A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)（公眾號：iadmin5）5月26日報道：據(jù)螞蟻集團消保專項行動“螞蟻315”介紹，支付寶對對平臺內(nèi)營銷活動的治理，嚴格規(guī)范推廣文案、權(quán)益描述、活動規(guī)則等，并設(shè)立處罰機制。目前，已有近30個營銷活動被處罰下線。
相關(guān)負責(zé)人介紹，營銷活動、尤其大促類營銷面臨更為明確的規(guī)則約束，一旦違規(guī)立即下線，甚至?xí)和Ｍ斗艛?shù)月。規(guī)則包括：
1、文案不套路：文案不可欺騙用戶，所見即所得，如優(yōu)惠券/會員卡不可表述為紅包。
2、權(quán)益確定：如實表述權(quán)益是什么、價值多少，不得用小概率權(quán)益或籠統(tǒng)性權(quán)益宣傳，如抽獎必須明確獎品數(shù)量，不得以唯一大獎作為誘導(dǎo)。
3、流程不誘導(dǎo)：提前告知用戶參與門檻，活動權(quán)益發(fā)放用戶必須有感知主動領(lǐng)取，如獎品發(fā)放涉及服務(wù)開通必須明確提醒用戶。
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