2021年5月30日，以“新視界·創(chuàng)未來”為主題的2021年首屆視頻號創(chuàng)業(yè)千人峰會在杭州成功舉辦。粉象生活作為視頻號創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟的首屆執(zhí)行理事單位承辦了本次峰會。作為視頻號創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟的執(zhí)行理事長，粉象生活的創(chuàng)始人兼CEO李紅星在峰會上也分享了自己躬身入局視頻號之后長期的產(chǎn)品觀察與思考。
李紅星的演講聚焦在了“新”字之上，新機遇、新生態(tài)始終是粉象生活時刻關注的脈搏。自2018年5月創(chuàng)立以來，粉象生活一直深耕微信生態(tài)，布局私域流量運營，幫助百萬KOC實現(xiàn)了社交流量的變現(xiàn)，釋放更多紅利可能，同時也將國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的“商品+內(nèi)容”供應鏈嫁接到用戶手中。
李紅星提出，微信發(fā)展至第10年已經(jīng)是一個成熟的用戶平臺，而“視頻號”則是可以攪動整個生態(tài)發(fā)生劇烈變化的“蝴蝶效應”，視頻號背后的商業(yè)化價值將在未來3-6個月內(nèi)得到爆發(fā)。
一個新生態(tài)快速商業(yè)化的過程中，一定會面臨不少的困惑、抉擇與平衡。視頻號發(fā)展到這個時候，不可避免地需要誕生一個組織有序的組織，打通上下游供應鏈之間的鏈接，聚合更多人的力量，實現(xiàn)資源融會貫通，構(gòu)建一個共創(chuàng)、共享的視頻號生態(tài)。這也是視頻號創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟誕生的原因和聯(lián)盟存在的目標價值，對于視頻號創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行理事長李紅星來說，積極參與到聯(lián)盟之中，不僅是對于視頻號未來發(fā)展前景的看好，也將積極利用自己過去幾年所積累的行業(yè)優(yōu)勢，和視頻號創(chuàng)作者們相互賦能。
視頻號是微信生態(tài)內(nèi)的一場“蝴蝶聚變”
自微信視頻號上線以來，幾乎每周都有重磅動作，在視頻號創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行理事長李紅星看來視頻號不只是微信10年來產(chǎn)品升級的一小步，畢竟目前微信官方對于“視頻號”的戰(zhàn)略地位并沒有很明確的口徑，這一點和微信一直以來的低調(diào)風格十分之一致，更也可以是劃時代的一大步，因為無論是從視頻號超預期的增長速度還是內(nèi)部對其的快速迭代都可以初見端倪。
2020年1月，視頻號開啟功能內(nèi)測，只用了5個月時間，在2020年6月，視頻號就達到了日活破億，2021年日活接近5億，這一增長超快速的發(fā)展背后也有微信團隊超乎尋常的迭代，來幫助視頻號的能量釋放。在2020年10月，視頻號就已經(jīng)和商業(yè)聯(lián)通，打通微信小商店、上線了直播，并且在入口位置上的優(yōu)先級被進一步提升，到了2021年，微信視頻號從跳轉(zhuǎn)鏈接、入口展示、功能豐富性上都在以月為單位升級。
張小龍在微信10年的產(chǎn)品思考中提到，視頻號的誕生源于微信團隊對內(nèi)容表達載體變遷趨勢的判斷，在他看來，視頻化表達應該是下一個十年的內(nèi)容領域的一個主題，并提到視頻號是一個人人都可創(chuàng)作的短內(nèi)容平臺。雖然微信官方對于視頻號的戰(zhàn)略定位表達十分之審慎，在李紅星看來，作為“視頻號”已經(jīng)足夠引起一場新的商業(yè)聚變。
視頻號，微信10年的中場戰(zhàn)略
自2012年誕生至今，微信毋庸置疑已經(jīng)成為了大眾日常生活中的基礎設施之一，這個基礎設施又可以被劃分為社交生態(tài)、消費生態(tài)和內(nèi)容生產(chǎn)三個板塊，社交生態(tài)包括了微信群、朋友圈，是典型的熟人向半熟人延展的邏輯，消費生態(tài)圈則包括了直播、小程序、小商店等，內(nèi)容生態(tài)則以公眾號、發(fā)現(xiàn)、搜一搜為代表。
如果說在過去這三個板塊在微信中的關系就像是基于個人用戶日常需求而誕生，并以這個邏輯進行簡單排布的話，視頻號則像是一個紐扣，要將這三個生態(tài)之間的交際范圍進行不斷擴大。
視頻號創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行理事長李紅星認為，視頻號發(fā)展到今年，從功能、內(nèi)容到商業(yè)化基建已經(jīng)基本完成，市場宣傳已基本完成，在接下來的3-6個月后將進入爆發(fā)期。
那么，當這些信號已經(jīng)顯現(xiàn)的情況下，還有哪些商業(yè)基于值得被抓取呢?
視頻號+，所有的生意都可以被再次迭代
基于對流量變遷的敏感和產(chǎn)品的深度理解，李紅星認為，在“視頻號”這個小小入口之下蘊藏的商業(yè)價值是具有時代意義的，視頻號將微信生態(tài)的商業(yè)化帶向了更大眾、更深度的階段在此基礎上，會有一個生態(tài)鏈條的誕生和再重構(gòu)。
隨著視頻號功能的完善和商業(yè)化探索的更加深入，李紅星認為，所有的商業(yè)模式在視頻號的生態(tài)里，都可以再來一遍，新國貨品牌、品牌企業(yè)代運營、私域流量解決方案、新MCN等都可能誕生在這里。對于粉象生活來說，視頻號時代的到來也是一次自我的升級和迭代。
當視頻號背后的巨大商業(yè)價值逐漸被市場感知，勢必有眾多創(chuàng)業(yè)者的入局，視頻號這個新興但又富有生命力的行業(yè)需要一個共識平臺來帶領行業(yè)從業(yè)者們向前摸索。依托整個視頻號創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟，資源之間形成嫁接、舊識和新知之間產(chǎn)生碰撞，才能真正為視頻號領域出現(xiàn)新的準獨角獸企業(yè)創(chuàng)造可能。
可以預見的是，近12億微信用戶中，還會有越來越多的人加入到視頻號創(chuàng)作者團隊當中，對于這些視頻號創(chuàng)作者們來說，一個完善、健康、積極發(fā)展的視頻號生態(tài)能夠讓他們在創(chuàng)作過程中得到更多的正反饋，而這些正反饋又能夠激發(fā)更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容出現(xiàn)在視頻號平臺。創(chuàng)業(yè)者們需要一個組織有序的視頻號創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟，能夠打通上下游供應鏈之間的鏈接，聚合更多人的力量，實現(xiàn)資源融會，真正擁抱新社交零售大未來。
因此，視頻號生態(tài)建設不僅只是放大這里的商業(yè)價值，長期來看，只有賦能視頻號創(chuàng)作者、創(chuàng)造健康的生態(tài)環(huán)境來哺育優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能真正形成蓬勃爆發(fā)的內(nèi)容新生態(tài)，這也是聯(lián)盟的長期價值和使命。
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