至于內(nèi)容播放量，浩子明白無法和解說號相比，“但也只能這樣轉(zhuǎn)型了，畢竟無論工作室還是創(chuàng)作者，都不想收告票。”顯然，沒有版權(quán)資格的創(chuàng)作者，也知道自己終究無法站在情理和法理的天平之上。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前在短視頻平臺上，影視解說“二創(chuàng)”剪輯內(nèi)容占比約一成。懂懂筆記發(fā)現(xiàn)，在長視頻平臺聯(lián)合明星藝人共同發(fā)聲抵制短視頻“二創(chuàng)”侵權(quán)之后，已經(jīng)有部分影視解說號轉(zhuǎn)型其它類型的內(nèi)容，諸如搞笑匯編、動畫片方言配音等。
在“二創(chuàng)”禁剪令的背后，影視劇版權(quán)侵權(quán)只是導(dǎo)火索，主流長短視頻平臺之爭，或許才是背后潛藏的關(guān)鍵矛盾。
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據(jù)Questmobile統(tǒng)計(jì)，快手、抖音等中短視頻平臺崛起，用戶規(guī)模逐漸超過長視頻平臺，用戶增量超過了25%。短視頻占據(jù)了用戶大量的碎片化時(shí)間，同時(shí)也極大地制約了長視頻的增長空間。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止去年9月，在線視頻全行業(yè)月活已經(jīng)從前年的9.26億下降到8.45億。滲透率同比下滑了8.4%。
短視頻壓制長視頻，也讓在出品影視劇集以及簽約影視作品版權(quán)上投入重金的平臺感受到了危機(jī)。
對此有行業(yè)人士分析，短視頻“二創(chuàng)”內(nèi)容原本在一定程度上，助力了影視劇集的宣傳以及推廣。但隨著長視頻平臺的出品、質(zhì)量參差不齊，加之“二創(chuàng)”有劇透的成分，所起到的宣傳效應(yīng)其實(shí)也越來越弱，甚至產(chǎn)生了負(fù)面影響。
因此，“力拼”短視頻的長視頻選擇揮刀斬向“二創(chuàng)”內(nèi)容，挽回流失的用戶，也就在情理之中了。
只不過，長視頻有投入，短視頻“二創(chuàng)”目前也有大量的用戶需求，長視頻平臺與藝人聯(lián)合抵制“二創(chuàng)”內(nèi)容，首先是有法律依據(jù)和情理憑籍的，不過換一個(gè)角度去想，如果能利用好用戶的需求，是否也可以為自己的長短視頻創(chuàng)新融合打開一個(gè)新的通道？
文章來源：懂懂筆記(ID：dongdong_note)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/VDofEo-eArVClXwn7oqbZw
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