在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，流量兩個字牢牢牽動著企業(yè)的動向，有流量才有利潤是不少互聯(lián)網(wǎng)公司信奉的理念。
而近幾年開始，“私域流量”這一詞被反復提及，各家公司都開始搭建自己的私域流量陣地，想要從中攫取利益。
其實“私域流量”的概念很早就出現(xiàn)了，早在2014年時就已經(jīng)有不少獨立個人或組織就在以QQ、微信為載體進行試水。
對比一下中美兩國之間的私域數(shù)據(jù)，2019年，美國3.26億人口，有1億私域網(wǎng)站，而我們中國14億人口，市場主體總數(shù)就達1.32億，才500萬網(wǎng)站，哪怕算上小程序才不過1000萬。
對比之下，我國的私域流量還有非常大的發(fā)展空間。
私域流量帶來的商業(yè)價值吸引了大量企業(yè)的視線，利用私域挖掘用戶的價值也成為了許多互聯(lián)網(wǎng)公司的選擇。
現(xiàn)如今，各大企業(yè)也都在逐步構(gòu)建自己的私域，但一些企業(yè)發(fā)現(xiàn)自己構(gòu)建了私域，卻沒有獲得想象中的效果。
這是為什么？企業(yè)獲得的流量真的是“私域流量”嗎？
“私域流量”到底是什么？
2018年四月杭州電子商務研究院發(fā)布“私域流量”定義：
“私域流量是指從公域（internet）、它域(平臺、媒體渠道、合作伙伴等)引流到自己私域（官網(wǎng)、客戶名單），以及私域本身產(chǎn)生的流量(訪客)。私域流量是可以進行二次以上鏈接、觸達、發(fā)售等市場營銷活動客戶數(shù)據(jù)。私域流量和域名、商標、商譽一樣屬于企業(yè)私有的經(jīng)營數(shù)字化資產(chǎn)。”
其中“擁有私域”和“反復觸發(fā)”是關(guān)鍵詞，其核心在于：“用戶數(shù)據(jù)掌握在誰的手里？”
《浪潮式發(fā)售》的作者杰夫-沃克說：
“客戶名單是最大的資產(chǎn)，將其建立在一個你無法控制的平臺上無疑太過冒險。”
因此，把社交媒體賬戶并不算是真正的私域。眼下大家大談的私域流量都是基于第三方社交媒體賬號的“社交流量”，而非真正基于自己私域的“私域流量”
獨立網(wǎng)站才是私域，有私域才有流量
互聯(lián)網(wǎng)本來就是去中心化的，私域本來就存在于網(wǎng)絡中，只不過在網(wǎng)絡進入中國后受到資本影響，以大平臺的形式讓大家的私域逐漸消失了。
結(jié)果就是平臺越做越大（BATJ），流量越發(fā)昂貴，企業(yè)才開始重視私域。
為什么阿里、騰訊是平臺，難道我們不可以成為平臺嗎？
企業(yè)不分大小，都應該是平臺，否則它就不是企業(yè)，是生意！
入駐市場、商場檔口是“做生意”而不是企業(yè)，盡管他們也注冊了公司，但當“市場實體消失”或“攤位不出租”的時候，它的生意就不成立了。
企業(yè)必須具備自己鏈接客戶的能力，從而具備自我進化、迭代的能力，擁有自己的生命周期。
私域的英文翻譯：Private domain ，其中Domian 是“域”。而域名(domain name)則是私域的唯一標識。
貳貳網(wǎng)絡（集團）的許遠東提出：“私域流量以擁有自己的私域為前提，沒有自己的私域就不存在私域流量，而搭建獨立站，才是真正的私域。”
搭建自己的獨立站才是企業(yè)讓自身變成平臺、構(gòu)建私域陣地的唯一出路。
搭建了自己的獨立站后至少有以下四個好處：
1、成本較低，銷售的利潤全部歸于企業(yè)自身。
2、通過獨立站可以不斷累積企業(yè)的品牌，提高消費者對產(chǎn)品的信任度。
3、設置網(wǎng)站的主動權(quán)在企業(yè)手中，不必擔心平臺規(guī)則的變動會影響運營，避免了規(guī)則的制約。
4、確保數(shù)據(jù)安全獨立站將數(shù)據(jù)100%留存在自己手里，實現(xiàn)數(shù)據(jù)安全和增值。
寄生于第三方平臺的社群難以實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)的開放，只有擁有自己的獨立站，才能夠讓客戶數(shù)據(jù)和主動權(quán)掌握在企業(yè)手中，而不受到寡頭們的限制。
在建立私域池的時候公眾號、微信群、媒體平臺等都只是跳板。
只有將用戶完全圍入自己的獨立站、小程序、APP形成的流量閉環(huán)中，將用戶數(shù)據(jù)完全掌控在自己手里，才能真正挖掘出私域流量。
搭建獨立站，構(gòu)建私域陣地，才能真正擁有私域流量。
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